1 LA PUBLICIDAD Cristina Valdivia L.

2 Publicidad Objetivo: - Técnica comercial - Actividad culturalPersuadir al consumo - Técnica comercial - Actividad cultural

3 Estudios de mercado Tipo de consumidor Campaña publicitaria

4 MÉRITOS DE LA PUBLICIDADDifunde entre el público las informaciones sobre los productos y servicios, y sobre los respectivos precios; es decir, da a conocer los datos que permiten al consumidor efectuar su elección inteligentemente.

5 MÉRITOS DE LA PUBLICIDADFavorece la competencia entre los fabricantes y proveedores. Contribuye a la difusión de nuevos productos y servicios. Contribuye al financiamiento de los medios de comunicación de masas, importantes vehículos publicitarios.

6 FUNCIONES DE LA PUBLICIDADInformativa Económica Financiera : difunde entre el público las informaciones sobre los productos y servicios. : fomenta la venta y contribuye a aumentar la producción. : sostiene económicamente a muchas empresas y numerosas actividades sociales, culturales y deportivas.

7 Sin embargo, no toda publicidad busca venderSin embargo, no toda publicidad busca vender. También hay avisos que buscan hacernos tomar conciencia sobre temas ante los cuales solemos ser indiferentes.

8 PUBLICIDAD Lo que se debe adquirir Efectos Cómo se debe vivir

9 Función tergiversadora Función estereotipadora Función enajenadoraSegún el tipo de contenido del aviso publicitario, en algunos casos podemos diferenciar nuevas funciones: Función tergiversadora Función estereotipadora Función enajenadora

10 Función tergiversadora:La imagen de promoción del producto no concuerda con sus verdaderas cualidades, ocultando o disfrazando aspectos negativos o exagerando los positivos.

11 Función estereotipadoraMinimiza las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones, gustos, formas de vida e ideales.

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13 Función enajenadora: Al enseñar sólo el lado positivo de la vida(individuos sonrientes, sin tensiones ni conflictos), crea la fantasía de que el consumo reporta placer y atrae la felicidad.

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15 Recursos de persuasión publicitaria:El eslogan Texto secundario Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración Paisajes y elementos valorados positivamente Los colores Ángulo de la visión

16 El eslogan: Frase elocuente que resume la intencióncomunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.

17 Eslogan

18 Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan,argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.

19 Texto secundario

20 Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiraciónLas personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su área, como los médicos en propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del artículo, o respecto a la calificación certificada del producto.

21 Persona experta en su área

22 Paisajes y elementos valorados positivamenteSe recurre con frecuencia a imágenes, sonidos,cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas paradisíacas, autos lujosos, etc.

23 Elemento valorado positivamente: familia unida

24 Los colores: Se observa una tendencia a asignardeterminadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores según el consumidor que se desee atraer o los sentimientos que se deseen generar en él.

25 Estabilidad Transparencia, pureza Dinamismo, entusiasmo

26 Ángulo de la visión Si la imagen principal es enfocada desdearriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.

27 Enfoque desde abajo

28 A través de estos recursos, la publicidaddesarrolla un discurso persuasivo (emotivo), y/o un discurso convincente (demostraciones), para lograr sus objetivos.

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