1 “La vida cambiante de las palabras” Verano Universitario Virtual Mtra. Silvia Rubín 17 junio 2013

2 Contexto general Para Eulalio Ferrer: las palabras se comportan como seres vivos: crecen, cambian, perecen. A veces, renacen, por la vía del uso, hacemos que las palabras muden su significado. Breal comenta: “No se hablaría si se quieren reducir todas las palabraas al alcance exacto que tenían en su comienzo”.

3 Propósito Revisar a través de las décadas el cambio que han tenido las palabras para determinar su uso y desuso en la actualidad.

4 1900-1910 Partidario, despotismo, proletario, izquierda, derecha, industrialismo, capitalismo, regeneración, progreso, fanatismo, determinismo, nacionalismo, intelectual, personalismo, tenis, Zeppelin, sincronización, ping pong. Nobel, fans, utilitario, emisión, cubismo, scout, Mercedes, Ford, transmisión, parabrisas, retrovisor, parche, motocicleta, teleférico, offset, radioteléfono, termo, aspiradora, fotocopia, fotocopiadora, mutaciones, amoniaco, turbocompresor, silenciador, sumergible, permanente, siliconas, audífonos, biplano, Rolls-Royce, autobús, aerodinámicos, tostadora, audífono, fonógrafo, ultramicroscopio, arte, voluntad, musas, gripe, pan, esplendor, tiempo, rayos, emoción, comedia, diario, majestad, poesía, mar, amistad, porvenir, naturaleza, palabra, trabajo, manifestación, conversación, lectura, vino, clima, saber, amor, novela, entrega, fototelegrafía, agiotismo, conquistador, trabajo, capitalismo, recuerdo, propiedad.

5 1910-1920 Verdad, vejez, espíritu, pobreza, prebélica, calidad, esmog, huelga, tradición, epidemia, capital, valor, soldado, ejército, ofensiva, defensiva, destrucción, aniquilamiento, obscenidad, bolchevique, menchevique, posindustrial, hockey, paracaídas, sufragista, televisión, bélico, carestía, fascista, limpiaparabrisas, trolebús, hidroavión, anemómetro, crucigrama, balonmano, batería, portaminas, lámpara, detergente, taladro, vitaminas, relatividad, superconductividad, mortero, portaaviones, protón, lanzabombas, geoquímica, Titanic, isótopos, planeador, tecnicolor, conmutador, embute, sindicalismo, refrigerador, espectógrafo, dadaísmo, constructivismo, Metro, reportaje, información, crack, represión, economía, paro, trabajo, amenaza, palabra, Dios, revolución, propaganda, abdicación, expresionismo, supremacía, repercusión, trascendencia, comunismo, futurismo.

6 1920-1930 Salvajismo, normalidad, masa, fascismo, guerra, sangre, armisticio, comunismo, rebelión, frívolo, hambre, jazz, desobediencia, fox-trot, charleston, penicilina, opus-dei, óscar, cristeros, popeye, insulina, autopista, micrófono, batidora, kleeenex, aerosol, electroencefalograma, radiosonda, gasolinera, miniparaguas, electroencefalografía, catéter, lavaplatos, batidora, turbina, acrílico, marcapasos, robot, tecnocracia, locutor, hormigón, terrorismo, radiodifusión, surrealismo, constructivismo, inalámbrico, ultraísmo, giro telegráfico, reportero, articulista, brutalidad, armonía, Dios, libertad, huelga, ideas, superior, miseria, dignidad, cultura, gloria, honor, scotch, desertor, maravilloso, fiscalización, dignidad, trabajo, memoria.

7 1930-1940 Elegancia, ser, iglesia, manifestación, colisión, gastronomía, comerciar, surrealismo, fascismo, nazismo, totalitarismo, libido, marxismo, leninismo, dictadura, plusvalía, dialéctica, reacción, capitalismo, estadística, patriotismo, pragmatismo, motivación, dictablanda, radioterapia, laborismo, progresistas, aliados, parquímetro, trampolín, kodak-chrome, agfacolor, bolígrafo, nescafé, xerografía, neutrón, autocine, colectivación, unificación, portaaviones, semáforo, nacionalización, exilio, deportación, poliamidas, poliuretano, poliéster, acuacultura, lavadora, plutón, teletipo, neutrón, polietileno, neumáticos, polivinilo, volkswgen, nylon, climatizadores, helicóptero, estéreo, teflón, expropiación, positrón, nacionalsocialismo, crisis, esperanza, moneda, deporte, paro, poesía, libertad, emancipación, perfume, felicidad, dictadura, caudillo, jefe, barata, pueblo, dinero, Dios, religión, valor, poder.

8 1940-1950 Guerra, totalitarismo, confinamiento, invasión, sirenas, sexualismo, impunidad, colaboracionista, victoria, atómico, molotov, nacionalización, bogotazo, automatización, cortisona, FAO, ONU, UNESCO, CIA, OTAN, jeep, paracaidismo, raquet-ball, transistor, tupperware, bikini, bit, cibernética, terminal, motorreactor, moderador, radar, misil, supersónico, peronismo, ultrasonido, polaroid, comando, genética, tanatología, LSD, motín, ocupación, ofensiva, taques, parte, mundo, Europa, patriotismo, soldado, decisión, fronteras, vida, bombas, muerto, sangre, valor, resistencia, mensajes, palabras, claves, submarinos, liberación, televisión, fascismo, nazismo, comunismo, paz, palabra, destrucción, insulto, exageración, frente, batalla, racionamiento, judíos, exterminación, holocausto, triunfo, derrota, parasicología, metasicólogos, diáspora, venganza, miedo, franquismo, bomba.

9 1950-1960 Pacificación, reconstrucción, protones, electrones, neutrones, nuclear, plutonio, fisión, promoción, psicópata, sexualismo, publicidad, cambio, praxis, talante, genocidio, proteína, fórmula uno, marcapasos, mesoterapia, long-play, peronismo, Singer, tarjeta de crédito, ecografía, termografía, píldora, detergente, castrista, ordenador, polipropileno, impresora, máser, láser, oleoducto, cinerama, NASA, gira, libido, explotar, radiorreceptor, radioactividad, plagas, narcóticos, petróleo, grande, prostitución, vacaciones, recuperación, restaurar, construir, trabajo, insecticida, gol, hegemonía, engranaje, porcentaje, comunismo, amistad, diligencia, coexistencia, socialismo, plagas, existencialismo, segregación, racismo, cambiar, cromosoma, enajenación, gravedad, comida, velocidad.

10 1960-1970 Pornografía, burócrata, cambio, crecimiento, psicópata, hormona, elitismo, elitista, imagen, impacto, estructura, minifalda, hippie, psicodélico, hermoso, fanatismo, concorde, aerodeslizador, sintetizador, dolby, angioplastía, rotulador, quimioterapia, fractales, beatlemanía, betrles, cassette, papillón, metro (México), bit, basic, palscal, raton, supergenerador, alunizaje, supersónico, videocassettes, videorretracción, paramilitar, terrorismo, pelé, telecomunicaciones, manipulación, plataforma, hegemonía, sobredosis, supermercado, oferta, mejor, grande, mariguana, Castro, comunismo, Cuba, homosexualismo, categoría, calidad, política, maravilloso, turista, grande, valor, adaptación, smog, cocaína, mercadotecnia, malestar, anticonceptivos, manipulación, placer, bienestar, puente, futurólogo, caballo, camello, chocolate, chute, papalina, pelas, tripis, maderos, pico, alucinación, lacas, hermoso, fantástico.

11 1970-1980 Tercermundista, demografía, hambruna, drogadicto, electrónica, informática, desarrollo, pluralismo, estructura, estrategia, psicofarmacología, estabilización, naquiza, diversidad, contaminación, contestatario, concientizar, inflación, deflación, recesión, distensión, apertura, diálogo, cambio, comunicología, eurocomunismo, videojuego, playmobil, supercross, radioconducción, betamax, videotex, relemática, escanner, radioinmunología, defibrilador, crioanalgesia, ciclosporina, criocauterización, espermaticida, prospector, microprocesador, cuarzo, videotexto, ayatola, telecopia, microchip, demoniología, falócratas, estraflafración, poetiso, tenebrismo, estamental, hiperrealismo, exorcista, simbiótico, watergate, asociacionismo, dioxina, atonía, socialdemocracia, diligencia, amistad, garrotar, bobinado, urbanístico, aerosol, lesbianismo, temor, armas, distensión, cancerólogo, hispanismo, chequeo, trasplantar, turismo, cámara, imagen, alergólogo, psicólogo, agresión, coexistencia, portavoz.

12 1980-1990 Misil, polución, desestabilización, piscodélico, contestatario, depresión, teconología, psicogenia, cólera, transformación, poderío, crack, shock, fax, ecología, la onda, la movida, gstronomía, reintegrar, ozono, mito, ficción, escatología, pluralidad, cumbre, clave, naco, colegiado, impresora, robótica, tomografía, ultrasonido, publiadicto, publífilo, perestroika, cibernofobia, antipolución, anemoscopio, electrodeslizador, funival, turbovela, aeróbico, audiocatálogo, sinble, kodarama, estilografía, ceravisión, teletexto, minitel, silicón, teleshoping, cervipost, inmunoprivado, algómetro, clones, oncogenes, domótica, verbatim, plantófono, biometal, glasnot, hemodiálisis, concertación, flexibilidad, lujo, SIDA, agua, tiempo, musulmán, gringo, yanqui, megatonomía, violación, contaminación, vida, trabajo, oportunidad, vasectomía, ajuste, regularización, progreso, imeca, plomo, social-liberalismo, agua, tiempo, imagen, política, salvación, árbitro, poder, atómica, cultura, culebrón, telenovela, gratis, liquidación, bebida, paz, publicidad, propaganda, comunicación, coloquio, velocidad, terrorismo, isotónica, parámetro, cohabitar.

13 1990: SIDA, globalización, paz, orden, consenso, liberalismo, transparencia, subsidio, bilateral, chips, narcotráfico, narcos, teleadictos, cocainómano, preservativos, condón, reunificación, antidrogas, cumbre, satelizado, integrismo, fotograma, referéndum, premier, megaconcierto, gay, procesamiento, génica, eurotunel, estrés compacto, fax, seropositivo, contaminación, crack, infusión rapiña, narcoeconomía, narcopolítica, transgresión, mujerujo, trastupijes, tarjetahabiente, telefonohabiente, silicio, leyenda, droga, píldora, degradación, perversión, rebelión, revolución, degeneración, regeneración, asalto, política, mundo, palabra, xenofobia, autocomplacencia, excelencia, reconciliación, dinero, encuesta, opinión, mercado, divisas, futuro, mujer, exclusividad, utilidad, islam, pluralismo, coyuntura, agua.

14 Ejercicios:

15 Gracias Dudas o comentarios adicionales Consultado en: Ferrer, E. (2003). El lenguaje publicitario (2ª reimpresión). México: FCE.

16 Gracias por su atención. Para mayor información: Francisco M. Zamudio Rodríguez Coordinador de Mercadotecnia UPAEP Online Tel: +52 222 229.94.00 Ext. 7542 Lada sin costo: 01 800 224 22 [email protected]://online.upaep.mx