1 Las ultimas innovaciones y fórmulas para su protección.La importancia del envase y la presentación en los productos alimenticios. Las ultimas innovaciones y fórmulas para su protección. ABRE – Associación Brasileña de Envase y Embalaje Luciana Pellegrino – Directora Ejecutiva

2 Presidente: Paulo Peres

3 ¿ Cuál es la importancia del embalaje en la venta de los productos?

4 importancia del embalaje para la¿ Cuál es la importancia del embalaje para la Marca?

5 ¿ Por qué debe proteger a suMarca y al embalaje? ¿ Cómo hacerlo?

6 ¿ Cuál es la importancia de los envases para las Pequeñas y Medianas empresas? Antes Después

7 ¿ Quién es este Mercado deEnvases y Embalajes?

8 El Mercado Mundial de Envases y Embalajes500 mil millones de US$

9 Los países más desarollados utilizan mas embalajes que los otros

10 Distribución de productos: democratiza el consumoSeguridad – que no fueran violados Higiene - Limpios Conveniencia - fácil de preparar Calidad de vida Para la población

11 Competitividad Y para las empresas? Productos com major tiempo de vidaCrescer, vender para otros mercados, valor agregado, margem de ganãncia

12 Sistema de Embalaje

13 Tecnología ConsumidorSistema de Embalaje Legislación Mercado Factibilidad $ Tecnología Japão x Brasil Consumidor Público

14 Associações iniciais remetem aEmbalaje: Significados para los consumidores Associações iniciais remetem a Aspectos estéticos Aspectos funcionales Aparencia Color Detalles Belleza Formatos Praticidad Facilidad Conservación Protección Comodidad Modernidad

15 vida en la relación consumidor producto/ marca Racional EmocionalPermite la proyección de valores y sensaciones importantes Compone la identidad/ personalidad del producto Involucrando siempre dos dimensiones que interactúan Racional Emocional

16 “Tiene que despertar la fantasía y la imaginación”En el ámbito racional En el ámbito emocional Expresa su Imagen Suple necesidades subjetivas Posibilita la diferenciación Seducción Involucra, principalmente el tema de la funcionalidad conservación / resistencia manejo almazenamiento/ transporte Facilidad Rapidez Practicidad Confort “Tiene que despertar la fantasía y la imaginación”

17 ¿ Cuál es la importanciaPara las Empresas Pequeñas y medianas?

18 Competir con las grandes empresas Distribución (escala de producción) Marketing (publicidad) Design moderno / aparência de calidad (como el consumidor está acostumbrado a ver) Importância del tema para el desarollo De los países mas pobres

19 International Trade CentreITC International Trade Centre UN / WTO PACK it

20 Subsidio 70% para el desarollo de envases

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22 Identidad visuale de la família del producto

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24 Case

25 Case

26 Case

27 Case

28 Case

29 Case

30 ¿ Por qué debe proteger su embalaje? ¿ Cómo hacerlo?

31 INPI Instituto Nacional de Propriedade IndustrialValidez: Todo territorio nacional y en los países que Brasil tiene acuerdo y politica de reprocicidad.

32 Protegiendo la tecnología

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36 Vantagem competitiva

37 diseño estructural y artísticoProtegiendo el diseño estructural y artístico Tener un diseño exclusivo és importante?

38 Diseño exclusivo Reconocimento del producto Status Valor agregado

39 Diseño exclusivo Diferenciación Liderazgo Afeto, cariño CumplicidadPersonifica

40 ¿ Cuándo es posible la formay la arte del embalaje?

41 Lenguaje de la categoría

42 Lenguaje de la categoría

43 Lenguaje de la categoría

44 Case

45 Diseño auténtico y exclusivo

46 Diseño auténtico y exclusivo

47 Diseño auténtico y exclusivo

48 La ley de Propiedad Industrial LPI En Brasil: La Constitución Federal garantiza la propiedad de la marca (Articulo. 5º, incisos XXII y XXIX) Y La ley de Propiedad Industrial LPI Garantiza su uso exclusivo en todo el territorio nacional (Ley 9.279/96).

49 proteger el “Diseño Estructural y Artístico” del productoMarca Registrada + proteger el “Diseño Estructural y Artístico” del producto Fuente: Daniel Advogados - Brasil

50 “Diseño estructural y artístico” es lacaracterística o conjunto de características que permiten la identificación del producto, Fuente: Daniel Advogados - Brasil

51 incluso sin ver la Marca

52 “Diseño” incluye forma, embalaje, coloresFuente: Daniel Advogados - Brasil

53 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

54 Infracciones más comunesCompetencia Desleal Aprovechamiento Parasitario Uso indebido de Marca y de Trade Dress Fuente: Daniel Advogados - Brasil

55 Competencia Desleal Fuente: Daniel Advogados - Brasil

56 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

57 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

58 Aprovechamiento Parasitario

59 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

60 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

61 Uso indebido de la MarcaFuente: Daniel Advogados - Brasil

62 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

63 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

64 “connotación comercial”,LPI garantiza la prohibición del uso de la marca en propaganda o cualquier actividad de “connotación comercial”, inclusive de productos o servicios que no compitan con los suyos (Art. 132, IV, de LPI) Fuente: Daniel Advogados - Brasil

65 crimen de competencia deslealEl uso de la marca ajena se registra como crimen contra registro de marca y crimen de competencia desleal (Art. 189 y 195 de LPI) Fuente: Daniel Advogados - Brasil

66 Cómo proteger a su empresa y al productoProtegiendo la Marca Fuente: Daniel Advogados - Brasil

67 Marca Nominativa Está constituída por una o más palabras en el sentido amplio del alfabeto romano, comprendiendo, también, los neologismos y las combinaciones de letras y/o algarismos romanos y/o arábicos. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

68 Marca Figurativa Está constituída por diseño, imagen, figura o cualquier forma estilizada de letras y números, aisladamente, así como ideogramas de lenguas como el japonés, chino, hebraico, etc. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

69 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

70 Marca Mixta Esta constituida por la combinación de elementos nominativos (palabras, nombres) + elementos figurativos (imágenes) o de elementos nominativos, cuya grafía se presente de forma estilizada Fuente: Daniel Advogados - Brasil

71 Fuente: Daniel Advogados - Brasilelementos nominativos y figurativos, cuya grafía se presente de forma estilizada Fuente: Daniel Advogados - Brasil

72 Marca Tridimensional Esta constituída por la forma plástica(se entiende por forma plástica la configuración o la forma física) del producto o del embalaje, cuya forma tenga capacidad distintiva en sí misma y esté separada de cualquier efecto técnico. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

73 la forma física del producto o del embalaje, cuya forma tenga capacidad distintiva en sí mismaFuente: Daniel Advogados - Brasil

74 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

75 Diseño Industrial Se considera diseño industrial a la forma plástica ornamental de un objeto o el conjunto ornamental de líneas y colores que puedan aplicarse a un producto, proporcionando um resultado visual nuevo y original en su configuración externa y que pueda servir de tipo de fabricación industrial. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

76 Marca x Diseño Industrial (DI) Duración de la Protección Marca 10 años prorrogables por períodos iguales y sucesivos Registro de Diseño Industrial – DI 10 años + 3 períodos de 5 años Fuente: Daniel Advogados - Brasil

77 Depositando el Embalaje como Marca Mixta o Tridimensional (3D)Protegiendo la FORMA: Depositando el Embalaje como Marca Mixta o Tridimensional (3D) Fuente: Daniel Advogados - Brasil

78 Protegiendo los COLORES:Depositando el embalaje como Marca, con reivindicación de colores. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

79 Los colores y sus denominaciones no son registrables como marca,SOLAMENTE SI estuviesen dispuestos o combinados de modo peculiar y distintivo (art. 124, VIII, de LPI – Ley 9.279/96) Fuente: Daniel Advogados - Brasil

80 CASES

81 El embalaje no está registrado ni depositadoFuente: Daniel Advogados - Brasil

82 Fuente: Daniel Advogados - BrasilFoto do Livro “Como criar identidades visuais para marcas de sucesso” de Gilberto Strunck

83 ¿ Cuáles son las posibilidades del Fabricante de LEITE DE ROSAS para lograr impedir los otros de usar en el color rosado? Fuente: Daniel Advogados - Brasil

84 sin necesidad de la presencia de la Marca.La posibilidad de proteger el Diseño es directamente proporcional a la capacidad de identificar el embalaje del producto sin necesidad de la presencia de la Marca. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

85 ...pero, siempre que su uso sea exclusivo

86 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

87 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

88 Fuente: Daniel Advogados - Brasil

89 Es importante destacar que si el color fuese característico del producto, no se puede registrarloej: marrón para café y chocolate y rojo para los derivados del tomate ... Fuente: Daniel Advogados - Brasil

90 Fuente: Daniel Advogados - BrasilFoto do Livro “Como criar identidades visuais para marcas de sucesso” de Gilberto Strunck

91 Pero si no es, sólo va a identificar la categoría si el líder lo permite...Fuente: Daniel Advogados - Brasil

92 Si el líder no lo permite ...Categoría de Edulcorantes Identidades Visuales totalmente diferentes Fuente: Daniel Advogados - Brasil

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94 Conclusión: Es preciso proteger el “Diseño” del producto, lo que incluye su forma y sus colores, registrándolo como Marca, con reivindicación de colores y, principalmente, impidiendo su uso indebido por terceros no autorizados. Fuente: Daniel Advogados - Brasil

95 El embalaje hace el producto ser único

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98 Gracias por su atención