1 Lic. Freddy Padilla Guzmán PSICOLOGIA PUBLICIDAD DE LA

2 ¿Qué hace? EXISTE PRODUCTO

3 ¿Qué hace? Informa al público sobre la existencia de un producto a través de los medios de comunicación EXISTE PRODUCTO

4 Producto BIENESSERVICIOS Cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la oferta de la empresa.

5 ¿Qué busca? Objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo MOTIVAR PÚBLICO

6 ¿Qué ha logrado? Hasta ahora crear demanda ó modificar las tendencias de demanda de un producto DEMANDA PRODUCTO

7 En el Cine ¿Por qué compramos comida?

8 En el supermercado ¿Por qué compramos más cosas de las que necesitamos?

9 ¿Dónde esta publicidad? No se limita a los anuncios en revistas, tv, radio; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color) MEDIOS BTL MEDIOS ATL

10 Medios Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación comunicación BTL (Below the Line ) acciones de promoción comercial y marketing que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). ATL (Above the Line) tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.)

11 Medios Instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacióncomunicación ATL

12 Medios instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación comunicación BTL (Below the Line ) acciones de promoción comercial y marketing que no corresponden a la publicidad de manera directa (por los medios masivos). ATL (Above the Line) tradicionales, TV, radio, prensa, vía publica (refugios, vallas, monumentales, etc.)

13 Medios BTL

14 Medios BTL

15 Medios BTL

16

17 Medios BTL

18 Medios BTL

19 ¿Qué ataca? La publicidad incide en los deseos y necesidades que todos tenemos DESEOS NECESIDADES

20 ¿Qué ataca? DESEOS

21 ¿Qué ataca? Ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. DESEOS NECESIDADES

22 Necesidades básicas 1. Obtener alimento. 2. Sentirse seguro 3. Tener amor y afecto 4. La de autoestima 5. Auto-realización

23 ¿Qué ataca? NECESIDADES ALIMENTO

24

25

26 AMOR AFECTO

27 AUTO- REALIZACIÓN

28

29

30 Sociedad de consumo Consumir es un estilo de vida. Existe un conjunto mínimo de cosas que todos debemos poseer. ESTILO VIDA CONSUMIR

31 Colores en publicidad Está probado que el color aumenta la eficacia de un anuncio. Pero ¿qué simbolizan los colores?:

32 ROJO : Fuerza y dinamismo. Sentimientos tanto de amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente. VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza. AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría. AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz. BLANCO : Sobriedad, luminosidad. Da sensación de vacío, de infinito. Simboliza lo puro e inaccesible. NEGRO : El misterio. Es un color "lleno". Simboliza la muerte, pero también la nobleza y la dignidad.

33 Colores en publicidad ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente.

34 Colores en publicidad ROJO : Fuerza y dinamismo. amor como de agresión. El rojo atrae la atención y estimula la mente. VERDE : Sedante y equilibrado. Lo relacionamos con la naturaleza y las plantas. Simboliza la esperanza.

35 Colores en publicidad AMARILLO : Alegría, juventud, vivacidad. Simboliza la extroversión y la simpatía. Lo relacionamos con el Sol y la luz

36 Colores en publicidad AZUL : Para nosotros es fresco, ligero, transparente. También es sedante para la vista. Simboliza la madurez, la sabiduría.

37 Colores en publicidad

38

39 ZulmaRoque PSICOLOGIA PUBLICIDAD DE LA

40 Técnicas de persuasión Dependen del ingenio de su artífice y sólo están limitadas por los medios de comunicación, algunas restricciones legales y el código INGENIO PARA CONVERCER

41

42

43

44

45

46

47

48 Publicidad (social) La publicidad también tiene su lado oscuro, y es que sabe muy bien crear falsas expectativas y mentir a fin de vender el producto FALSAS EXPECTATIVAS

49 SOCIEDAD

50

51

52

53

54

55

56

57 PSICOLOGIA PUBLICIDAD DE LA ¿Qué hay detrás de las marcas ? Ejemplos locales:

58 Un análisis semiológico del logotipo de las marcas peruanas Color dorado representa la riqueza histórica y patrimonial. Un ave se desprende de la piedra, representa el nuevo proceso del país, la dirección en nuestra cultura viva. La Piedra de 12 ángulos habla sobre la riqueza arqueológica del Perú Pictograma del ave que se encuentra en las líneas de Nazca. Letras redondeadas, representa la amabilidad de la gente. Líneas de Nazca Represe nta a la región costa Representa a la región sierra Ave represen a la región selva

59 MARCA AREQUIPA

60

61

62

63

64

65

66

67 GRACIAS