1 MARCAS TRIDIMENSIONALESMontevideo - 30/11/2016
2 Estructura de la presentaciónCarácter distintivo Marcas Tridimensionales Representación gráfica Functionality doctrine Substantial value doctrine
3 Marcas TridimensionalesUn tipo de marca no tradicional Constituidas por la forma tridimensional del producto o de su envase Poden, en algunas jurisdicciones, incorporar otros elementos (o sea, denominativos y/o figurativos) Surge como una ruptura en la percepción del concepto de marca: (Professor Graeme B. Dinwoodie) Perspectiva ontológica (qué es?) Perspectiva teleológica (para qué sirve?)
4 Elementos bidimensionalesEn Brasil: No confieren distintividad al señal tridimensional colores, imágenes y rótulos, relieves, elementos ocultos o no inmediatamente perceptibles En Uruguay: Marca 3D acompañada de elementos figurativos, colores o denominaciones será considerada como marca mixta, reservándose la categoría marca tridimensional para aquellas que consistan exclusivamente en volúmenes que posean una distintividad per se. Y POR QUÉ NO? La forma tridimensional no es experimentada por los consumidores de forma isolada. Hay marcas que contienen elementos de diferentes naturalezas (denominativas y 3D, figurativas y 3D, etc.)
5 Marcas Tridimensionales
6 Representación gráfica
7 Representación GráficaIMPORTANCIA Funciones (Lionel Bentley/Brad Sherman) Identificación de la matéria protegida Información a los terceros interesados Administración del sistema de registro Administración Pública (DNPI), Estado, Titular, Competidores, Jueces....
8 Representación GráficaINTA Guidelines for Trademark Examination La representación debe incluir vistas suficientes para que la forma sea claramente identificada. Cualquier parte no distintiva de una forma tridimensional distintiva no debe ser incluida en la representación oficial de la marca. Si una parte no distintiva debe ser incluida como referencia, para localización o orientación, el alcance del registro y la parte no distintiva deben ser claramente identificados.
9 Ejemplos representación UERegistro NCL 32 Nestle Waters Registro NCL 30, 32 y 33 Johann Becher Gmbh & Co. Descripción: Verde, dorado, verde oscuro, amarillo, rojo, blanco. La botella es verde, la parte superior es dorada, con etiqueta verde oscuro, amarillo y blanco (las letras amarillas sobre verde o verdes sobre amarillo, la palabra PERRIER y el fondo de la etiqueta son de color blanco). La etiqueta de la parte inferior es blanca, roja y verde. El fondo es blanco, las letras son rojas y el diseño es verde oscuro.
10 Ejemplos representación EEUURegistro Fritas Frito-Lay North America Inc Registro Isqueiros Zippmark, Inc. Registro Restaurantes Pizza Hut, Inc. Descripción: La marca consiste en la configuración de la patata frita en forma de espiral. Descripción: La marca consiste en la configuración de la caja exterior de la linterna en forma de encendedor de cigarrillos del registrante en su posición cerrada. Descripción: La marca consiste en la forma del techo. Las líneas punteadas muestran la posición de la marca.
11 Ejemplos representación Brasil
12 Ejemplos representación BrasilSolicitud n Clase 03 (perfumes) Exigencia: Presente corrección de las vistas de la marca, una vez que las presentadas no corresponden a la imagen principal, lo que impide la correcta percepción de la forma bajo examen.
13 Uso de exigencias em BrasilAnálise de 2322 decisões em pedidos depositados entre 1997 e 2010
14 Exigencias - Brasil Solicitud n. 830550330Clase 41 (servicios de educación) Exigencia: aclarar cómo el objeto requerido cumplirá el papel de marca para los servicios designados. Solicitud n Clase 32 (bebidas efervescentes (pastillas para -); polvo para suco; pastillas para bebidas efervescentes...) Exigencia: Presente nueva lista de productos conteniendo apenas los que serán de hecho acondicionados en el envase. Hay dudas cuanto a ala adecuación de los productos a la forma representada.
15 Distintividad
16 Distintividad (según la INTA)INTA Guidelines for Trademark Examination Distinctiveness should be a required element for registration of a three-dimensional mark, just as it is for other types of trademarks. The required distinctiveness can be inherent and immediately recognized by the public as a mark, and/or such distinctiveness may be acquired through use. If a three-dimensional mark is initially rejected as non-distinctive in the examination process, provision should be made for allowing submission by the applicant of arguments and evidence in favor of registration. Where the Examiner determines that the mark, while not inherently distinctive, has acquired distinctiveness, the resulting registration of the mark should provide the same scope of protection as if the mark had been determined to be inherently distinctive.
17 Distintividad – El caso CocaTUE T-411/14
18 Distintividad – El caso KitKatCJUE C-215/14
19 Funcionalidad
20 Funcionalidad (según la INTA)INTA Guidelines for Trademark Examination Many shapes have some utilitarian quality in relation to the goods. However, utilitarianism should not per se disqualify a shape from registration as “functional.” If an objection on the basis of functionality is entered, the applicant should have the opportunity to present evidence, for example, of multiple alternative suitable designs in use in the marketplace, which can be produced at comparable cost. This would tend to rebut the claim that the design in question must be kept available for use by competitors.
21 Funcionalidad – El caso LegoCJUE C-48/09
22 Funcionalidad – El caso SimbaSimba Toys GmbH & Co. KG v EUIPO, Case C-30/15
23 Substantial value
24 Substantial value Directiva armonización de marcas (Europa)3.(1) Será denegado el registro o, en el supuesto de estar registrados, podrá declararse la nulidad de: e) los signos constituidos exclusivamente por: i) la forma impuesta por la naturaleza misma del producto, ii) la forma del producto necesaria para obtener un resultado técnico, iii) la forma u otra característica que dé un valor sustancial al producto;
25 Substantial value – El caso BOTUE T-508/08
26 Substantial value – El caso HauckCJUE C-205/13
27 Consideraciones finalesADOPCIÓN DE PRÁCTICAS MODERNAS Uso de formularios con campos específicos para marcas 3d Admitir y publicar la descripción de la marca Admitir y publicar las vistas de las marcas tridimensionales Usar exigencias como medio de requerir pruebas de adquisición de distintividad Usar exigencias y disclaimers como medios de aclaración de la solicitud y del registro Admisión de ficheros 3D
28 Prueba de uso y de infracciónMEDIOS ADMITIDOS La naturaleza ontológica de las marcas tridimensionales impide el uso de facturas como prueba de uso o prueba de infracción, el titular debe apoyarse en otras pruebas admitidas en derecho: Publicidad Páginas de internet Fotos y vídeos Notoriedad del uso o de la infracción Actas notariales Combinación de las anteriores
29 Principio fundamentalSOLO DEBE HABER UN DERECHO DE MARCAS No debe haber tratamiento distinto a las marcas No debe haber reglas o requisitos adicionales El esfuerzo de interpretación de la ley debe llevar en cuenta las peculiaridades de la naturaleza ontológica de la marca Los obstáculos al registro de marcas tridimensionales no deben servir de excusa para mantener a sus titulares sin la protección que la ley les garantiza
30 MuchasGracias!