1 Mario Quezada @iconoclasta_mx #BrandingSocial
2 Conferencia Magistral: “Branding Social” Estrategias efectivas para posicionar la Marca de tu A.C. Conferencia Magistral: “Branding Social” Estrategias efectivas para posicionar la Marca de tu A.C.
3 ¿Realidad?
4 Mercado saturado de anuncios Guerras de precios
5 ¿Ideas?
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8 ¿Qué es Marca?
9 Personas, campañas políticas, empresas y gestiones. Publicidad Etiqueta de un producto Valor de la propiedad intelectual Marca
10 ¿Entorno?
11 Necesidad Valor
12 R = Modelo de negocios, el modo de comunicar VALOR
13 Indicadores para construir marcas “ÍNDICE DE IRRESISTIBILIDAD”
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22 La Marca debe Admitir Submarcas por Departamentos.
23 La voz de tu organización
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26 Donativo Vinculación (sectores-marca) Top of mind (posicionamiento) Engagement (relación del beneficiario con la marca) Branding (construir la marca)
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28 Vale por la fama, el prestigio, las proezas o las hazañas del que firma, no por lo bonito o fea que sea la firma.
29 Tipifica, ejecuta, resuelve.
30 Reputación, referente, imagen.
31 Sentido polifónico, mínimo de elementos, expertice.
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33 Había una vez… una marca! Cuenta la historia de tu Organización
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35 Comunicación de la Marca.
36 Manejo de la marca y percepción social Material propiedad y registrado de Evo, mente, arte y ciencia s de RL de CV
37 Las imágenes no son para llenar espacios o para que se vea “bonito”, son para incrementa el impacto y/o complementar el mensaje. Pueden potencializar o minimizar/desvalorizar el contenido, si se ponen sin una razón de fondo
38 Lugar y puntos de atención Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización 8% 1% 10% 2% 25% 2% 4% 6% 42% Los ojos también tienden a moverse en el sentido de las manecillas del reloj. La mirada tiende a fijarse en los seres humanos, objetos en movimiento y finalmente en los objetos inmóviles Porcentaje promedio de foco de la pupila en un cuadro
39 inicio fin Se cuenta con 1.7 segundos para conectar con la audiencia Recorrido de la pupila
40 Imágenes que evocan… Los ojos grandes expresan extroversión, simpatía y empatía. Los rostros con apariencia infantil se asocian con honestidad, afecto, calidez y amabilidad. EJ: Minicuper, Betle, caricaturas
41 Alinea miradas y caras con texto Alinea aquellos elementos sobre los que quieres llamar la atención al final de la mirada de las caras que aparezcan en tu anuncio. Cuando existe descoordinación entre las miradas y el centro de interés pretendido del anuncio, la pieza no funciona bien. Tu sonrisa es lo más importante para nosotros, por eso ……. mal Mañana serás mia. 20% de descuento en anillos de compromiso. bien
42 Texto e imagen Texto en la derecha, imágenes a la izquierda. El campo visual izquierdo es procesado por el hemisferio derecho (especializado en iconografía e imágenes) y viceversa (el izquierdo se especializa en semántica). Hemisferio creativo, imágenes, y abstracto Hemisferio lógico, lingüístico, matemático, racional. Oioioio iaosiaos jakjskas jkaj Kaskaskjaks lakslaks ajska slaksl alkslakslkals Askajskja jaksjkajs kkkk kajskaj
43 CONCLUSIONES Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización TEMASEFECTOS CarasLas caras generan mucho más conexión especialmente en temas aspiraciones Las fotografías de gente tienen un mayor impacto que los dibujos, a menos que sean necesidades muy concretas. Las fotografías que cuentan historias obtienen buena atención La posición de la cara influencía y establece todo el enfoque del mensaje
44 MARCA TOTAL IMPORTANCIA A UNA IDEA Para poner todo el foco en una frase, esta debe de ir sola y en medio, así se le da fuerza a la frase acompañada por la imagen. Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
45 Tu talento y lo mejor de ti saldrá cuando te atrevas a ser quien eres realmente. No copies, no finjas, no mientas. SE TÚ
46 PSICOLOGÍA DEL COLOR Contenidos propiedad de EVO® mente arte y ciencia. Se prohíbe su reproducción o distribución sin autorización
47 ROJO C ualidades y Ventajas: Captar la atención Los rojos señalan la actividad, Estimula la vitalidad, Rompe paradigmas Reto y emociones. Calor Erotismo, alerta Alerta e incrementa Atracción y éxito Alta visibilidad D esventajas: En exceso causa tensión Puede cansar rápidamente Se debe controlar su extensión e intensidad ya que su uso en exceso puede resultar agresivo. R O J O
48 Este color puede ser usado para llamar la atención gracias a su intensidad.
49 C ualidades y Ventajas: Representa lo conservador, Tranquilidad La realización, La devoción La liberación Razón y confiabilidad La introspección y la meditación Transparencia Modernidad. Estabilidad y profundidad D esventajas: No es útil para representar impulsos. En exceso puede generar un profundo estado de relajación. AZUL
50 Este color puede ser usado para invitar a la reflexión y provocar relajación.
51 C ualidades y Ventajas: Es el color que transmite luz… poder, riqueza, fuerza, voluntad y estímulo. Creatividad Ánimo, alegría, energía mental Si se contrasta con negro es muy efectivo para la lectura rápida de avisos D esventajas: En exceso representa informalidad, Es el color más difícil de visualizar para el ojo humano AMARILLO
52 Este color puede ser utilizado para representar la alegría, el optimismo gracias a la fuerza que proyecta.
53 C ualidades y Ventajas: Misticidad Elegancia Sofisticación D esventajas: El uso del morado no es sencillo, debe hacerse de manera cuidadosa ya que por todo lo que representa es fácil confundir el mensaje que se desea expresar, por lo que se recomienda utilizarlo solamente en casos muy específicos MORADO-VIOLETA
54 Si lo que se busca proyectar es elegancia y sofisticación este color puede es una estupenda elección.
55 C ualidades y Ventajas: Es el color más fácil de visualizar por el ojo humano. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simboliza la naturaleza y el crecimiento. D esventajas: Puede llegar a ser monótono y aburrido en algunas tonalidades. VERDE
56 Si lo que se busca proyectar es vida o naturaleza este color puede es tu mejor opción.
57 C ualidades y Ventajas: Es un poco más cálido que el amarillo y actúa como estimulante de los tímidos. Invita a la acción, movimiento, juego, FRESCURA Usando con colores plateados y grises da un tono de innovación D esventajas: Algunos teóricos lo ubican como el color capaz de provocar hambre y es difícil de contrastar. NARANJA
58 Energía, entusiasmo y euforia es lo que se obtiene al utilizar el color Naranja.
59 C ualidades y Ventajas: Cuando lo que se busca es proyectar Feminidad, Delicadeza y juventud. Evoca cariño, amor altruista Nos da calma y evoca a la niñez D esventajas: El uso en exceso de este color puede reducir el grupo de público al que se dirijan nuestros mensajes ya que el color por si solo hace referencia al público femenino. ROSA
60 Este color se relaciona con la feminidad y evoca sensaciones de delicadeza y juventud. Es el color que se relaciona con el p ú blico femenino.
61 CAFÉ C ualidades y Ventajas: En ocasiones sustituye al negro Representa a lo antiguo pero que trasciende a través del tiempo. Clásico, serio Que tiene historia Rústico Natural D esventajas: Si es bien utilizado se trata de un color viablemente elegante puede llegar a conectarnos con sentimientos densos y pesados. Se asocia con viejos tiempo o inflexbilidad
62 Este color se relaciona con lo clásico, la elegancia pero sobre todo con lo antiguo y noble, por lo que se asocia con la jerarquía y el paso del tiempo.
63 C ualidades y Ventajas: Elegancia, sofisticación Mezclado con cualquier color nos permitirá reducir su impacto, resalta las imágenes y texto Cambia las tonalidades por algo mas suave o con brillo y luz D esventajas: El uso excesivo de este color puede proyectar ausencia de sentimiento o sensaciones. BLANCO
64 A este color se le asocia con la luz, la pureza el brillo y la inocencia, sin embargo también sirve para representar el duelo y la ausencia. Blanco
65 C ualidades y Ventajas: No se trata de un color propiamente es mas bien la transición entre el blanco y el negro y la mezcla de ambos. -Sofisticación -Neutralidad -Es fácil de combinar y contrastar para dar fuerza a imágenes o mensajes. D esventajas: Utilizar en exceso este color puede proyectar tristeza, y generar indiferencia. GRIS-PLATA
66 A este color se le asocia con la pasividad, neutralidad, sofisticación pero de igual manera puede representar tristeza e indiferencia. Gris
67 A este color se le asocia con la sofisticación y elegancia sin embargo utilizado en exceso es posible anular cualquier intensión de proyectar alguna sensación ya que es considerado como la ausencia de todo color.
68 C ualidades y Ventajas: El color negro contrastado con todos los colores sirve para enfatizar ideas, en algunos casos usarlo de fondo para destacar sobre éste en cualquier color es una excelente opción para dar impacto al mensaje. Seriedad, misterio Fuerza D esventajas: E n exceso este color puede anular cualquier intensión ya que junto con el blanco es considerado como la ausencia de cualquier color. NEGRO
69 DESARROLLANDO LA ESTRATEGIA DE TU OSC (SOCIAL BEHAVIOUR) Material propiedad y registrado de Evo, mente, arte y ciencia s de RL de CV
70 Estrategia y aplicación de todos los conceptos Social behaviour
71 ¿Qué es? Y la gran importancia que está tomando Cómo detectar e influir en las tendencias Estudios antroplógicos Fuerzas sociales Información estadística sobre el perfil de la sociedad o tu target Cómo influir en escala social Influencia social Mapas psicográficos Tendencias Estrategia aplicada
72 ¿Quiénes crean una tendencia?
73 ¿Qué hace que nazca, crezca y se reproduzca una tendencia, moda o un “epidemias sociales”?
74 Dirigirse a cada segmento era un labor enorme aparte de muy caro, pero todo eso a cambiado gracias a los medios digitales. Nichos específicos Medios específicos Preferencias Nichos específicos Medios específicos Preferencias
75 Tu marca es como un diamante que tiene múltiples puntos de conexión/atributos que pueden ser mapeados para tus targets específicos
76 Conclusión: Aplica todo lo que haz visto hasta ahora. Dale valor, posicionamiento y propuesta.
77 Muchas gracias!!!
78 Secretaría General de Gobierno. Subsecretaría de Desarrollo Político. Dirección General de Participación Social. Calle: José María Arteaga, Número 900, esquina 5 de Mayo, Colonia Américas, Toluca, Estado de México, C.P. 50130. Teléfonos: 01 (722) 2146886; 01 (722) 2146866. Correo electrónico: [email protected]