1 MARKETING TERYTORIALNY Wykład do wyboru, II SSL, IV SSM, V SSM Sem. letni dr Marcin Wołek [email protected] Konsultacje: wtorek, 14:45-15:30, pok. 215

2 Teoretyczne podstawy marketingu terytorialnego Przesłanki wyodrębnienia koncepcji marketingu terytorialnego Marketing terytorialny, a pozostałe obszary adaptacji działań marketingowych Ewolucja koncepcji marketingu terytorialnego

3 Jednostka terytorialna jako podmiot działań marketingowych Terytorium jako produkt marketingowy Konkurencyjność jednostek terytorialnych – wybrane zagadnienia Marketing w procesie budowy przewagi konkurencyjnej terytorium

4 Marketing narodowy: w poszukiwaniu ikon kraju Grupy docelowe marketingu narodowego Marketing kraju skierowany do inwestorów Rankingi atrakcyjności krajów – synteza

5 Marketing regionu Region jako podstawowy podmiot polityki regionalnej w UE Instrumenty kształtowania marketingu na poziomie regionu Kształtowanie markowych produktów regionalnych Współpraca międzynarodowa w zakresie tworzenia produktów markowych - przykłady

6 Marketing miasta Miasto jako przestrzeń publiczno-prywatna Miasta globalne i miasta niszowe – wyzwania dla marketingu Czynniki marketingowe miasta – analiza na przykładach

7 Marketing miasta – c.d. Programy rewitalizacji jako próba repozycjonowania wizerunku miasta Formy organizacyjne prowadzenia działalności marketingu terytorialnego

8 Literatura Ph. Kotler: Marketing Places Europe. Prentice Hall 1999, Urban Competitiveness: Policies for Dynamic Cities. Red. I. Begg.The Policy Press 2002 Czasopisma: “Marketing i Rynek” “Samorząd Terytorialny” „Gazeta Samorządu i Administracji”

9 Warunki zaliczenia Obecność na zajęciach (dopuszczalna maks. 1 nieobecność) Przygotowanie prezentacji (grupy maks. 2- osobowe, czas maks. 12 minut) i jej przedstawienie na 4 ostatnich zajęciach: Pierwsze 2 prezentacje: 27.03, następnie 4 24.04, 8.05, 22.05 Czy gdzieś wychodzimy?