1

2 MEDIA TRENDY 2010 Łaciate krowy na żywoKarolina Doberska; Head of MEC Access Ewelina Chodzińska; online planner MEC Interaction

3 Łaciate krowy na żywo – studium przypadkuStrategie komunikacji Kategorie angażujące Angażowanie konsumenta Tworzenie kontentu Kreatywność Kategorie niskoangażujące, zkomodytyzowane

4 Łaciate krowy na żywo – studium przypadkuKampania Łaciate na żywo to zaprzeczenie tezy że kreatywne, kampanie z wykorzystaniem stworzonego kontentu dla marki są możliwe tylko w kategoriach bardziej angażujących konsumenta.

5 Łaciate krowy na żywo – wyzwanieMleko: Homogeniczna i „nudna” kategoria – mało angażująca konsumenta który decyzje co do wyboru marki często podejmuje w sklepie

6 Łaciate krowy na żywo – wyzwanieWyróżniająca się w kategorii, z dystansem, humorem, ciepły wizerunek

7 Łaciate krowy na żywo – wyzwanieCel: Jak zapewnić wzrost sprzedaży przy negatywnym trendzie sprzedaży na rynku mleka?

8 Łaciate krowy na żywo – grupa celowaGrupa docelowa: Matki z dziećmi z miast

9 Mleko nudne ale krowa to ciekawe zwierze…Łaciate krowy na żywo – insight Mleko nudne ale krowa to ciekawe zwierze…

10 Łaciate krowy na żywo – rozwiązanie: przenieśmy się do centrum wydarzeń…

11 Łaciate krowy na żywo – film

12 Łaciate krowy na żywo – dziękujemy…Karolina Doberska; MEC Access Ewelina Chodzińska; MEC Interaction