1 MEDIOS DIGITALES INTERACTIVOS Antes, se visitaba promocionando puerta a puerta el producto, el consumidor tenìa control absoluto de la interacciòn, luego aparece la radio y la televisiòn, el comerciante cuenta con una audiencia cautiva, el nivel de vida mejora para los anunciantes y el consumidor, cuando llega el control remoto (televisiòn), existe una interactividad conveniente y un fuerte impacto especialmente en la audiencia televisiva. Inmediatamente aparece la televisiòn por cable. Pero nadie detiene el arrollador avance de la tecnologìa, la computadora personal, la telefonìa celular, internet, W.W.W. (world wide web), la fibra òptica, comunicaciòn satelital, el Cd-rom, software, tienen una creciente aceptaciòn y todos podemos tener acceso a èstos. El comercio electrònico hace que desde la comodidad de cualquier parte podamos efectuar operaciones bancarias y comerciales en lìnea, como comprar, hacer reservaciones, negociar acciones, entre otros. Internet como medio Inicialmente fue un medio muy rudimentario, aunque se cree que fue inventado por los proveedores de servicios comerciales en lìnea, como America Online (AOL) y Compuserve. Naciò a principios de la dècada de los 60 en el U.S. Deparment of Defense como un simple medio de comunicaciòn por computadora. En la època de los 90, era utilizado por los acadèmicos, investigadores militares y cientìficos para enviar y recibir correos, transferir archivos o recuperar informaciòn.

2 Servicios comerciales en lìnea Se iniciaron en la dècada de los 80, con los servicios locales de tableros electrònicos de boletines (SLTEB), estos proveedores crearon servicios como: transmisiòn de correos electrònicos, catàlogos para compras, salas de charla para discusiòn, juegos interactivos. Las aplicaciones comerciales de internet al principio no tuvieron buena acogida antes del advenimiento de los navegadores gràficos. Cuando en 1994 fue lanzado al mercado el primer programa navegador de WEB que soportaba gràficos, Netscape Navigator, Internet logrò captar màs la atenciòn del pùblico, ahora solo basta hacer clic para aventurarse en el ciberespacio, esto hizo que la red se hiciera casi tan amistosa con el usuario como los servicios en lìnea. La World Wide Web Esta constituida por una enorme cantidad de informaciòn que viene principalmente en las pàginas de inicio, son como una cubierta de libro o acceso pues sirven de punto de partida para obtener informaciòn adicional, èstas se crean actualmente por millones y sus contenidos varìan desde informaciòn deportiva hasta sugerencias culinarias. Cuando las empresas y los medios se dieron cuenta del poder lucrativo del internet bombardearon al pùblico con mensajes sobre còmo la tecnologìa podìa revolucionar la comunicaciòn global.

3 Mecanismos de bùsqueda de Internet Tambièn llamados buscadores, sirven para agilitar la bùsqueda de informaciòn por internet, ya que con teclear el nombre del tema que se desea buscar, la màquina comienza a buscar en la red para conseguir la informaciòn requerida con las direcciones de los sitios. Por su utilidad y su agilidad, los comerciantes no tardaron en encontrar el potencial publicitario de èstos y de otros sitios de gran tràfico por internet. La publicidad en este medio apareciòn en 1994 cuando la ediciòn en lìnea de la revista Wired vendiò los primeros anuncios en letreros o encabezados (banners). Actualmente los navegantes de la web pueden acceder desde las bibliotecas universitarias hasta museos, mientras lo hacen pueden hacer clic en el letrero de un anuncio y visitar los sitios comerciales instalados por IBM, Ford, Merrill Lynch, JC Penney, Mitsubishi entre otros. La Audiencia de Internet Existe una migraciòn constante hacia la computadora por parte de personas que acostumbraban ver televisiòn. A continuaciòn resultados de una investigaciòn, en la que se preguntò què actividad estaban dejando para dedicarla al computador. Las tres cuartas partes de los entrevistados dijeron que veìan menos televisiòn, ademàs en una encueste hecha en 1997 por Nielsen, se determinò que un millòn de familas norteamericanas dejaron de ver los programas estelares por televisiòn.

4 Quièn usa el internet La inversiòn en internet a crecido en forma exponencialmente, el usuario generalmente de este medio son varones con alto nivel escolar y de clase social còmoda que emplean la red con fines de negocios. Sin embargo, actualmente: las mujeres representan el 42% de la poblaciòn en lìnea, ademàs màs del 65% de los usuarios tienen ingresos familiares de 50.000 dòlares, màs del 75% han ido a la universidad. Esta es una audiencia atractiva especialmente para los anunciantes institucionales y lo mismo para el segmento femenino.

5 Tipos de Publicidad por Internet

6 Sitio Web: Es màs que un simple anuncio, es un lugar donde los interesados (clientes, prospectos, otros), pueden encontrar informaciòn sobre la empresa, sus productos, sus servicios, su misiòn, puede utilizarse como un folleto màs amplio, como una tienda de venta por catàlogo, realizando negocios en la web, creando un ambiente sereno, entretenido y amistoso. Banners: Es una forma bàsica de publicidad por internet, es un pequeño anuncio que se extiende desde la parte superior o inferior de la pàgina, cuando se hace clic en el banner, èste los envia al sitio del anuncio. Su tamaño es de 468 pixeles de ancho por 60 pixels de alto (elementos de imagen). Su precio es muy flutuante, algunos pueden ser gratuitos o costar hasta màs de $ 15.000 mensuales. Patrocinios: Es otra forma de publicidad por internet en donde las empresas patrocinan por periodo limitado calculado en meses, a cambio de su soporte, los patrocinadores reciben un amplio reconocimiento en el sitio. IBM es el patrocinador exclusivo de la pàgina Web del Supertazòn. Debido a su elevado costo son muy comunes en los sitios de mucho tràfico donde la posibilidad de exposiciòn es màxima Intersticiales:Tambièn llamado intermercial, es un anuncio animado que aparece en la pantalla mientras la computadora descarga un sitio web sobre el cual el usuario a hecho clic. Estos anuncios generan gran reconocimiento de marca.

7 Anuncios clasificados: Estàn en alto crecimiento, en muchos de estos se ofrece oportunidad de publicidad clasificada gratuita, por su estilo se parecen mucho a los que se publican en los periodicos, entre los anunciantes estàn avisos de casas, automòviles, empleos, equipos de còmputo, oportunidades de negocios Ventajas y desventajas de la publicidad por Internet Medio verdaderamente interactivoMedio no probado Audiencia enormeLos costos de selecciòn del mercado meta Respuesta inmediataLas descargas lentas Gran selectividad de mercadosMedio todavìa no es de uso comùn Un mercado solventeLos anuncios pueden colocarse en lugares equivocados Informaciòn completa y exhaustivaProblemas de seguridad y violaciòn de intimidad Industria en ràpido crecimientolimitaciones del marketing global Llega a los usuarios institucionales Escaparate virtual