1 mgr Wiznerowicz PROMOCJA
2 PROMOCJA Promocja to zespół środków, za pomocą których przedsiębiorstwo informuje o firmie oraz cechach produktu i przekonuje nabywców do zakupu
3 W SKŁAD PROMOCJI WCHODZĄREKLAMA SPRZEDAŻ OSOBISTA PROMOCJA SPRZEDAŻY PR SPONSORING
4 FUNKCJE PROMOCJI Funkcja informacyjna Funkcja wspierania sprzedażyFunkcja przypominająca Funkcja edukacyjna Funkcja konkurencyjna
5 TYPY STRATEGII PROMOCJIPUSH – przy dystrybucji intensywnej Sprzedaż osobista Promocja sprzedaży PULL – ssanie produktu przez nabywcę Reklama Sponsoring PR
6 REKALAMA Wszelka płatna forma nieosobowego przedstawiania i popierania idei, produktów lub usług przez określonego nadawcę
7 REKLAMA MEDIA REKLAMOWE; TV Radio Prasa codzienna CzasopismaPublikacje zwarte Media zewnętrzne Internet Kino Opakowanie itd..
8 MODEL AIDA A – świadomość I – zainteresowanie D – pożądanieA – akcja (zakup)
9 PR Podstawowym działaniem PR jest tworzenie wizerunku firmy, czyli obrazu firmy w świadomości nabywców PR promuje całą działalność firmy, a nie konkretny produkt
10 CECHY PR Jest działaniem długofalowym i zorganizowanymNie jest formą bezpośrednio płatną Może być przez odbiorców uznany za bardziej obiektywną niż reklama
11 ŚRODKI PR PUBLICITY – konferencje prasowe, wywiady, artykuły, komunikaty prasowe, występy w audycjach telewizyjnych czy radiowych
12 ŚRODKI PR EVENTY – spotkania i imprezy specjalne, sympozja, jubileusze, pokazy
13 ŚRODKI PR Kontakty pocztowe Udział w targach Zwiedzanie firmyWydawnictwa firmowe
14 SPONSORING Istotą sponsoringu są skojarzenia, dzięki którym pozytywny obraz sponsorowanego przenosi się na sponsora
15 SPONSORING Poprzez sponsorowanie określa się pieniężne lub rzeczowe inwestowanie w określoną działalność w zamian za dostęp do możliwych do wykorzystania komercyjnych potencjałów związanych z tą działalnością
16 SPONSORING Podstawową cechą sponsorowania jest więc wzajemne świadczenie obu partnerów, gdzie sponsorowany w zamian za przyznane mu środki pośrednio lub bezpośrednio wpływa na realizację celów marketingowych sponsora
17 CELE SPONSORINGU upowszechnienie stopnia znajomości firmy i jej produktów, wywoływanie pozytywnych skojarzeń między sukcesami osób sponsorowanych a firmami sponsorującymi, przyczynianie się do wywołania i utrwalania się dobrej opinii o sponsorze.
18 SPONSORING Sponsorowanie obejmować może swym zakresem wiele dziedzin życia. Najczęściej sponsorowany jest sport i kultura, na sport przypada 55% wszystkich wydatków przeznaczonych na sponsorowanie, na kulturę - 19%, na przedsięwzięcia socjalne - 16%, a na inne przedsięwzięcia 10%.