1 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 1 NAPOLEON FRANCO & CIA

2 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 2 Estudio exploratorio sobre la percepción de los colombianos frente al cine de producción nacional Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía

3 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 3 Ministerio de Cultura Dirección de Cinematografía Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía

4 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 4 Adherimos al Código de ICC/ESOMAR para la práctica de Investigación Social y Marketing. Todos los estudios de investigación se llevan a cabo en concordancia con las normas del Código Internacional de Marketing e Investigación Social, ICC/ESOMAR. NAPOLEON FRANCO & CIA

5 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 5 I. Introducción 4Objetivos 4Metodología

6 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 6 Objetivo General oConocer los sentimientos, opiniones, actitudes y comportamientos de los colombianos frente al cine de producción nacional Objetivos

7 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 7 Objetivos Específicos oA nivel del cine en general: - Conocer la percepción de los colombianos frente al cine como medio de entretención - Identificar motivadores e inhibidores frente al cine - Conocer fortalezas y debilidades frente a otros medios (particularmente la televisión) - Conocer las preferencias frente a los diferentes géneros, temáticas y contenidos - Indagar respecto a las expectativas en el cine para los próximos años Objetivos

8 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 8 Objetivos Específicos oRespecto al cine Colombiano: - Explorar respecto a la percepción general que se tiene del cine Colombiano - Identificar aspectos positivos y negativos del cine Colombiano - Indagar qué tipo de películas se recuerdan y qué elementos significativos se recuerdan de ellas - Percepción del cine Colombiano frente al cine de otros países - Aspectos a contemplar en el cine Colombiano Objetivos

9 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 9 oTécnica Sesiones de grupo a profundidad (Focus Groups) oCubrimiento Bogotá oGrupo Objetivo: Hombres y mujeres, entre los 17 y 35 años de edad, pertenecientes a los niveles socio-económicos Medio-Bajo, Medio-Medio y Medio-Alto. Dentro de cada uno de los grupos entrevistados, se contó con personas que dentro de su tiempo libre asistieran a cine ( con alta, y moderada frecuencia) oNúmero de sesiones de grupo realizadas: 3 oFecha de realización de las sesiones: 15 y 16 de Marzo Metodología

10 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 10 Metodología ¿QUE ES UNA SESIÓN DE GRUPO? (FOCUS GROUPS) Las Sesiones de Grupo se basan en la teoría de la interacción social, donde la dinámica de la discusión se ve enriquecida por la interrelación entre los participantes, quienes han sido escogidos por ser “representantes típicos” del universo bajo análisis. Una sesión de grupo es una técnica que permite profundizar detalladamente en las percepciones, opiniones y sentimientos de los segmentos bajo análisis, con mucho mayor detalle del que podría lograrse a través de encuestas cuantitativas. La información proveniente de sesiones de grupo, permite entonces conocer detalladamente el “universo de ideas” que el grupo objetivo tiene frente al tema de interés. No se trata de una metodología con representatividad estadística, sino más bien de una metodología con características similares al análisis de contenidos.

11 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 11 Metodología ¿QUE ES UNA SESIÓN DE GRUPO? (FOCUS GROUPS) Así, la riqueza de la información está en el hecho de ser representativa de ideas, aunque no de poblaciones. Sus resultados son una guía que ilustra lo que está “en la mente” del grupo objetivo, pero no es posible (ni se espera) hacer análisis numéricos para concluir con generalizaciones a la población, a partir de sesiones de grupo. Se presentan a continuación los resultados de avance de esta primera etapa, exploratoria, a continuación.

12 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 12 FTemáticas tratadas En el desarrollo de los diferentes temas, a lo largo de la sesión se manejó el siguiente recorrido: Metodología I. Evaluación del Cine como medio de entretención 3Motivadores e inhibidores 3 El cine vs. Otros medios de entretención 3Asociaciones generadas II.Conocimiento general de preferencias y expectativas para el cine en Colombia 3Tipo de películas y temáticas preferidas 3Expectativas para el cine en los próximos años III.Evaluación a profundidad del cine Colombiano 3Percepción General 3Aspectos positivos y negativos 3Películas que se recuerdan 3Cine Colombiano Vs. Cine de otros países

13 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 13 Metodología Además de las tres sesiones de grupo de esta fase exploratoria, el proyecto en su conjunto contempla la realización de una sesión de grupo adicional, con líderes de opinión, para enriquecer y contrastar los resultados que se han encontrado. Posteriormente a esta sesión adicional, se conducirá una investigación de tipo cuantitativo, a través de la aplicación de un cuestionario estructurado a 900 hombres y mujeres en 11 municipios del país, para -con esta información- encontrar las proporciones numéricas, y poder realizar las generalizaciones a la población, que se requieren para poder tener resultados concluyentes y que permitan tomar decisiones minimizando el riesgo. FEtapas subsiguientes

14 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 14 II. El cine como medio de entretenimiento 4Asociaciones generadas 4Motivadores e inhibidores 4Cine vs. Otras actividades ( televisión)

15 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 15 Asociaciones espontáneas Con el propósito de identificar aspectos relacionados con el tiempo libre, se indagó con los grupos acerca de este aspecto, encontrándose los siguientes significados y asociaciones: II. El cine como medio de entretenimiento “El tiempo libre es un espacio para mí” “En el tiempo libre hago cosas donde me pueda dar gusto”

16 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 16 De acuerdo con lo anterior, la gran mayoría de entrevistados mencionaron las siguientes actividades como aquellas que se realizan con mayor frecuencia en el tiempo libre: II. El cine como medio de entretenimiento PRACTICAR ALGUN DEPORTEIR A CINESALIR A COMERSALIR A PASEAR CON LA FAMILIA / IR AL PARQUE Mencionada en todos los grupos entrevistados

17 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 17 Es así como de una u otra manera vemos como el CINE en general es asociado con sentimientos de esparcimiento, distracción y cambio en la rutina; elementos que la convierten en una actividad con un alto nivel de entretenimiento. El cine dentro de las actividades mencionadas, es según el grupo de entrevistados la que permite en mayor medida acercarse a los 3 elementos anteriores, dado que su situación, su entorno y sus características propias así lo permiten ( oscuridad, concentración, envolvimiento en la película etc..) II. El cine como medio de entretenimiento “ Para mi de verdad si es un cambio total; se mete uno a cine y la película lo envuelve a uno de tal modo que se olvida todo lo que está afuera”

18 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 18 Entrando a analizar aquellos aspectos que en un momento dado se convierten en los principales motivadores, que llevan a que se elija ir a cine en lugar de cualquier otra actividad, se encontraron fundamentalmente los siguientes:  Realizar un plan ” tranquilo”  Seguridad ( mencionando los centros comerciales, como aquellos que satisfacen en primera instancia dicha necesidad)  Alejarse de la realidad (“meterse en la película”  Economía (para algunos); especialmente para aquellos con hijos donde asistir a los parques de diversión es otra opción que se contempla.  Promociones II. El cine como medio de entretenimiento Se asiste al CINE buscando... “ En mi caso es más barato llevar los niños a cine que a un parque de diversiones” Motivadores “ A mi me fascina el cine, pero también me toca cuidar mi bolsillo”

19 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 19 Otros motivadores mencionados por gran parte de los entrevistados fueron:  Descanso “mental” y “físico”(comodidad en general)  Interactuar (el cine se presta para discutir, polemizar, conocer opiniones y puntos de vista)  Sentir emociones/ generar actitudes  Estar actualizados en cuestión de películas, temas e incluso de teatros  Ver a los actores / actrices favoritos  Para algunos, el cine es una manera de “culturizarse” y aprender de otras cosas  El interés mismo que despierta una película ( por su temática, su escenografía, actores, música y director entre otros) II. El cine como medio de entretenimiento Se asiste al CINE buscando... “ En el cine uno se olvida de todos los problemas; a mi me desconecta” “ Cuando por 4 boletas regalaban 1, era buenísimo y motivaban a la gente a asistir”

20 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 20 Algunos de los motivadores anteriores tales como el factor de Economía y seguridad fueron mencionados principalmente por aquellos entrevistados con hijos pequeños; los cuales tienden a realizar actividades recreativas y de fines de semana en familia. II. El cine como medio de entretenimiento “ Generalmente, mi esposo y yo salimos a cine el domingo con los niños”

21 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 21 II. El cine como medio de entretenimiento “ Si fuera mas barato, yo iría más seguido” Hablando del factor “economía” es claro como éste es un aspecto bien importante que entra a formar parte de la decisión o elección de una actividad en particular. Casi todos mencionaron las promociones de los martes y jueves como uno de sus principales motivadores, sin embargo algunos entrevistados conociendo su precio y sabiendo que frente a otras actividades recreativas o para de tiempo libre el cine es concebido como una actividad “mas bien costosa”, la eligen de igual manera. En otras palabras son conscientes de su precio y “no negocian” por otras actividades a este nivel; entendiendo que sus motivadores cubren otros aspectos de interés. “ El cine no es barato, pero por esta razón no es que piense en reemplazarlo por otra cosa”

22 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 22 II. El cine como medio de entretenimiento Algunos entrevistados, mencionaron adicionalmente un factor muy importante que en un momento se convierte en el principal motivador para asistir a cine: PUBLICIDAD A este respecto, los entrevistados manifestaron alto interés en: Los “cortos” ó apartes de las películas que se van a presentar próximamente Recomendación directa de amigos y conocidos Comentarios en algunos medios: radio, prensa ó revistas “ Los cortos lo motivan a uno a ver una película porque ahí muestran lo mejor que tiene la película”

23 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 23 II. El cine como medio de entretenimiento Es importante tener en cuenta que pese a que gran parte de los entrevistados manifestaron no verse altamente influenciados por las calificaciones( * ) que presentan algunos periódicos y revistas,( más bien se fijan en los comentarios), otros por el contrario mencionaron que junto con el propio criterio tienden a observar las calificaciones y comentarios que han sido asignados para las películas. De acuerdo con dicho comportamiento sugieren que sería interesante encontrar calificaciones y comentarios por parte de variedad de críticos de cine con los cuales se puedan identificar y no solamente con unos pocos, tal y como ocurre actualmente. “ Yo no le hago caso a las estrellitas porque la persona que la pone tiene una óptica diferente a la mía” “ Yo voy a cine porque mi papá y mi hermano me recomiendan una película” “ Si van a poner calificaciones y comentarios, deberían hacerlo varios críticos, así como sucede en Europa”

24 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 24 II. El cine como medio de entretenimiento En el grupo de jóvenes de clase alta uno de los principales motivadores para ir a cine es el poder encontrar salas MULTIPLEX, las cuales ofrecen beneficios diferenciales frente a las salas comunes en los siguientes aspectos: kSe encuentra variedad de películas para elegir k Ofrece mayor seguridad al encontrarse en los centros comerciales k Se pueden realizar otras actividades allí mismo, antes ó después de la película ( comer, pasear etc.)

25 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 25 II. El cine como medio de entretenimiento Aparte de los motivadores anteriores, algunos entrevistados mencionaron como sugerencia para considerar los siguientes aspectos, los cuales son considerados también como motivadores para asistir a cine: à Dentro de la estrategia de comunicación, dar a conocer los diferentes teatros y los beneficios que ofrece cada uno de ellos. à Incluir en mayor medida películas de carácter infantil à Manejar en algunas películas el concepto de tercera dimensión à Dentro de los horarios, incluir la opción del medio día ( 12:00 ó 1:00 p.m.) Motivadores - Expectativas

26 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 26 Analizando los aspectos por los cuales no se asistiría a cine ó se dejaría de asistir, se encontró más que inhibidores o debilidades en sí mismas, aspectos de tipo externo que en un momento dado bien podrían convertirse en claros obstáculos para su asistencia: II. El cine como medio de entretenimiento Inhibidores COSTO ( de la boleta, refrigerios, confitería etc.) FILAS EXTENSAS

27 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 27 Dentro del costo que implica ir a cine, algunos entrevistados mencionaron que el sitio donde se presente la película influye de manera sustancial: o bien por el costo o bien por su acceso ( cercanía de la casa) II. El cine como medio de entretenimiento Inhibidores “ Si uno va al Andino son $ 7000 u $8000 pesos y eso ya es costoso, mientras que en Chapinero es más cómodo el precio” El desconocimiento de las películas que se están presentando, los horarios y la disponibilidad de las salas, es otro factor que según los entrevistados impide que se asista a cine con mayor frecuencia. “ Yo a veces no voy porque no se qué están dando en qué salas entonces necesitaría estar más enterada” “ Primero miro los sitios que me gustan, y luego las películas que están dando” “ Yo miro siempre el periódico a ver qué están dando y según eso decido si voy o no”

28 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 28 El cine vs. Otras actividades II. El cine como medio de entretenimiento Analizando otras actividades que bien pueden contemplarse como opciones interesantes en términos de entretenimiento, diversión y fundamentalmente cambio de actividad, los entrevistados mencionaron las siguientes:  ASISTIR A PARQUES  HACER DEPORTE En general, se coincide en que en un momento dado estas serían actividades que por sus beneficios entrarían a competir directamente con el cine; sin embargo claramente se reconocen que en algunos casos estarían sujetas a aspectos como: las condiciones climáticas, los recursos que se dispongan, costo ( en algunos casos) entre otras

29 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 29 El cine vs. Otras actividades II. El cine como medio de entretenimiento Para el grupo de entrevistados jóvenes de clase alta,salir a comer, ó salir a pasear son concebidos como actividades que en un momento dado podrían reemplazar al cine, siendo conscientes de que en este caso el cine ofrecería la ventaja de un menor costo. “ Para mi el mejor sustituto del cine es salir a comer algo, aunque los costos sean diferentes” El comportamiento anterior, refleja particularmente el estrato socio- económico alto, pues para otros niveles o estratos sociales, “salir a comer” hacer parte de otro tipo de opciones donde el cine no sería una actividad equiparable.

30 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 30 El cine vs. televisión II. El cine como medio de entretenimiento LA TELEVISION, como otra actividad en cierto modo “equiparable” al cine y mencionado por la gran mayoría de los entrevistados es concebida como un medio de distracción y entretenimiento, pero a diferencia de actividades como ir a cine, hacer deporte, ir al parque ó salir de paseo, se conceptualiza como una actividad “casera” que trae consigo asociaciones de : descanso, familia, hogar y tranquilidad. Entrando entonces, a analizar diferencias y semejanzas entre el cine y la televisión, se encontró que si bien de una u otra manera ambos son medios que ofrecen entretención y distracción al espectador, el cine cuenta con características propias que lo convierten en una actividad altamente atractiva donde se puede decir que mas allá de “recibir” lo que hace es generar en el individuo mismo percepciones, sentimientos, y sensaciones que lo llevan a ser “partícipes” de esta actividad “ El cine tiene algo especial: uno se puede transportar; cosa que no pasa con la televisión ”

31 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 31 El cine vs. televisión II. El cine como medio de entretenimiento De acuerdo con lo anterior, las ventajas claramente identificadas por los grupos en torno al cine y a la televisión fueron las siguientes: CINE TELEVISION 4 Permite que el espectador se “involucre” en la película; en cierto modo que “viva” la película 4 Permite mayor concentración (no hay distracciones) 4 Mejor sonido 4 Se presenta de una manera continua ( sin cortes) 4 Es actual, del momento (las películas son recientes) 4 Economía 4 Comodidad 4 En cuestión de seriados y especialmente en telenovelas existe alta calidad: buen manejo actoral, de libretos y temáticas. “ El cine permite que uno viva emociones de manera más intensa, si se compara con la televisión”

32 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 32 El cine vs. Otras actividades II. El cine como medio de entretenimiento Ello permite analizar que aún cuando existan otras actividades recreativas que en cierto modo cumplan con parte de lo que se busca a través del cine, para la gran mayoría de los entrevistados “el momento del cine es el momento del cine” y no existe otra actividad que pueda reemplazarlo. “ Uno puede pensar en ir al parque pero depende también del clima, que no esté lloviendo etc.” “ Uno puede ver la película en televisión; pero no es tan emocionante ni siente uno lo mismo que con el cine” Sin embargo, se hace importante tener en cuenta que pese a que el cine y la televisión sean concebidos de una manera diferente, es claro como el factor económico y especialmente por la situación que atraviesa el país en estos momentos, está obligando cada vez más a que en un momento dado se piense en la televisión como reemplazo del cine. ( refiriéndonos fundamentalmente al alquiler de películas y videos )

33 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 33 III. Preferencias y expectativas frente al cine 4Expectativas respecto al cine 4Preferencias generales

34 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 34 Expectativas III. Preferencias y expectativas frente al cine Conociendo la relación y la cercanía de los entrevistados frente a una actividad como es el cine, posteriormente se indagó acerca del tipo de cosas que se esperan a futuro para el cine a nivel general; encontrando que si bien ésta es una actividad que cuenta con grandes fortalezas y beneficios para ofrecer, según algunos de los entrevistados aún existen aspectos sin cubrir que sería interesante desarrollar. A este nivel se mencionó lo siguiente: Manejo de nuevas temáticas Hacer más publicidad Buscar nuevas alternativas y medios para dar a conocer las películas Incluir programas de televisión donde presenten NO sólo los estrenos, sino otras películas Manejar la “expectativa” dentro de las películas Proporcionar folletos / revistas con información sobre horarios, salas y tipos de películas

35 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 35 Expectativas III. Preferencias y expectativas frente al cine Como se observa anteriormente, vemos que las expectativas de los entrevistados, estuvieron encaminadas hacia dos puntos en especial: PUBLICIDAD NUEVAS TEMATICAS Y “ Los temas están muy trillados” “ Sería bueno que las historias no fueran tan obvias donde uno ya sabe que va a pasar al final” “ Me gustaría que sacaran revistas de cine donde anunciaran horarios, salas, tipos de películas” “ A veces las mejores películas no tienen tanta publicidad, en cambio algunas malas traen demasiada”

36 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 36 Preferencias III. Preferencias y expectativas frente al cine En términos de preferencias se mencionaron diversos tipos de géneros ( drama, suspenso, humor etc.) ; sin embargo aquel que se mencionó con mayor énfasis en los 3 grupos entrevistados fue el HUMOR. Lo anterior nos lleva a pensar que de una u otra manera se ratifica la necesidad de querer encontrar algo diferente en el cine, querer “desconectarse” y por qué no alejarse durante un tiempo de la realidad. De igual manera, teniendo en cuenta que el cine es concebido como una actividad para distraerse, y divertirse, lo que a esto se asocia tiene que ver fundamentalmente con películas que despierten sentimientos y actitudes positivas. Es por esto que la violencia, probablemente no obtenga una alta preferencia entre los géneros. “ Me encantan las películas de humor; sale uno como contento” “ Uno prende la televisión y en todo momento ve drama y violencia así es que yo voy a cine para ver otra cosa ”

37 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 37 Preferencias III. Preferencias y expectativas frente al cine En temáticas o tipos de historias, los jóvenes manifestaron una amplia gama de preferencias. Algunas de los temas mencionados en mayor medida fueron: De esta manera, algunas de las películas más nombradas fueron: “En nombre del padre”, “Fuga de Absolom”, “Abogado del diablo”, “Sexto sentido”, “El silencio de los inocentes”, “Tesis”, “Coleccionista de huesos “ “Los niños del cielo” entre otras

38 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 38 Preferencias III. Preferencias y expectativas frente al cine Respecto a su origen, más que hablar de preferencias, los entrevistados mencionaron inclinarse fundamentalmente por las películas americanas, argumentando que aparte de tener óptima calidad en cuestiones como tecnología, escenografías, sonido, y efectos especiales, son las películas a las cuales están más expuestos ( se tiene la sensación que éstas son las películas que más se traen) y de las cuales existe mayor publicidad y mercadeo “ No es que uno prefiera las películas gringas; lo que pasa es que es lo que siempre hay para ver” Sin embargo, vale la pena destacar que de manera espontánea no se mencionó el cine colombiano dentro de las preferencias ( solo en unos casos muy particulares se destacó). Por encima de este se habló de manera general respecto al cine español y francés( unos pocos mencionaron el italiano) caracterizados por lo siguiente:

39 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 39 Preferencias III. Preferencias y expectativas frente al cine CINE FRANCES (“oscuro”, pero más analítico, y con buen nivel actoral. Se percibe como un tipo de cine que dejan mensaje) CINE ESPAÑOL ( menor tecnología, “crudo” y maneja el humor) Del cine latinoamericano en general se destacó lo siguiente: Le hace falta respaldo y reconocimiento Se caracterizan por tener poca publicidad Es un cine esporádico, no se ve con frecuencia

40 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 40 IV. Evaluación del Cine Colombiano 4Percepción general frente al cine Colombiano 4Aspectos positivos y negativos 4Recordación 4Cine Colombiano Vs. Cine de otros países 4Aspectos a tener en cuenta para el cine en Colombia

41 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 41 Percepción general IV. Evaluación del cine colombiano Entrando a analizar el cine colombiano de manera específica, se comenzó por preguntarle a los entrevistados acerca de sus opiniones e impresiones generales sobre este tipo de cine. A este respecto, se encontraron reacciones tanto positivas como negativas, aunque el sentimiento general es la percepción de un cine con menor calidad que otros, carente de respaldo, apoyo económico y sobretodo muy poco publicitado. Algunas de las primeras opiniones manifestadas por los grupos entrevistados fueron las siguientes: QUE PIENSAN DEL CINE COLOMBIANO? COLOMBIANO? Es “bueno” “ A mi me gusta” No se sacan gran cantidad de películas Es diferente Muestra la realidad Sus temáticas siempre muestran la “cara negativa” de nuestro país Es un cine sin tecnología

42 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 42 Percepción general IV. Evaluación del cine colombiano Algunos entrevistados mencionaron percibir al cine colombiano como un cine que tiene pocos recursos. De esta manera algunos incluso lo visualizan como “UN CINE POBRE” Sin embargo son conscientes de que existe talento que vale la pena explotar y más aún teniendo en cuenta que se está exportando a otros países e incluso algunas películas han ganado reconocimientos en el exterior. “ Es cierto que nos falta mucho, pero al menos debemos reconocer que ya ha ganado premios en varios países” “ El cine Colombiano No tiene respaldo ni experiencia ”

43 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 43 Aspectos positivos y negativos IV. Evaluación del cine colombiano Una vez recogida la impresión general frente al cine de origen colombiano, se especificó sobre sus fortalezas y debilidades, encontrando principalmente que más allá de su menor calidad, sus menores recursos tecnológicos y la falta de apoyo económico, el cine colombiano es visualizado como un cine cuyo eje central es el manejo de la realidad colombiana, y es justamente este elemento el que en un momento dado puede convertirse en uno de su sus principales inhibidores. Así pues, las fortalezas y debilidades que se encontraron para el cine colombiano obedecen a los siguientes aspectos: FORTALEZAS DEBILIDADES

44 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 44 Aspectos positivos y negativos IV. Evaluación del cine colombiano FORTALEZAS DEBILIDADES Pese a que tienen menos recursos logran llevar a cabo sus películas Es “recursivo” en escenografía, vestuario y ambientación Maneja un buen nivel actoral (aunque son los mismos de la televisión) Es creativo “ de una situación cualquiera pueden sacar algo jocoso” Maneja el concepto de “expectativa”. En otras palabras es un cine no predecible Sus películas son realistas y reflejan tal y como son algunas de las vivencias y situaciones del país CINECOLOMBIANO Falta de publicidad. No se dan a conocer películas ni los directores Falta de “apoyo” y recursos económicos (poco presupuesto para hacer cine y que pueda evolucionar) Menor calidad de las producciones (ambientación pobre, sonido, vestuario etc.) Es un cine muy esporádico Falta tecnología Sus temáticas son repetitivas, (violencia y la pobreza ) donde únicamente se ve reflejada la parte negativa del país Es un cine de poca trayectoria, por lo tanto su experiencia es menor

45 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 45 Aspectos positivos y negativos IV. Evaluación del cine colombiano FORTALEZAS DEBILIDADES Genera un alto nivel de empatía en la que el espectador se puede identificar fácilmente con sus personajes y situaciones Aunque no es una de sus principales características, algunas películas han manejado el humor Sus películas son ”naturales”, poco fingidas en cuanto a sus actores y sus escenarios Buena dirección (pensando específicamente en algunos directores) Sus películas tratan valores importantes de los cuales se puede tomar conciencia CINECOLOMBIANO Al ser un cine esporádico el criterio de evaluación está sujeto a solo unas cuantas películas de donde se tiende a generalizar Sensación de encontrar a través de este cine lo mismo que se encuentra en los noticieros, donde no se estaría reforzando la idea de que el cine debe ser una actividad entretenida y de distracción Asociado por muchos con películas de épocas pasadas, debido a su poca claridad, nitidez y sonido defectuoso No hay una escuela de preparación de talentos para el cine colombiano/ falta soporte en su imagen

46 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 46 Aspectos positivos y negativos IV. Evaluación del cine colombiano DEBILIDADES CINECOLOMBIANO Percibido como un cine que maneja fundamentalmente los temas de : violencia, pobreza y guerrilla, lo cual hace encasillarlo de esta manera y presentar esta imagen de nuestro país en el exterior Puede despertar bajo interés frente a otro tipo de películas, sabiendo que la Colombiana la van a presentar posteriormente en la televisión Sensación de que el cine Colombiano evoluciona de manera muy lenta; visualizando el mismo comportamiento en los próximos 5 años “ Ahora mismo hay como 6 películas colombianas y nadie sabe que existen" “ Las películas muestran a Bogotá y Medellín como si fuera Beirut. Sería bueno mostrar diferentes escenarios y situaciones que reflejen la otra cara de nuestro país”

47 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 47 Aspectos positivos y negativos IV. Evaluación del cine colombiano Junto con las menciones anteriores, algunos entrevistados manifestaron que pese a que se han realizado buenas producciones, con un buen nivel actoral y posiblemente con gran potencial para desarrollar, el problema radica justamente en el elemento cultural, donde el colombiano en sí mismo no ha sido enseñado a valorar lo “nuestro”. Otros piensan que la baja aceptación frente al cine Colombiano, obedecer a que es precisamente la realidad (negativa) la que NO se quiere ver. Algunos incluso mencionan que están “cansados” ó “saturados” de ver, leer, o escuchar sobre temas de este tipo “ Tenemos que sacarnos de la cabeza que lo gringo es lo mejor y empezar a valorar lo nuestro”

48 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 48 Recordación IV. Evaluación del cine colombiano Haciendo memoria de las películas colombianas que han visto y que recuerdan, se encontró en términos generales una alta recordación al respecto. Pensando concretamente en las películas Colombianas que se han visto hasta ahora, e indagando acerca de qué motivó en ese momento a verlas se encontraron las siguientes razones: EXPECTATIVA Y CURIOSIDAD PROMOCION DEL MOMENTO COMENTARIOS/ RECOMENDACIÓN DE TERCEROS PUBLICIDAD “ Yo voy a ver qué tanto ha avanzado”

49 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 49 Recordación IV. Evaluación del cine colombiano Es así como gran parte de los entrevistados manifestaron claramente haber asistido a las películas colombianas, movidos por la curiosidad y la expectativa que genera el hecho de ver con poca frecuencia este cine. “ Como casi nunca sacan películas, cuando las sacan pues uno va con grandes expectativas” “ Uno va a esas películas a ver con qué salen” De igual manera el hecho de conocer “algo” acerca de la película en términos de su dirección, sus actores, su desarrollo, sus locaciones y otros elementos, genera una alta expectativa para ir a verlas. “ En alguna parte sacaron cómo se hizo la película, anécdotas o cosas por el estilo, entonces eso despierta mayor curiosidad para ir a ver la”

50 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 50 Recordación IV. Evaluación del cine colombiano Indagando entonces acerca del tipo de películas colombianas que se recuerdan fueron mencionadas en un primer orden: LA GENTE DE LA UNIVERSAL LA ESTRATEGIA DEL CARACOL VENDEDORA DE ROSAS GOLPE DE ESTADIO TAXISTA MILLONARIO

51 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 51 Recordación IV. Evaluación del cine colombiano Otras películas recordadas y que fueron mencionadas en un segundo lugar fueron: Otras películas recordadas

52 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 52 Recordación IV. Evaluación del cine colombiano Pese a que se mencionan gran cantidad de películas, y teniendo en cuenta que entre los grupos de edad se contó fundamentalmente con gente joven ( 17 - 35 años) donde el recuerdo se relaciona directamente con la edad (“mi historia con el cine”), se visualizan fundamentalmente 4 grandes películas cuando se habla de cine colombiano: 1. Taxista Millonario 2. Estrategia del Caracol 3. Gente de la universal / Vendedora de rosas Así pues, de ellas, así como en general del cine colombiano se reconocen sus “buenas historias” Sólo para unos pocos, (basados en las dos primeras películas) hablar de cine colombiano es asociarlo directamente con humor.

53 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 53 Cine Colombiano VS. Cine de otros países IV. Evaluación del cine colombiano Analizando en términos comparativos el cine colombiano, frente al cine realizado en otros países, se encontraron distintas caracterizaciones para cada uno de ellos, donde queda claro que el cine realizado en nuestro país se sitúa frente a los demás (especialmente frente al americano y europeo) como aquel que se encuentra en sus comienzos, que tiene que acoger nuevas tendencias y modelos para desarrollar, y que tiene que responder en mayor medida a las actuales necesidades de sus usuarios ó espectadores. En otras palabras es un cine que teniendo muchas vías para potencializar debe evolucionar e internacionalizarse mucho más. Sin embargo frente a cines como el Mexicano, Venezolano y en general el latinoamericano ( a excepción del argentino) Colombia se sitúa en un lugar de ventaja A continuación se presentan las principales asociaciones y percepciones para el cine realizado en otros países:

54 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 54 IV. Evaluación del cine colombiano CINE AMERICANO  Cine predominante, es el que más se ve y al que se está más expuesto  Variedad de películas (géneros, temáticas, directores, actores)  Cine de calidad ( buen sonido, alta tecnología) CINE ESPAÑOL  Cine donde se dicen las cosas “tal y como son”. Para algunos es sinónimo de “crudeza”  Se muestra la realidad  Son “mal hablados” y“groseros”  Baja tecnología  Algunos tienen la sensación que el cine español tiene un manejo adecuado en el aspecto musical

55 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 55 IV. Evaluación del cine colombiano CINE MEXICANO / VENEZOLANO  El cine mexicano asociado directamente con el cine “clásico” “México era la cuna del cine hace 50 años”  Asociado directamente con novelas  Cine de baja calidad ( actoral, tecnología, sonido)  Percepción de que se manejan las mismas temáticas que en la televisión CINE FRANCES  Cine analítico que maneja la profundidad “son películas que obligan a pensar”  Algunos lo asocian con películas “pesadas” y difíciles de entender  En general se tiene la percepción de que sus películas son de mayor duración  No se caracterizan por tener alta tecnología

56 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 56 Cine Colombiano VS. Cine de otros países IV. Evaluación del cine colombiano De acuerdo con las percepciones anteriores, y específicamente lo que se refiere al cine latinoamericano, algunos jóvenes coincidieron al afirmar que Argentina posee el mejor cine a este nivel ( haciendo memoria de la película: “La noche de los lápices”) donde aventaja a Colombia en lo que a trayectoria y publicidad se refiere. Países como Bolivia, Perú, Ecuador y Venezuela se perciben con un cine inferior al cine Colombiano en su nivel actoral, trayectoria y calidad en general. Por otra parte, respecto a las producciones en conjunto con otros países (Colombo-Mexicanas, Colombo-Venezolanas) en general no existe mayor conocimiento (especialmente por parte de los más jóvenes); sin embargo se opina que podría ser una herramienta positiva para el cine colombiano dado que: “ En Latinoamérica, Colombia estaría de tercero luego de Argentina y Chile ”

57 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 57 Cine Colombiano VS. Cine de otros países IV. Evaluación del cine colombiano è Se podría capitalizar la experiencia que tienen otros países al respecto è Podría ser una buena oportunidad para dar a conocer el talento colombiano en otros países. è Se obtendría un mejor apoyo (en términos económicos) del otro país para la realización y producción de la película. “ México, Venezuela y Colombia están haciendo producciones juntas; incluso hay una película en donde participa Ramiro Meneses que me encantó ” Lo anterior, hace referencia fundamentalmente a coproducciones con países donde el nivel y la calidad de cine sea superior a la del cine colombiano. En otras palabras, pensando en el apoyo económico, cualquier país podría beneficiar a Colombia de manera positiva; sin embargo pensando en nivel actoral, calidad de las producciones, tecnología y otros aspectos se piensa en países como España, Francia, Argentina y Estados Unidos principalmente. “Con Venezuela por ejemplo, la mezcla actoral no sería buena, puesto que acá en Colombia tenemos mejores actores, pero sí resultaría por el apoyo económico que puedan dar ”

58 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 58 Aspectos para tener en cuenta / sugerencias IV. Evaluación del cine colombiano De acuerdo con la percepción que se tiene frente al cine realizado en nuestro país y teniendo claro que de él se reconocen fortalezas a nivel del talento actoral, “empuje” y en términos generales “ganas” de hacer buen cine, es importante NO desconocer aquellos aspectos que según los grupos entrevistados deberían contemplarse no sólo para su próspero desarrollo, sino para empezar a cambiar el concepto que hasta el momento se tiene de lo que es el cine en Colombia. A este nivel, el punto central que a juicio de los entrevistados debería tenerse en cuenta es: EL MANEJO DE LAS TEMATICAS

59 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 59 IV. Evaluación del cine colombiano En este sentido las sugerencias dadas por los entrevistados hacen referencia a los siguientes aspectos: Aspectos para tener en cuenta / sugerencias  Manejar situaciones cotidianas, donde se muestren “otras caras” de Colombia  Incluir dentro de las películas otros segmentos de la población y otras clases sociales ( que no sólo se enfatice en las clases bajas)  Que a través de sus películas se refleje que Colombia es un país con mucho potencial para ofrecer (se muestren paisajes bonitos, gente trabajadora, ciudades con tecnología y desarrollo) “ Ya se han hecho películas de cómo vive el estrato 1 y 2; es hora de que muestren cómo viven otros estratos”

60 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 60 IV. Evaluación del cine colombiano Aspectos para tener en cuenta / sugerencias  Mantener dentro de las películas el concepto de “realismo”; sin embargo es importante que este no sea enfocado únicamente desde la óptica negativa, (mostrando situaciones de violencia, pobreza, guerrilla etc..) sino que se enfaticen valores y actitudes positivas de las personas y sus vivencias  Explotar recursos de un país como Colombia para incluir en las películas (por ejemplo paisajes naturales, valores de la gente, cultura )  En general, darle al cine un carácter menos “urbano” “ Podrían sacar películas colombianas donde se refleje que uno también vive bien” “ Es importante que se vean los defectos y situaciones difíciles, pero que los traten de una manera más amigable y menos cruda”

61 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 61 IV. Evaluación del cine colombiano Aspectos para tener en cuenta / sugerencias Otras sugerencias generales para contemplar en el cine colombiano fueron: Sacar variedad de películas de géneros diferentes ( drama, humor, suspenso) de tal modo que se el cine Colombiano NO se encasille como hasta el momento se ha hecho Procurar lanzar con mayor continuidad estas películas, para empezar a contemplar el Cine Colombiano como otra opción de donde elegir Apoyar el talento actoral y crear conciencia en la gente, que Colombia también puede hacer buen cine “ Hay que seguir empujando al cine colombiano, para que poco a poco vaya cogiendo más fuerza”

62 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 62 IV. Evaluación del cine colombiano Aspectos para tener en cuenta / sugerencias Crear escuelas especializadas en la creación de talentos para el cine, ( en términos de actores y directores) para que no necesariamente se tenga que recurrir a la televisión Algunos de los jóvenes manifestaron como sugerencia que sería interesante apoyarse en recursos como la literatura colombiana a fin de hacer producciones creativas y con buenas historias Dar a conocer las películas; publicitarlas a través de diferentes medios Pensar en coproducciones con países de talento y trayectoria, como una forma de aprendizaje

63 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 63 V. Conclusiones Generales

64 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 64 V. Conclusiones Generales Una vez recopilada y analizada la información anterior, las principales conclusiones que recoge el estudio son las siguientes: 4 En términos generales, el cine es concebido por los entrevistados como una actividad altamente atractiva, la cual entra a formar parte de su tiempo libre, y de la cual se espera obtener claros beneficios en términos de : distracción, cambio de actividad y sobre todo el poder alejarse por unos momentos de la realidad. 4En este sentido se encontró que este ultimo aspecto entra a formar parte de los principales motivadores para sus asistencia, donde a diferencia de otras actividades, el cine permite “sentir” y “generar” emociones que llevan a que el espectador logre involucrarse y por qué no ” transportarse” hacia otras vivencias, otras situaciones, que incluso para algunos se ve reflejado en un cambio de actitud hacia la vida. 4Otros motivadores que cobran un peso importante para la elección de dicha actividad, tienen que ver con 3 aspectos fundamentales:

65 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 65 V. Conclusiones Generales - El factor ECONOMIA - El factor SEGURIDAD - El factor PUBLICIDAD 4En esta medida, los resultados muestran que el factor económico en el momento de la diversión es un elemento de análisis, que se tiene en cuenta para la elección de una actividad en particular; y pese a que el cine en sí mismo no sea fácilmente reemplazable por otro tipo de actividades, (donde generalmente se tiene conciencia sobre el costo que ello implica), sería importante trabajar dentro de los motivadores aspectos como las promociones, obsequio de boletas, descuentos especiales y otro tipo de incentivos que generen interés en el espectador, al mismo tiempo de un aumento en la frecuencia de asistencia.

66 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 66 V. Conclusiones Generales 4Otro elemento importante para considerar, tiene que ver con el factor seguridad, donde es claro como la tendencia apunta cada vez con mayor fuerza hacia la búsqueda de lugares que ofrezcan seguridad, comodidad y tranquilidad. A este respecto los centros comerciales se perfilan como los lugares donde el cine está cobrando una destacada importancia teniendo en cuenta que en ellos la percepción de sus salas en términos de adecuación, comodidad y en general su calidad es óptima, convirtiéndolos de este modo en motivadores adicionales para contemplar. 4El comportamiento anterior se observó en mayor medida en aquellos entrevistados con hijos, encontrando que gran parte de las actividades en el tiempo libre están centradas en un plan familiar donde la seguridad se convierte en una de las variables más importantes a considerar.

67 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 67 V. Conclusiones Generales 4 La publicidad como otro de los motivadores para asistir a cine, fue mencionado con mucha fuerza dentro de los grupos, lo cual obliga a pensar sobre el trabajo de nuevas estrategias a este nivel. En este sentido es importante no desconocer que los “cortos” que se presentan y los comentarios y referencias de terceros son para el espectador las principales fuentes sobre las cuales se apoya la decisión de asistir o no a cine 4 Frente al cine colombiano en particular se concluye que no existe una percepción positiva al respecto, lo que de acuerdo con las opiniones de los entrevistados obedece al reflejo (a través de sus películas) de aspectos como: - Calidad no comparable con la del cine extranjero (menos tecnología, sonido, etc.) - Menores recursos - Poca publicidad

68 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 68 V. Conclusiones Generales 4Sin embargo se reconocen aspectos positivos para destacar donde el nivel actoral, el manejo de la realidad y el trabajo sobre algunos valores se convierten en sus principales aliados. 4Otro de los puntos más importantes para considerar tiene que ver con el manejo de las temáticas a través de las cuales el cine colombiano se ha ido “encasillando” año tras año y por esta razón su evolución ha sido poco visible, según lo perciben los grupos. 4En este sentido, la percepción que se tiene, apunta hacia un cine donde se manejan por excelencia temáticas como la violencia, la pobreza y en general situaciones negativas que de una u otra forma están generalizando un modo y un estilo de vida. 4De esta manera hablar de cine colombiano es para muchos traer a la memoria un esquema de violencia, que se estaría alejando de uno de los principales motivadores y expectativas que se tienen frente al cine: “alejarse de la realidad”.

69 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 69 V. Conclusiones Generales 4De acuerdo con ello y acogiendo las sugerencias que plantean los entrevistados, sería importante trabajar sobre el desarrollo de un cine, donde si bien es importante que se muestre la realidad de nuestro país tales como la pobreza y algo de violencia, también es importante NO desconocer que existen otras facetas, otras vivencias y otras situaciones que pueden reflejar aspectos positivos de nuestro país. 4En otras palabras el transmitir a través de este tipo de cine que Colombia es pobreza, es violencia, pero es también muchas otras cosas más. 4 De acuerdo con ello es importante considerar que existe conciencia de que el cine colombiano es un cine que se está exportando, y con ello se está llevando la imagen de Colombia a otros países. Sin embargo es necesario a través de un trabajo continuo, (donde el lanzamiento de películas colombianas se realice con mayor frecuencia) el ir transformando la imagen que se tiene del cine colombiano.

70 Ministerio de Cultura - Dirección de Cinematografía RANCONAPOLEO N F & Cía 70 V. Conclusiones Generales 4Finalmente, teniendo en cuenta que la publicidad en el cine colombiano fue otro de sus puntos débiles, sería recomendable trabajar sobre la orientación de nuevas estrategias al respecto, donde se den a conocer las películas a través de fuentes recursivas y creativas que no impliquen un alto costo, y por el contrario motiven e incentiven en mayor medida hacia su búsqueda.