1 M&M’s robią karierę jako emotikonki na Gadu-Gadu i zachęcają do przesyłania świątecznych pozdrowieńInnowacyjne wykorzystanie mediów interaktywnych

2 Składanie świąteczno-noworocznych życzeń to idealna okazja, by M&M’s po raz kolejny wciągnęły Internautów do zabawy! 1a Zbliżały się święta Bożego Narodzenia… M&M’s były obecne w telewizji z kolejną odsłoną odnoszącego sukcesy spotu… Jednak w tym przedświątecznym zgiełku, potrzebowaliśmy pomysłu, który przykuje uwagę odbiorcy i wciągnie go do świata M&M’s – świata radości i dzielenia się pozytywną energią!

3 KOMENTARZ LEKTORA 1b Jak co roku, Polacy gorączkowo szykowali się do świąt Bożego Narodzenia. Natłok spraw do załatwienia istotnie ograniczał ich otwartość na przekaz reklamowy, jednak nie zrażało to Żółtego i Czerwonego, którzy po raz kolejny postanowili wciągnąć konsumentów do wspólnej zabawy. Od połowy listopada M&M’s występowały w telewizji w animowanym spocie, w którym w charakterystyczny, M&M’sowy sposób komentowały atmosferę świąt Bożego Narodzenia. Jednak jak zawsze, Żółtemu i Czerwonemu chodziło nie tylko o przyciągnięcie uwagi konsumentów, ale również o zaangażowanie ich w rozsiewanie humoru i dobrej zabawy wśród przyjaciół. Przekonajmy się co tym razem M&M’s wymyśliły by osiągnąć ten cel…

4 M&M’s to niepoważna czekolada dla dorosłych wiekiem, ale młodych duchem  2aGrupa docelowa to ludzie młodzi, ale przede wszystkim ci, którzy: Mają dystans do siebie i świata Chcą być radośni każdego dnia Mają poczucie humoru i lubią żartować Są aktywni i towarzyscy – chętnie dzielą się zabawnymi treściami ze znajomymi Korzystają z nowoczesnych technologii, by cały czas pozostawać w kontakcie z przyjaciółmi

5 KOMENTARZ LEKTORA 2b Plan zaangażowania konsumentów w rozsiewanie humoru został zbudowany na doświadczeniu M&M’s, które z sukcesem inspirowały konsumentów do wspólnej zabawy, m. in. przy okazji kampanii „Ubierz w siebie”. M&M’s mają bowiem szczęście przyciągać uwagę osób, które cechuje dystans do siebie i świata. Są to osoby bardzo towarzyskie, które lubią dobrą zabawę w gronie znajomych. Konsumenci M&M’s mają również duże poczucie humoru, stąd bardzo cenią dobrą rozrywkę, a żart i niepowtarzalność są dla nich ważnym elementem życia codziennego, w tym reklamy. Jako osoby młode duchem, chętnie korzystają z Internetu, który idealnie nadaje się do komunikowania i rozsiewania pozytywnej energii wśród przyjaciół.

6 do zabawy i zachęcić do radosnego przeżywania chwil razem z M&M’s?Świąteczne postanowienie Żółtego i Czerwonego – zaskoczyć i wciągnąć do zabawy! 3a Jak skutecznie przykuć uwagę odbiorców w środku przedświątecznej gorączki? Jak wciągnąć do zabawy i zachęcić do radosnego przeżywania chwil razem z M&M’s? Odwiedzić ich w domu i zaskoczyć podczas spędzania wolnego czasu w Internecie! Wykorzystując popularność emotikonek i internetowego komunikatora Gadu-Gadu stworzyć niepowtarzalne M&M’s-owe ikonki!

7 KOMENTARZ LEKTORA 3b W okresie przedświątecznym, gdy trudno przyciągnąć uwagę konsumentów potrzebowaliśmy konceptu, który ich zaskoczy i wciągnie do świata M&M’s… a po świętach zatrzyma na znacznie dłużej. Idealnym punktem spotkania z grupą celową okazał się najpopularniejszy w Polsce komunikator internetowy Gadu-Gadu. To miejsce, w którym internauci spędzają codziennie dużo czasu i kontaktują się z bliskimi, wykorzystując w rozmowie emotikony – niewielkie, okrągłe jak draże M&M’s ikonki, za pomocą których można wyrazić emocje. Postanowiliśmy więc wykorzystać popularność internetowych emotikonek i podmieniliśmy najpopularniejsze ikonki na postaci M&M’s-ów wprowadzając do codziennych rozmów odrobinę zabawy.

8 Żółty i Czerwony „lecą w kulki” i robią karierę jako emotikonki na Gadu-Gadu! 4aPewnego grudniowego dnia M&M’s zaczęły pojawiać się podczas rozmów ze znajomymi, wnosząc w nie trochę zaskoczenia i zabawy. Dodatkowo komentowały swoje nagłe pojawienie się, na swoich profilach w portalu MojaGeneracja.pl Ci, którzy chcieli je zatrzymać mogli ściągnąć M&M’s-otikonki na stałe na swój komunikator.

9 KOMENTARZ LEKTORA 4b Pewnego dnia Żółty i Czerwony M&M’s zaczęli pojawiać się podczas rozmów prowadzonych za pomocą komunikatora Gadu-Gadu, za każdym razem gdy ktoś chciał użyć jednej z dziesięciu najpopularniejszych emotikonek. Uśmiechali się i żartowali, wnosząc sporo ożywienia i zabawy do codziennej rutyny Gadu-Gadu. Dodatkowo, na portalu MojaGeneracja.pl, na swoich profilach tłumaczyli zainteresowanym zamieszanie jakie wywołali swoim nagłym pojawieniem się. Przez dwa świąteczno-sylwestrowe tygodnie towarzyszyli Internautom podczas ich rozmów z przyjaciółmi, wciągając do zabawy coraz to nowe osoby. Ci, którzy wciąż nie mieli ich dość, mogli je zatrzymać na stałe, pobierając M&M’s-ikonki na swój komunikator.

10 Korzystając ze świątecznego zamieszania emotikonki M&M’s-ów wymykają się również poza komunikator… 5a W rozprzestrzenianiu M&M’s-owej wersji świąt pomogły również najświeższe formaty reklamowe, takie jak opisy graficzne i hoovery… …które promowały projektowanie i wysyłanie własnoręcznie zrobionych M&M’s-owych kartek świątecznych do znajomych, za pośrednictwem specjalnego enginu znajdującego się na stronie M&M’s-owym emotikonkom tak się spodobała popularność na Gadu-Gadu, że zaczęły one wymykać na internetowe fora. Dodatkowo, M&M’s dosłownie poleciały w kulki na portalu Gadu-Gadu.pl, zamieniając literki „m” na M&M’s-owe draże.

11 KOMENTARZ LEKTORA 5b Żółty i Czerwony postanowili poszerzyć zasięg rozsiewania pozytywnej energii – M&M’s-owe ikonki pojawiły się również na forach internetowych, a same M&M’s na jeden dzień zdominowały portal Gadu-Gadu.pl zamieniając literki „m” na własne ikonki. W komunikacji wykorzystano także innowacyjne formaty reklamowe, dostępne w najnowszej wersji Gadu-Gadu do promowania akcji projektowania i wysyłania kartek świątecznych. Dzięki opisom graficznym użytkownicy Gadu-Gadu mogli się podzielić jednocześnie ze wszystkimi znajomymi wybranym przez siebie M&M’s-owym bon-motem. Zaprojektowanie własnej kartki świątecznej gwarantowało z kolei niepowtarzalność wysłanych życzeń.

12 Świąteczne zamieszanie wgŚwiąteczne zamieszanie wg. Żółtego i Czerwonego bez wątpienia przypadło internautom do gustu  6a Kampania dotarła do około 9 milionów Internautów, silnie angażując ich w świat marki. Rozsiewane M&M’s-ikonki ukazały się Internautom ponad 350 milionów razy, a świąteczne opisy graficzne ustawiło sobie ponad 200 tysięcy osób! Po raz pierwszy ikona marki stała się narzędziem komunikacji dla milionów Internautów! Wysoki zasięg i dopasowanie kampanii do gustów grupy celowej sprawiło, że aż pół miliona osób postanowiło zatrzymać je na zawsze w swoich komunikatorach! A wiesz Czerwony, że to chyba my byliśmy tymi niezapowiedzianymi gośćmi przy świątecznym stole? Cóż Żółty, powiem więcej, nasi gospodarze pozwolili nam zostać na dłużej… Kto wie? Może nawet tu przezimujemy?

13 KOMENTARZ LEKTORA 6b Efekty kampanii przeszły nasze oczekiwania – M&M’s dotarły do ponad 9 milionów osób, a rozsiewane przez nich M&M’s-ikonki ukazały się ponad 350 milionów razy! Internauci aktywnie włączyli się do akcji – ponad 200 tysięcy z ok. 4 milionów posiadaczy nowego Gadu-Gadu skorzystało z opisów graficznych, co świadczy o doskonałym dopasowaniu komunikacji. Pomysł wykorzystania emotikonek był pierwszym tego rodzaju konceptem w Polsce. Silnie zaangażował on konsumentów w świat marki i sprawił, że ikona marki stała się narzędziem komunikacji. Niemal 500 tysięcy z ponad 8 milionów użytkowników Gadu-Gadu postanowiło „przygarnąć” Żółtego i Czerwonego pod swój dach i pobrać M&M’s-owe ikonki na stałe.