1 Módulo: Herramientas y estrategias del marketing digitalDocente: Gonzalo Castells Ortells

3 Introducción al lenguaje HTMLHypertext Markup Language ¿Qué es hipertexto? Hiper (más que) Texto ¿Qué es el marcado? Cada elemento en la página está marcado con una etiqueta para que el navegador sepa qué es HTML describe la estructura de la página.

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Este es el encabezamiento principal

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15 Los que lleváis más tiempo navegando por internet os acordaréis de este tipo de páginas.

16 ¿Qué es un directorio? Necesidad de los directorios Cómo funciona un directorio Categorías Cuando terminabas tu página web enviaba la dirección y la incluía en el directorio correspondiente. El usuario introducía en la caja lo que quería buscar y el directorio mostraba los resultados. Resultados muy rudimentarios.

17 Se hacía a mano. P.E., yahoo tenía empleados que surfeaban los enlaces enviados por usuarios y los categorizaban. Steve Barlin, trabajador nº 14 de Yahoo y primer surfero a tiempo completo, dice que era una locura. “Nos daban listas de cientos de enlaces que visitar cada día” “Cada uno tenía sus especialidades: un fan de la música categorizaba páginas de música” Tendían a favorecer las páginas cercanas geográficamente porque las conocían.

18 Los surferos estaban fabricando a mano el internet conocible.Tenían reglas y estándares. Por ejemplo, una página tenía que ser parte de un sitio web, no una página aislada (contenido relevante). Había empleados encargados de tratar con el cliente que quería saber por qué su página no se había indexado. No aparecer en los resultados podía arruinar un negocio.

19 Era un sistema muy pobre, pero era lo mejor que existía.Se creaban “caminos” a través de categorías y subcategorías hasta encontrar lo que se deseaba. Era emocionante la primera vez que una página tuya era indexada. Si hubieran querido continuar con el sistema, no habrían sido capaces de costear el personal necesitado a día de hoy

20 Antes del año 97 Web crawlers (arañas, robots) → indexadores ¿Cómo se mueven las arañas de una página a otra?

21 Más adelante se empezaron a tener en cuenta las palabras clave incluidas en las etiquetas “Meta”¿Por qué se dejó de utilizar este sistema? Inducía al fraude por parte de los webmasters: configuraban palabras clave sin relación con el contenido real, pero que posicionaban alto. Los buscadores perdían credibilidad: los usuarios dejaban de confiar en los buscadores.

22 Larry Page y Sergey Brin crean el algoritmo PageRank

23 PageRank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto. Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes", es decir con un PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a otras páginas "importantes".

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28 Problema con algoritmo de Pagerank:Fraude Granjas de enlaces para dar relevancia a la página de destino Para evitarlo, cada vez se tienen en cuenta más factores para posicionar una página. Actualmente más de 400 algoritmos pero no son públicos. Aunque se puede adivinar parte del funcionamiento a partir de las pruebas que hacen los especialistas en SEO, “ingeniería inversa”. Además google hace públicos algunos factores (estructura validable de la página, velocidad de carga...)

29 Los buscadores hoy

30 A día de hoy el buscador principal es Google, así que prácticamente cuando hablemos de buscadores será sinónimo de Google (Hasta el punto de que algunos usuarios identifican “Google” con “Internet”)

31 Tamaño de internet se dobló de 2010 a 2011, con más de 555 millones de sitios web en diciembre de 2011.

32 Eso significa mucha más competencia para nuestras páginas y nuestras palabras claves a la hora de obtener los primeros puestos en los resultados de una búsqueda

33 Una de las estrategias acertadas de google para hacer frente a los competidores cuando nació, y que demostró ser acertada, fue su sencillez: frente a la sobrecarga de contenidos de otros navegadores, (en la imagen, lycos en 2002) google tenía muy pocos elementos, y todos útiles.

34 Aproximadamente 1 o 2 minutos en cargar en un módem de 56kAproximadamente 1 o 2 minutos en cargar en un módem de 56k. Los resultados no son precisos. Usuarios acostumbrados como estaban a los diseños sobrecargados.

35 ¿Razones éxito Google? Página de google muy sencillaCabe destacar el botón “voy a tener suerte”, presente desde la inauguración del buscador. Sencillez → mejor tiempo de carga → google la página más rápida de internet. Ventaja muy importante frente a sus competidores en tiempos en que las conexiones eran muy lentas. Es por tanto una página perfecta para probar la velocidad de tu conexión. ¿Razones éxito Google?

36 “Organizar la información mundial y hacerla universalmente útil y accesible”Son muy buenos en lo que hacen 20 mil millones de páginas web diariamente Resultados muy rápidos Han solucionado los problemas de taxonomía Empezaron con 112 servidores → Ahora 5 billones $ invertidos en data centers Siguen trabajando en que los resultados sean cada vez mejores: Algoritmo Panda Algoritmo Pengüin

37 Google Panda Su objetivo es eliminar o dar poca importancia a contenidos de baja calidad. Principalmente Google Panda premia a aquellos web sites que generan contenido original, tratando las temáticas con profundidad y calidad, la usabilidad, que sean sociales (que pueda ser compartido en redes sociales) y que contengan poca publicidad. Penguin Este algoritmo tiene como objetivo combatir el webspam. Estas son las principales técnicas que Penguin considera webspam: Enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta (no lo considera natural) Enlaces a tu web en sitios de baja calidad Exceso de uso de palabras clave en el contenido de tu página.

38 Buen rollo Políticas con los trabajadores Horarios liberales Ecologistas: tienen una fuerte política de reducción de emisiones de carbono (utilizan el calor que se desprende de servidores para la calefacción de los empleados)

39 Buen rollo Googleplex Sin trabajar “encorsetados”: pueden trabajar desde cualquier parte de la oficina, etc Ningún trabajador a más de 30 metros de comida

40 Tienen su propio dinosaurio Lo encontraron durante las obras de su sedeSlogan: “Don't be evil” Aunque le acusan de lo contrario, dadas sus políticas de aceptación de la censura china

41 Sus políticas buenrollistas se reflejan hasta en su logo mediante los Google DoodleEl primer Google Doodle fue un mensaje de “estoy fuera de la oficina” August 1998 to go to the Burning Man Hablan cherokee

42 Más buen rollo: Ir a google images y buscar “atari breakout” Buscar en google “Do a barrel roll” Buscar “Google Gravity” y pulsar “voy a tener suerte” Durante un tiempo, la búsqueda de la estrella de Walker Texas Ranger, en Voy a tener Suerte nos decía: 'Google no puede busca a Chuck Norris porque no sabe donde encontrarle, él te encuentra a ti...' Buscar mentalplex y ver primer resultado Buscar pacman

43 Innovadores Búsquedas personalizadas Según perfil Según geolocalización Su objetivo es tener el máximo posible de datos, incluído sobre sus usuarios. Por eso desarrollan o compran todos los servicios que les sirven para ampliar datos. 2006 compra youtube: 1650M euros Gmail :425M usuarios 2011 compra Motorola: 12500M euros (para patentes para Android) Anécdota: por qué google permite ahora seleccionar el perfil en su navegador? Para que no se mezclen los datos de diferentes perfiles que usan el mismo ordenador

44 Cuando Google presentó Maps, las acciones de Tom Tom cayeron en picadoAlmacenan toda la información proveniente de sus distintos servicios para ofrecer mejores resultados Son especialistas en hacerte trabajar para ellos P.E.: ReCaptcha → Servicio que ceden gratis a los webmasters, con el fin de que los usuarios lean los números de las casas para Google Maps o Google Books

45 Google no para de regalarnos cosas (buscador gratis, captcha gratis, mapas gratis, correo electrónico gratis, sistema operativo gratis, vídeos gratis...). Cuál es el negocio de Google? La publicidad

46 SEO vs SEM

47 SEO (search engine optimization): entre otras cosas el trabajo que se realiza en un sitio web para que los motores de busqueda no encuentren errores cuando lo visiten. Impacta en el orden en el que los sitios aparecen en los resultados orgánicos o naturales de los motores de búsqueda como Google SEM (search engine marketing): promoción de un sitio web en motores de búsqueda mediante el uso de métodos de pago como AdWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios webs o blogs muy visitados.

48 Encontrar y solucionar los problemas de indexado de un sitio web La optimización SEO mejora la posición de un sitio web en los resultados “orgánicos” Encontrar y solucionar los problemas de indexado de un sitio web Lograr enlaces desde otros sitios web Mejorar los elementos más significativos de las páginas más importantes de nuestro sitio Hay herramientas online gratuitas y de pago que ayudan en esta tarea. Publicación de artículos en sitios web de terceros o los comentarios que se dejan en otros blogs suelen ser importantes, siempre que la dirección del sitio web propio sea mostrada. En algunos casos otras personas usan nuestro sitio web como referencia en sus artículos y entonces agregan un enlace. Google “lee” el contenido de las páginas que visita en forma automática, tratando de individualizar ciertos términos o frases que le permiten determinar su importancia. Poblar un artículo con ciertas palabras claves será beneficioso para aparecer en las primeras páginas de los resultados.

49 El marketing de buscadores es controlable y medible SEM El marketing de buscadores es controlable y medible uso de métodos de pago como AdWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios web o blogs muy visitados La tarea del profesional SEM consiste en identificar y analizar las palabras claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarios y evaluar los resultados. Hay herramientas online gratuitas y de pago que ayudan en esta tarea. Publicación de artículos en sitios web de terceros o los comentarios que se dejan en otros blogs suelen ser importantes, siempre que la dirección del sitio web propio sea mostrada. En algunos casos otras personas usan nuestro sitio web como referencia en sus artículos y entonces agregan un enlace. Google “lee” el contenido de las páginas que visita en forma automática, tratando de individualizar ciertos términos o frases que le permiten determinar su importancia. Poblar un artículo con ciertas palabras claves será beneficioso para aparecer en las primeras páginas de los resultados.

50 Photo of switchboard operators by Seattle Municipal Archives published under Creative Commons license, Yahoo 1996 screenshot courtesy of the Internet archives. Spider image by falk1984 Farm image by skybeacon

51 Gracias por vuestra atención