1

2 NACZELNA RADA ADWOKACKA -kampania informacyjna „Zapytaj adwokata” Warszawa, kwiecień 2016

3 BADANIA I WNIOSKI 2

4 POSIADANIE WIEDZY NA TEMAT USŁUG PRAWNICZYCH I TEGO, GDZIE SZUKAĆ POMOCY 3

5 SKOJARZENIA

6

7 6 KORZYSTANIE Z POMOCY PRAWNEJ A POMOC W KONKRETNEJ SPRAWIE

8 7 NAJCZĘŚCIEJ WSKAZYWANE ŹRÓDŁA INFORMACJI O USŁUGACH PRAWNICZYCH

9 8 PROFIL MEDIOWY BADANYCH

10 POWÓD REKLAMOWANIA 1 Badania wykazują zatrważająco niski poziom wiedzy prawnej wśród Polaków. Tylko 8% respondentów korzysta z profesjonalnej pomocy prawnej, kiedy nie są „postawieni pod ścianą” w obliczu toczącego się postępowania. Polacy nie mają nawyku korzystać z usług prawników prewencyjnie lub na etapie wczesnego rozpoznania zagrożenia.

11 POWÓD REKLAMOWANIA 2 Adwokat jednoznacznie kojarzy się ludziom z obroną sądową, nie zaś z doradztwem (jednoznacznie doradztwem kojarzą się radcy prawni) – chcemy to zmienić. „Adwokat działa bardziej od strony praktycznej - reprezentuje klienta, a radca prawny od strony teoretycznej - doradza klientowi”

12 PRZEDMIOT KAMPANII Przedmiotem kampanii reklamowej jest promocja korzystania z pomocy adwokata zanim przystąpi się do dowolnej czynności prawnej, czyli budowanie nawyku korzystania z porad prawnych przed podjęciem ważnych decyzji związanych ze swoim życiem, lecz również finansami.

13 CEL KAMPANII edukacja prawna Polaków mająca na celu skłonić potencjalnych klientów do skorzystania z porady adwokata zanim podejmą oni życiową decyzję, pokazanie usług/porad prawnych, w których adwokat może pomóc, podkreślenie benefitów korzystania z porad prawnych u adwokata (w późniejszej fazie poprzez landing page reklamy).

14 ZAŁOŻENIA KAMPANII 13 KOMUNIKACJA ATL (prasa, outdoor, radio), BTL (plakat, ulotka), Internet GRUPA DOCELOWA Osoby pełnoletnie, stojące przed podjęciem dowolnej czynności prawnej TERMIN Kwiecień-maj 2016

15 CELE KAMPANII 14 Pokazanie sytuacji, w których adwokat może pomóc. Edukacja Polaków, skłaniająca do skorzystania z porad adwokatów przed podjęciem ważnej decyzji. 1 2 Budowanie zaufania do zawodu adwokata. 3

16 ZAŁOŻENIA 15 Kreacja ma charakter edukacyjny, pokazuje konkretne sytuacje w połączeniu z usługami adwokatów 1 Kreacja w Internecie ma kilka kontekstowych odsłon, kreacja BTL jedną, na bazie KV 2 Kampania komunikuje wyróżniki profesji adwokackiej 3

17 GRUPA DOCELOWA 16

18 GRUPA DOCELOWA 17 Pełnoletnie kobiety i mężczyźni, szczególnie osoby mieszkające w dużych miastach, stojące przed podjęciem dowolnej czynności prawnej (podpisanie jakiejkolwiek umowy, w czym pomóc może adwokat).

19 18 GRUPA DOCELOWA – WNIOSKI Mimo dużej znajomości zawodu adwokata, wiedza nt. usług, które oferuje, jest bardzo mała (niska „kultura prawna” Polaków). 1 Osoby nierozróżniające zawodów prawniczych cechuje mniejsze zaufanie do prawników. Większa wiedza o zawodach adwokata i radcy prawnego wpływa pozytywnie na zaufanie do nich. 2 Polacy rzadko korzystają z profesjonalnej porady prawnej, kiedy nie są „postawieni pod ścianą”. Nie mają nawyku korzystać z usług prawników, kiedy nie jest to koniecznością. 3

20 REALIZACJA KAMPANII 19

21 Kreacja 20

22 21 Czas trwania kampanii: 4.04-31.05.2016r.

23 22 ULOTKA

24 PLAKAT 23

25 REKLAMA GOOGLE 24

26 REKLAMA FB 25

27 PRASA 26 Data publikacji: 12.04 Data publikacji: 06.04 Data publikacji: 04.04 Data publikacji: 06.04 Data publikacji: 04.04

28 BILLBOARD + ekrany LED 27 75 nośników w 44 miastach

29 SPOT 28

30 WWW 29 www.zapytajadwokata.pl

31 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ Adw. Anisa Gnacikowska Koordynator 30