1 Od pijaru do Public RelationsNOWE LOGO POWINNO BYĆ TEZ W LEWYM DOLNYM ROGU NA KAZDYM SLAJDZIE Od pijaru do Public Relations Grzegorz Miller Adam Kozłowski

2 Czym jest PR i kto był pierwszym specjalistą ds. PR?Zaczniemy od skrajnosci. Być może znana jest Wam wypowiedz ks Tadeusza Rydzyka na temat istoty pr. Oto ona. Ostro. Zgadzacie się z taką opinią? Czy rzeczywiscie PR to oszukiwanie? Kto pierwszym PRowcem: szatan czy Ive Lee

3 z faktami nie ma nic wspólnego ” z faktami nie ma nic wspólnegoPotocznie o PR Rząd jak zwykle nabiera piarowsko opinię publiczną nabiera Elżbieta Jakubiak, PiS (…) to jest koncepcja, można powiedzieć, czysto PR-owska, czysto medialna tworzenia takiej nadrzeczywistości, która z faktami nie ma nic wspólnego ”  z faktami nie ma nic wspólnego Słowo PR czy też pijar – proszę zwrocic uwage, ze nigdy public relations – jest nadużywane w debacie publicznej i stanowi klucz-wytrych do okreslenia populizmu i marketingu politycznego. Proszę zauwazyc, ze z taka definicja PR spotykaja się codziennie miliony konsumentow przekazu medialnego. Kto z państwa spotkał z taką definicją, z takim postrzeganiem PR Jarosław Kaczyński , PiS To nie ma nic wspólnego z tanimi sztuczkami PR z tanimi sztuczkami Mirosław Drzewiecki, PO „Nas PR-owcy PO w konia nie zrobią” w konia nie zrobią Jacek Kurski, PiS

4 ? PR ≠ Propaganda PR ≠ Kłamstwo pijar PR Dwie perspektywyCo ma być na tym slajdzie? Dwie świadomości – ogólnospołeczna I ta osób zaangażowanych – firm, specjalistów etc. PR nie równa się mkt polityczny, populizm, brak odpowiedzialności – brak wiedzy na temat PR, do jednego worka wrzucają wszystko – propoganda Można to opowiedzieć PR ≠ Kłamstwo pijar PR

5 DIALOG, PROFESJONALIZM, KONSEKWENCJACo specjalista, to definicja PR – ponad definicji! PR jako funkcja zarządzania PR jako funkcja promocji/marketingu PR polega na budowaniu reputacji, dzialania oparte na dialogu… Działania zmierzające do realizacji celów strategicznych i biznesowych firmy Działania zmierzające do budowania pożądanego wizerunku marki/organizacji/inicjatywy/osoby DIALOG, PROFESJONALIZM, KONSEKWENCJA

6 Strategiczne podejścieCzym tak naprawdę jest PR? Strategiczne podejście Dialog Profesjonalizm Zaufanie Konsekwencja Efekty ISTOTA PR „Często PR jest jak dwunasty zawodnik w futbolu – przez cały czas wspiera firmę, a w ważnych momentach może odegrać kluczową rolę dla całej drużyny (np. zdecydować o losach kontraktu, zapobiec sytuacji kryzysowej albo zdecydować o sukcesie wprowadzanego na rynek produktu”

7 } } } } Praktyka PR EFEKTY MECHANIKA TAKTYKA STRATEGIATu pokazałbym proces od tworzenia informacji prasowej do zmiany wizerunku lub nastawienia – najlepiej na przykladzie naszych kampanii, może dla intela? Może avg/trend micro/smart? W praktyce ludzie zaczynają od narzędzi, zapominając o tym, czego chcemy } TAKTYKA } STRATEGIA

8 Sami jesteśmy sobie winni?otrzymywanie informacji prasowych niezgodnych z profilem medium (24%). 90% dziennikarzy zwraca uwagę na rzeczy utrudniające im współpracę z PRowcami. niska wartość merytoryczna otrzymywanych informacji (47%)

9 Komunikacja zintegrowanaŻyjemy w ciekawych czasach… (R)ewolucja mediów Public Relations Komunikacja zintegrowana Co ciekawe, klasyczne podejscie do komunikacji się zmienia. Trudno obecnie mowic o klasycznym pr do prasy, radia i telewizji, ponieważ same te media się zmieniaja, zaciera się miedzy nimi roznica – wszystkie maja wlasne portale www, profile na fejsie. Swiat się zmienia. Potrzebny jest przekaz wielokanalowy, nie tylko informacja prasowa, ale także video, audio, link, wpis na blogu – to także sa formy przekazyu public relations, które stosuja agencje. Mamy wrazenie, ze takich klasycznych agencji pr już nie ma. (R)ewolucja rynku

10 Komunikacja Strategia Koordynacja Przekaz Wielokanałowość DialogIstota komunikacji zintegrowanej Strategia Koordynacja Komunikacja Krotko na temat tego, jak wyglada komunikacja zintegrowana: sluchacze w swej profesjonalnej karierze wkroczą w inny swiat komunikacji (rewolucja komunikacyjna etc.) Przekaz Wielokanałowość Dialog

11 PR ≠ Kłamstwo PR ≠ Propaganda przyszłość PR = WyPodsumowując PR ≠ Kłamstwo PR ≠ Propaganda przyszłość PR = Wy … a pierwszy PR robił Ivy Lee , nie Szatan w raju

12 Dziękujemy! Zacznij z nami w Poniedziałek! www.mondaypr.plKonkluzja na koniec – dziękujemy za uwage i bardzo prosimy o wsparcie we wspolnej walce o dobre imie PR. Cieszymy się, ze takie szkoly jak WSP ksztalca rzetelnych pr-owcow – im wiecej swiadomych specjalistow na rynku, tym lepiej dla nas wszystkich. facebook.com/AgencjaMondayPR