1 Otoczenie przedsiębiorstw działających na rynku UE A.M. Zarzycka

2 Otoczenie przedsiębiorstw działających na rynku UE Otoczenie globalne Otoczenie wewnątrz UE Otoczenie kraju macierzystego A.M. Zarzycka

3 Uwarunkowania działań marketingowych na rynku UE  otoczenie makroekonomiczne  proces integracji gospodarczej w UE  otoczenie polityczno-prawne  czynniki demograficzne  uwarunkowania ekologiczne  otoczenie technologiczne  czynniki społeczno-kulturowe A.M. Zarzycka

4 PKB w krajach UE (2007) KrajePKB w mld USD UE (27)15 183,4 Niemcy3.653,3 (24,1%) Francja2.843,1 Wielka Brytania2.660,7 Włochy2.330,0 Polska631,8 (4,2%) Łotwa24,1 Estonia19,6 Malta6,2 A.M. Zarzycka Źródło: Wikipedia

5 Porównanie zamożności potencjalnego klienta w wybranych krajach (2004) A.M. Zarzycka KrajPNB per capita (w USD) Miejsce w rankingu Banku Światowego PNB per capita wg parytetu siły nabywczej (w dolarach międzynarodowych) Miejsce w rankingu Banku Światowego Luksemburg Szwajcaria USA Dania Japonia Francja Hong Kong, Chiny Grecja Czechy Węgry Polska Rosja Chiny Indie 56 230 48 230 41 400 40 650 37 180 30 090 26 810 16 610 9 150 8 270 6 090 3 410 1 290 620 1 4 5 6 9 19 25 42 59 62 72 95 132 159 61 220 35 370 39 710 31 550 30 040 29 320 31 510 22 000 18 400 15 620 12 640 9 620 5 530 3 100 1 5 3 11 17 20 12 38 50 56 64 79 116 145

6 Dochód narodowy per capita według PSN w krajach UE (2009) KrajPNB per capita według PSN (w USD) Luksemburg Dania Holandia Niemcy Grecja Czechy Węgry Polska Bułgaria 74,430 58,930 49,350 42,560 28,630 17,310 12,980 12,260 5,770 A.M. Zarzycka Źródło: Bank Światowy

7 A.M. Zarzycka Wskaźnik Big Maca Cena hamburgera Big Mag firmy McDonald’s Francja Grecja

8 Struktura gospodarek krajów UE  przemysł chemiczny, maszynowy i wyposażenia, sprzętu dla komunikacji i łączności, przetwórstwo żywności (Belgia, Dania, Niemcy, Luksemburg, Holandia, Finlandia, Wlk. Brytania)  przemysł ciężki, wydobywczy, przetwórstwo ropy i gazu (Polska, Litwa, Łotwa) A.M. Zarzycka

9 Przedsiębiorstwa w UE 99% - małe i średnie, z czego: 91% - mikro przedsiębiorstwa (do 9 osób) 7% - przedsiębiorstwa małe (10-49) 1% - średnie przedsiębiorstwa (50-249) 1% - duże A.M. Zarzycka

10 Proces integracji gospodarczej w UE wprowadzenie zasad Jednolitego Rynku Wewnętrznego UE – 0d 1993r. wprowadzenie jednolitej waluty euro Strefa euro – 12 (od 2002) A.M. Zarzycka

11 Otoczenie polityczno-prawne 1) Polityka gospodarcza UE 2) Normy prawne A.M. Zarzycka

12 Czynniki (tendencje) demograficzne liczba ludności w krajach UE wzrost udziału kobiet aktywnych zawodowo wzrost udziału gospodarstw jednoosobowych starzenie się społeczeństwa A.M. Zarzycka

13 Liczba ludności w krajach UE KrajLudność w tys. w 2006 UE (27)493 764 Niemcy82 374 Francja63 195 Wlk. Brytania60 550 Włochy58 843 Polska38 141 Cypr772 Luksemburg462 Malta405 A.M. Zarzycka

14 Uwarunkowania ekologiczne oznakowanie produktów ekologicznych ekologiczne opakowania „zielony konsumeryzm” A.M. Zarzycka

15 Oznakowanie produktów ekologicznych A.M. Zarzycka Euroliść

16 Otoczenie technologiczne poziom technologiczny normy i standardy jakościowe (ISO, HACCP, CE) rozwój sieci komputerowych A.M. Zarzycka

17 Wydatki na badania i rozwój w proc. PKB (2009) A.M. Zarzycka

18 Wskaźnik innowacyjności krajów UE (2010) A.M. Zarzycka