1 P LAN DE ACCIÓN B OTELLAS DE AGUA ABORIGEN Nathalie Guzmán León Universidad Magister

2 1.D EFINIR TIPO DE BOTELLA ( FORMA Y MATERIAL ) Y / O SOUVENIR QUE SE VA A EXPORTAR Basándonos en Benchmarketing de las marcas más sobresalientes en el mercado de Alemania, buscar características en común de lo que busca nuestro mercado meta. GEROLSTEINER VOLVIC APOLINARIS *Objetivo lograr colocar un producto de interés y rentable para nuestro público meta

3 GEROLSTEINER

4 VOLVIC

5 APOLINARIS

6 C ARACTERÍSTICAS A TOMAR EN CONSIDERACIÓN 52,7% consume agua mineral con gas. Dos de tres de las marcas más consumidas utilizan vidrio. Responsabilidad Social Ambiental. El mercado de agua mineral en Alemania está muy bien cubierto con una oferta importante proveniente desde países vecinos como Italia, Francia, Austria y Suiza. Costa Rica vendría a ser el pionero en temas de ‘’agua’’(valor agregado). Las posibilidades de ingresar en este mercado están presentes en el segmento Premium, pero solo si se logra posicionar la imagen de Costa Rica a nivel consumidor, como país un Programa de Cooperación Internacional.

7 2. D EFINIR LIBRO DE MARCA Colores corporativos de campaña Colores de cada una de las etnias Leyenda de la etnia que va a ir impresa Tipografía Logo Tamaño y formato de imágenes Cómo utilizarlas *Objetivo : definir identidad del producto ‘’quienes somos’’ Aplicarlo en todas las presentaciones PPT, y en cada publicación que se realice en adelante

8 3. C REAR LANDING PAGE Y F ACEBOOK Con la identidad definida (punto 1 y 2),crear landing page y facebook con los formatos establecidos y reglas para su uso en la misma línea coporativa.. * Objetivo : Dar a conocer la marca, la imagen. Crear seguidores de manera que sea nuestra plataforma para tener qué mostrar a los futuros compradores de nuestra marca.

9 Referencia de manejo de Facebook

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13 Ejemplo de manejo de marca en facebook Costa Rica ’’Zero Army’’

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16 4. B USCAR EL CONTACTO EN C OSTA R ICA PARA SABER PASO A PASO QUÉ HACER PARA EXPORTAR NUESTRA MARCA (PROCOMER) ‘’ El mercado alemán del retail es un mercado maduro; la única forma de poder ingresar con éxito con productos envasados, es a través de fuertes y costosas campañas de promoción de la imagen país o en su defecto del producto en sí.’’ Proceso para exportar: http://www.procomer.com/es/guia-para-exportar http://www.procomer.com/es/guia-para-exportar Ya con la marca establecida es más fácil buscar solicitudes y ayuda para exportar *Objetivo Obtener guía de exportación

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20 5. BUSCAR EMPRESA EN A LEMANIA QUE COMPRE LA MARCA ABORIGEN OFRECIDA POR C OSTA R ICA Realizar posibles alianzas estratégicas con la empresa que va a distribuir la marca. *Objetivo: Lograr posicionar la marca en el mercado Alemán, con posibilidades de expansión.

21 C UADRO RESUMEN PLAN DE ACCIÓN

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23 Muchas gracias