1 PLAN DE MARKETING POLÍTICO: “CAMPAÑA PARTIDO UNIDAD NACIONAL 2014” REALIZADO POR: LINA MARÍA CORTÉS GÓMEZ
2 HISTORIA CANDIDATO Juan Manuel Santos Calderón, esta casado por segunda vez con la diseñadora industrial María Clemencia Rodríguez Rivera, antigua Directora de Relaciones Públicas del Banco de la República y Directora del Museo de Arte Religioso de Bogotá, con la cual tiene tres hijos, Martín, María Antonia y Esteban.
3 Santos fue miembro del Partido Liberal Colombiano y Ministro de los gabinetes de Gaviria y Pastrana, fue uno de los fundadores del Partido de la U y Ministro de Defensa, de quien para entonces era el presidente Álvaro Uribe, por hoy precursor del Partido contrincante Centro Democrático. Juan Manuel Santos nació en el seno de una familia ligada, tanto a los medios de comunicación, como a la política, es sobrino-nieto de Eduardo Santos Montejo, quien fue presidente de Colombia entre 1938 y 1942.
4 Santos es Licenciado en Economía y Administración de Empresas por la Universidad de Kansas (EE.UU), amplio sus estudios en el London School of Economics (Reino Unido). Entre 1972 y 1981 represento a la Colombiana Federación Nacional de Cafeteros, ante la Organización Internacional del Café, con sede en Londres y de regreso a Colombia fue subdirector del diario El Tiempo, la cual para entonces era propiedad de su familia.
5 Cuando fue miembro del Partido Liberal Colombiano, ocupo las carteras de Comercio Exterior (1991-1993), Hacienda y Crédito Público (2000-2002), durante los mandatos de César Gaviria y Andrés Pastrana. Santos dirigió las Fuerzas Armadas Colombianas hasta mayo del 2009. En ese tiempo las tropas gubernamentales generaron duros golpes a la guerrilla de las FARC. El ejercito dio muerte al comandante guerrillo Raúl Reyes y logro liberar a la Senadora Ingrid Betancourt.
6 Los aspectos más polémicos de su gestión fueron la Operación Fénix (el ataque contra una base guerrillera en suelo Ecuatoriano) y el escándalo de los falsos positivos. Para febrero de 2010 con la inconstitucionalidad de la reelección del presidente Álvaro Uribe Vélez, Santos llega a la presidencia del país con Angelino Garzón como Vicepresidente. Su campaña siempre estuvo orientada a la defensa política y la “seguridad democrática”, seguida por el expresidente Uribe durante sus mandatos.
7 El presidente Santos en la primera vuelta de los comicios, tuvo un notable apoyo popular (46,56%), aunque insuficiente para evitar la segunda convocatoria, en la cual tuvo como oponente a el candidato Antanas Mockus, candidato del Partido Verde. En la segunda vuelta de los comicios Juan Manuel Santos obtiene la victoria con un (68,9%) de los votos a su favor.
8 RESULTADOS PRESIDENCIALES PRIMERA VUELTA PRESIDENCIAL (2010)
9 RESULTADOS ELECTORALES SEGUNDA VUELTA (2010)
10 RESULTADOS ELECTORALES PRIMERA VUELTA (2014)
11 Juan Manuel Santos, actualmente se encuentra disputando las elecciones presidenciales de segunda vuelta con el presidente por el Centro Democrático, Óscar Iván Zuluaga, los comicios se llevarán a cabo el próximo 15 de junio del 2014. Para entonces Santos debe pulir algunas de las dificultades que se presentaron en su anterior mandato, para subir en las elecciones y además realizar las alianzas necesarias. Se debe tener un enfoque claro en el proceso de paz, pero sin dejar de lado algunos de los problemas que son latentes en el país y que se evidenciaron con los paros agrarios, mineros, camioneros, de la educación y la salud.
12 IMAGEN DEL CANDIDATO JUAN MANUEL SANTOS FORTALEZAS La educación es uno de los puntos fuertes del candidato, quien tiene una destacada formación en materia económica. Gran trayectoria pública, ha dirigido tres ministerios, fue Ministro de Comercio Exterior, de Hacienda y de Defensa. Es uno de los mayores conocedores en asuntos del café en Colombia Obtuvo reconocimientos por conseguir la más alta cuota mundial cafetera de exportación en el país. La educación es uno de los puntos fuertes del candidato, quien tiene una destacada formación en materia económica. Gran trayectoria pública, ha dirigido tres ministerios, fue Ministro de Comercio Exterior, de Hacienda y de Defensa. Es uno de los mayores conocedores en asuntos del café en Colombia Obtuvo reconocimientos por conseguir la más alta cuota mundial cafetera de exportación en el país.
13 IMAGEN DEL CANDIDATO JUAN MANUEL SANTOS FORTALEZAS Tanto en su vida laboral como profesional, se ha destacado por la firmeza en sus decisiones. Es un hombre disciplinado y muy buen estadista. Ha mejorado las relaciones con los países vecinos, en el desarrollo y ejecución de grandes acuerdos. Tanto en su vida laboral como profesional, se ha destacado por la firmeza en sus decisiones. Es un hombre disciplinado y muy buen estadista. Ha mejorado las relaciones con los países vecinos, en el desarrollo y ejecución de grandes acuerdos.
14 IMAGEN DEL CANDIDATO JUAN MANUEL SANTOS DEBILIDADES Su gobierno ha sido más de anuncios y de muy pocas realizaciones palpables. Un mal manejo de los paros a la salud, la educación y las marchas campesinas. Incapacidad para sacar adelante reformas importantes para el país. Se le atribuyen los llamados “falsos positivos” y otras violaciones a los derechos humanos, mientras fue ministro de defensa. Mal manejo del discurso, respecto a los paros presenciados en el país. “el tal paro nacional no existe” Su gobierno ha sido más de anuncios y de muy pocas realizaciones palpables. Un mal manejo de los paros a la salud, la educación y las marchas campesinas. Incapacidad para sacar adelante reformas importantes para el país. Se le atribuyen los llamados “falsos positivos” y otras violaciones a los derechos humanos, mientras fue ministro de defensa. Mal manejo del discurso, respecto a los paros presenciados en el país. “el tal paro nacional no existe”
15 MAPA DE PÚBLICOS 1.PRODESTINATARIOS Son aquellas personas que apoyan el proceso de la paz y así mismo la continuidad de esas propuestas en un actual gobierno, esas personas las podemos clasificar de la siguiente manera:
16 PARTIDOS: El Partido Unión Patriótica y su candidata Aida Avella, aunque opuesto al partido Unidad Nacional, apoyarán al presidente Santos en la segunda vuelta, quien se refirió sobre el tema con lo siguiente, “Tenemos que decidir entre dos candidatos, un candidato que ha abierto la posibilidad de una negociación política al conflicto interno que vive el país, y otro que amenaza con cerrar los diálogos de paz” 1.PRODESTINATARIOS
17 PARTIDOS: El Partido del Polo Democrático, la candidata por el Polo Democrático Clara López, también se unió a la campaña de Juan Manuel Santos, para luchar por la paz del país. El Partido Opción Ciudadana, también apoyará la reelección de Santos. 1.PRODESTINATARIOS
18 PARTIDOS: A la causa también se unieron Ángela Robledo, Antanas Mockus y John Sudarsky, además de el apoyo de académicos, artistas, periodistas y demás personalidades le brindaron su apoyo, un grupo de intelectuales como, Salomón Kalmanovitz, José Antonio Ocampo, entre otros; manifiestan el apoyo a Santos. También en el César grandes grupos políticos apoyan el proceso de paz, los líderes sindicales del Polo Democrático, el Partido Verde, el Partido Conservador y Liberal, se encuentran generando sinergias con Juan Manuel Santos para la candidatura. 1.PRODESTINATARIOS
19 PARTIDOS: También en el César grandes grupos políticos apoyan el proceso de paz, los líderes sindicales del Polo Democrático, el Partido Verde, el Partido Conservador y Liberal, se encuentran generando sinergias con Juan Manuel Santos para la candidatura. Sindicatos apoyan a Santos y se pronuncian de la siguiente manera: “Hemos sido víctimas los 8 años de Uribe en el campo de la educación, debido a que hubo gran persecución de los dirigentes políticos en ese gobierno, quienes no tuvieron garantías en sus derechos” 1.PRODESTINATARIOS
20 PARTIDOS: GRUPOS RELIGIOSOS, además de grupos políticos, Santos también busca el apoyo de las iglesias cristianas, Santos tiene el apoyo de Jimmy Chamorro, hoy pastor de la cruzada estudiantil de Colombia. MEDIOS DE COMUNICACIÓN, Se tiene apoyo de directores, editores, jefes de redacción de los medios de comunicación, tales como: La prensa, radio, televisión e internet, lo cual es muy importante porque permite legitimar la existencia del candidato. 1.PRODESTINATARIOS
21 PARTIDOS: TARGET Santos tuvo una votación 3’301.427, geográficamente ese potencial se traduce en 16 departamentos, entre los que se cuentan Valle, Atlántico, Bolívar, Magdalena, la Guajira y Córdoba. Su votación más alta fue en el Valle, región de Carlos Holmes Trujillo, fórmula de Zuluaga, allí Santos gano, con 313.721 votos. 1.PRODESTINATARIOS
22 PARTIDOS: TARGET Santos tuvo una votación 3’301.427, geográficamente ese potencial se traduce en 16 departamentos, entre los que se cuentan Valle, Atlántico, Bolívar, Magdalena, la Guajira y Córdoba. Su votación más alta fue en el Valle, región de Carlos Holmes Trujillo, fórmula de Zuluaga, allí Santos gano, con 313.721 votos. Todo esto se dio gracias a que en abril del presente año el presidente Juan Manuel Santos, le brindará apoyo y seguridad al Valle, debido a las diversas extorsiones que había sufrido la población. 1.PRODESTINATARIOS
23 PARTIDOS: PARTIDO DEL CENTRO DEMOCRÁTICO, Liderado por el candidato y contrincante en la segunda vuelta presidencial Óscar Iván Zuluaga. EL PARTIDO DEL POLO DEMOCRATICO: Jaime Duzan y el Senador Jorge Robledo encabezan la lista de opositores del candidato a la presidencia Juan Manuel Santos. GREMIOS DE PAÍS, principalmente el agrario, el sector inmobiliario, gremio camionero y minero quienes exigen al país garantías, que hasta el momento no han sido solventadas. 2. CONTRADESTINATARIOS
24 Son aquellas personas que se sienten indecisas frente a su votación por el candidato, por esto también se deben acoger a los indecisos, los cuales para nuestro caso serán los militantes que apoyan los partidos políticos que se unieron con el del candidato por Unidad Nacional, Juan Manuel Santos y los cuales deben elegir votar por el candidato, por el cual antes no pensaban votar, apoyarlo o abstenerse. Porque aunque los candidatos de izquierda se unieron a la candidatura del presidente por la segunda vuelta, son los militantes de la izquierda los que decidirán si votar por el candidato o no. 3. PARADESTINATARIOS
25 Este público es muy importante para la campaña, ya que gracias a los votantes de los demás partidos, Juan Manuel Santos puede ganar las elecciones de segunda vuelta. A través de las siguientes estrategias, se pretende dar a conocer el objetivo de la campaña, para sensibilizar a los públicos que evidenciamos anteriormente y que pueden significar un gran apoyo para el candidato. 3. PARADESTINATARIOS
26 Impulsar campañas comunicativas que permitan el reconocimiento y credibilidad de la propuesta de Juan Manuel Santos, logrando la adhesión de los diferentes públicos. OBJETIVO
27 Establecer e investigar cómo se encuentra la imagen del partido Unidad Nacional del presidente Juan Manuel Santos, con su programa enfocado al proceso de paz. ESTRATEGIA POLÍTICA
28 Realizar encuestas a nivel nacional, en los diferentes sectores afectados por la violencia para establecer, en que tipo variables se debe hacer énfasis. Realizar sondeos de opinión, con los diferentes ciudadanos que estén interesados en conocer más sobre el proceso de paz y su plan de gobierno. Ubicar buzones de sugerencias en lugares estratégicos, como en Universidades, Clínicas, Oficinas y Centros Comerciales en el cual las personas puedan expresar sus opiniones acerca del candidato y su campaña. ESTRATEGIA POLÍTICA TÁCTICAS
29 Ejecutar un plan de acción con el presidente Juan Manuel Santos, eligiendo los temas que se van a tratar en su discurso. Trazar un cronograma con su respectivo plan de acción Evaluar periódicamente las actividades desarrolladas en el plan de acción y las cuales nos pueden dar resultados, respecto a los temas más álgidos de la campaña. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL TÁCTICAS
30 Realizar campañas publicitarias durante la campaña, en las que se recuerde a los públicos los temas y propuestas del candidato. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
31 Efectuar ruedas de prensa, para que el candidato pueda dar información oportuna a los públicos sobre los avances en el proceso de paz y demás planes de gobierno. Determinar el tratamiento que se le dará a la campaña y los medios que se van a utilizar para la difusión. Presentación de un video institucional en todos los canales nacionales, que visibilicen la campaña. ESTRATEGIA PUBLICITARIA TÁCTICAS
32 El progreso de una campaña política se fundamenta en la comunicación que haya con los públicos. Por esto es importante establecer vínculos comunicacionales con todas las personas que intervienen durante la campaña. CONCLUSIONES
33 La imagen de una campaña política está compuesta por tres elementos importantes el candidato, el partido y la propuesta, y por ello ninguno de estos debe ser descuidado a la hora de la elaboración de un plan de marketing político. CONCLUSIONES
34 La comunicación organizacional en las campañas políticas, posibilita posicionar la imagen y las propuestas de un candidato, teniendo en cuenta a todas las personas que intervienen en el proceso. CONCLUSIONES
35 En una campaña electoral es importante tener una visión amplia respecto al conjunto de personas que participaran y el poder que las mismas ejercen, articulando así lo mejor y potencializando cada una de las partes que se generan mediante el discurso para una efectiva persuasión. Hay que hacer participar a todos los elementos del conjunto en una lógica común y se debe lograr que las piezas se integren y se apoyen mutuamente en este caso con convicción para ejercer el derecho al voto.
36 CONCLUSIONES El empleo de métodos de estudio frente a la opinión y de medios modernos de comunicación, con respecto a la estrategia política, permiten que el candidato y su partido desarrollen al máximo sus estrategias, tácticas potenciales permite el uso efectivo de cada una, especialmente, en elecciones ajustadas, puede ser el factor desequilibrante para las otras partes también participantes.
37 El uso de los medios en una campaña deben adaptarse a las reglas de comportamiento, tipos de intereses, medios por los cuales pueda llegar masivamente a los votantes. En una campaña electoral se debe comenzar por renovar las lealtades y compromisos de quienes ya conocen y aprecian el “producto”(candidato o partido) así teniendo un mayor favorecimiento. CONCLUSIONES