1 PLANEACIÓN ESTRATÉGICAMercadotecnia y Creatividad

2 Unidades de Negocio Unilever Cuidado Personal Alimentos y BebidasCuidado del Hogar

3 Matriz de oportunidades de AnsoffProducto Actual Producto Nuevo ANSOFF Penetración de mercado Desarrollo de Productos Desarrollo del mercado Diversificación Mercado Actual Mercado Nuevo

4 Penetración de MercadoNúmero de personas dentro de tu mercado meta, que consumen o han consumido alguna vez tu producto. MERCADO Población estudiantil del TEC de Monterrey CEM PRODUCTO Sushi- Mr. Sushi Penetración actual= 90% Reto= 10%

5 Desarrollo de Mercado Reto= 30 campus

6 Desarrollo de productosRollos Postres Bebidas Ensaladas Sopas Desayunos Etc.

7 Diversificación Menú saludable con reparto a oficinas Bar …..

8 Modelo BCG (Boston Consulting Group)+ MARKET GROWTH - ? Stars Dogs Cash Cow Invertir/ vender Invertir Cosechar Construir No invertir No invertir Conservar Vender - MARKET SHARE +

9 Modelo BCG (Boston Consulting Group)+ MARKET GROWTH - ? Stars Dogs Cash Cow - MARKET SHARE +

10 Ejercicio La empresa patito está haciendo du planeación anual y le una recomendación de qué hacer con sus productos que participan en los siguientes segmentos:

11 CUARTO BAÑO DRENAJE VIDRIOS INTANK AROMA WC COCINAS MUEBLESLIMPIEZA DIFÍCIL LIMPIADOR WC Source: AC Nielsen. RY AM ‘12. Ventas $