1 Podróże studyjneRok 2008 Rok 2009 Rok 2010 Liczba przyjętych dziennikarzy 489617621 Liczba przyjętych przedstawicieli zagranicznych touroperatorów 719602726 Liczba VIP lub innych 111143167 Wartość artykułów i audycji radiowych i telewizyjnych publikowanych/emitowanych w na skutek organizacji podróży studyjnych, liczona według ceny reklamy, w Euro 19.360.00027.472.00045.149.886 Rok Środki zaangażowane przez podmioty współfinansujące (branża turystyczna, regiony, placówki dyplomatyczne, inne) działania promocyjne realizowane przez POIT 20092.035.843 Euro 20101.860.994 Euro Wartość artykułów i audycji radiowych i telewizyjnych publikowanych/emitowanych w na skutek wszystkich działań PR Ośrodków, liczona według ceny reklamy, w Euro 27.000.00032.000.00060.000.000 WYBRANE WSKAŹNIKI

2 Komponent A - wybór i realizacja działań promocyjnych na rynku polskim i rynkach zagranicznych Komponent B - stworzenie zintegrowanego systemu informacji turystycznej wraz z zastosowaniem najnowocześniejszych technologii informatycznych Komponent C – transfer wiedzy oraz promocja projektu Wartość całkowita 30 mln euro Projekt systemowy( 85% z EFRR,15% z budżetu państwa) w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka 2007-2013 priorytet 6 „Polska gospodarka na rynku międzynarodowym” działanie 3 „Promocja turystycznych walorów Polski działania promocyjne – 76,2% system informacji turystycznej – 16,3% transfer wiedzy i promocja projektu – 3,5% koszty ogólne – 4%

3 Slogan – Polska, move your imagination Slogan po dwukrotnych badaniach porównawczych z innymi trzema sloganami na rynku brytyjskim i niemieckim metodą CAWI

4 rejs żaglowca „Fryderyk Chopin” do największych europejskich portów. Agencja Young&Rubicam otrzymała Brąz za projekt identyfikacji wizualnej kampanii "Rejs żaglowca Fryderyk Chopin po Europie„ na Polskim Konkursie Reklamy KTR

5 Polska Krajem Partnerskim ITB Berlin 2011 08-13.03.2011

6 Targi ITB w liczbach - w targach uczestniczyło 11 000 wystawców z 188 krajów; - Polska od 45 lat jest obecna na targach; - po raz pierwszy była Głównym Partnerem ITB; - polskie stoisko narodowe wraz z ekspozycjami 16 regionów (w tym miast) oraz branży turystycznej miało 15 800 m2 (72 stoiska z polską ofertą); - oznaczenia Polski jako kraju partnerskiego, znalazły się w 752 miejscach na targach oraz w całym Berlinie (bilbordy, plakaty na głównym dworcu kolejowym, ulicy Unter Den Linden, Ambasadzie RP w Berlinie, wyświetlanie spotu reklamowego w metrze, stworki z kampanii realizowanej przez Platige Image na terenie miasta).

7 - Kluczowym elementem kampanii w Berlinie była ceremonia otwarcia targów ITB z udziałem ponad 4.500 przedstawicieli branży turystycznej z całego świata. - Gościem specjalnym był Pan Prezydent Lech Wałęsa. - Głównym punktem wieczornej gali był multimedialny pokaz, opowieść o Polsce w 3D (twórcą koncepcji filmów był p.Tomasz Bagiński, artysta nominowany do Oskara za animowany film „Katedra”), a puentą widowiska spektakularny pokaz tańca w choreografii Agustina Egurroli.

8

9

10 Promocja w przestrzeni miejskiej Berlina

11

12

13

14 Stoisko Polskiej Organizacji Turystycznej

15

16

17 Wycinki prasowe dotyczące udziału Polski na targach

18 Ekwiwalent reklamowy artykułów prasowych, które ukazały się tylko w Berlinie i tylko w okresie targów wyniósł ponad 0,5 mln. euro W codziennych doniesieniach mediów dominowały następujące oceny i uwagi: - nowatorska koncepcja uroczystego wieczoru otwarcia oraz prezentacji Polski na terenie Berlina (vinyl toys); - spójność koncepcji z hasłem „Move Your Imagination” oraz z celami założonymi przez POT; - zauważalna zmiana wizerunku Polski – pojawienie się obrazu nowoczesnego, młodego, świeżego i kreatywnego kraju.

19

20

21

22 Polski film „Move your imagination" zdobył pierwsze miejsce podczas prestiżowego festiwalu filmowego „The Golden City Gate", który rokrocznie odbywa się podczas międzynarodowych targów turystycznych ITB w Berlinie. 10 marca br. jury festiwalu, spośród ponad 20 krajów, które zgłosiły filmy promocyjne, najwyżej oceniło film Polskiej Organizacji Turystycznej związany z kampanią promocyjną Polski za granicą. „Move your imagination" to siedem etiud filmowych przybliżających Polskę przez pryzmat młodości, miłości, romantyzmu, muzyki, kreatywności, pasji i wolności.

23 Kampanie Polski nagrodzone w Polskim Konkursie Reklamy KTR Złoto : Gołębie kręcą Kraków Urząd Miasta Krakowa Klient: Urząd Miasta Krakowa Dyrektor kreatywny: Arkadiusz Pawlik, Mariusz Pitura Art Director: Anita Kotlińska Srebro : Kalejdoskop Miasto Poznań Klient: Miasto Poznań Dyrektor kreatywny: Jacek Jurek Art Director: Kira Pietak Reżyseria: Xawery Żuławski Brąz : „Move Your Imagination” kampania na ITB Platige Image Klient: Polska Organizacja Turystyczna Dyrektor kreatywny: Tomek Bagiński, Marcin Kobylecki Art Director: Jakub Jabłoński

24 Kampania wizerunkowo-produktowa na rynkach niemieckim, brytyjskim i francuskim w latach 2011-2012 Założenia

25

26 Sytuacja wyjściowa Badania wizerunkowe Niemcy: do którego można szybko i łatwo dotrzeć (68%) religijny (73% wskazań) i rolniczy (73%) w którym Kościół ma zbyt duże wpływy (66%) zorientowany na tradycję i historię (66%) w którym panuje korupcja (58%)

27 Sytuacja wyjściowa Sytuacja wyjściowa Badania wizerunkowe Francja zorientowany na tradycję i historię (71%) rolniczy (68%) religijny (69%) do którego można szybko i łatwo dotrzeć (55%), w którym kościół ma zbyt duże wpływy (54%) W którym panuje korupcja (53%) przyjazny dla biznesu (51%)

28 Badania wizerunkowe Wlk. Brytania zorientowany na tradycję i historię (66%) rolniczy (53%) religijny (75%) Atrakcyjny turystycznie (52%) Sytuacja wyjściowa

29 Źródło informacji o destynacji Wiedzę czerpią z telewizji, prasy i Internetu, znajomych 1/3 Brytyjczyków pozyskuje wiedzę o Polsce dzięki osobistym kontaktom z polskimi turystami Niemcy posiadają deklaratywną wiedzę na temat Polski, postrzegają Polaków jako odmiennych od siebie. Rekomendacja wśród rodzin i znajomych.

30 Czas kampanii Czerwiec 2011 r. – połowa 2012 r. (kamienie milowe) Miejsce realizacji Wielka Brytania, Francja, Niemcy Kluczowe grupy docelowe Młodzi turyści w wieku 20-35 lat Osoby w wieku 35+ (głównie pary bez dzieci o średnim i wyższym progu dochodu) Osoby w wieku 55+ (głównie pary z usamodzielnionymi już dziećmi, o średnim i wyższym poziomie dochodu). Czas trwania i grupy docelowe

31 Główny przekaz Polska. Kraj inny niż wszystkie, oryginalny zaskakujący. Z charakterem. Pełen spontanicznych emocji, młodzi innowacyjni ludzie, kreatywni. Organizator UEFA EURO 2012

32 Główny przekaz/idea kampanii Pokażemy Polskę oczami turysty, który mówi: Współczesna Polska zyskuje (przy bliższym poznaniu)

33 Idea główna Pokazujemy zadowolenie powracającego z Polski turysty, Pokazujemy efekt – przyczyna tego zadowolenia, Polski się nie podziwia – Ją można naprawę przeżyć! Polska zmienia Drugi wyróżnik kampanii to technika first perspective -pokazujemy Polskę oczami turysty W reklamie produktowej komunikujemy na temat produktów w reklamie wizerunkowej pokazujemy Polskę jako miejsce ludzi twórczych, kreatywnych i miejsca z nimi związane.

34 Cele marketingowe Zwiększenie liczby odwiedzających Polskę turystów, Wzrost wydatków turystów w Polsce Zwiększenie liczby odwiedzających portale www.polska.travel www.polska.travel

35 Cel komunikacyjny: -budowa szerokiego wizerunku marki Polska, a także zwiększenie rozpoznawalności i wiedzy o Polsce - edukacja na temat produktów turystycznych Strategia komunikacji

36 Ciągła obecność komunikacji Polski w okresie trwania kampanii – stała obecność w kluczowych momentach procesu decyzyjnego. Komunikacja prowadzona w otoczeniu odpowiedniego kontentu podróżniczego w tych obszarach mediowych, gdzie potencjalni turyści poszukują inspiracji i informacji o ciekawych kierunkach wyjazdów Taktyczna obecność w miejscach poszukiwania informacji podróżniczej. Internet medium strategicznym dla skumulowania i wykorzystania zainteresowania zbudowanego przez media off-line.

37 Narzędzia Reklama prasowa, Działania w Internecie (gra internetowa), filmy produktowe…. Reklama w TV (spot wizerunkowy)

38 Spot wizerunkowy Wizyta w Polsce to kontakt z witalności i gościnnością Polaków Polacy to wyjątkowo otwarci, urokliwi i kontaktowi ludzie, potwierdzają to Ci, którzy już Polskę odwiedzili Gościnność Polaków jest legendarna, a w połączeniu z ich witalnością i pomysłowością gwarantuje niezapomniane wrażenia

39 TV Niemcy – Kabel 1, RTL, RTL 2, SAT 1., VOX 1+ 32% Francja - TF1 - Eurosport / Eurosport 2 - TF6 – LCI, TV Breizh - PinkTV – Cartoon - OdysséeTCM - Boomerang - Tfou- Histoire- Ushuaïa TV - TPS Foot, LA CHAINE METEO Disney Channel, France 2 - France 3 - France 4 - France 5, TV5 - France O - E entertainment - Discovery - Fox Life, Discovery real time - 13ème rue - voyage - sci fi - planete thalassa, euronews, - national geographic channel, Trace TV – mezzo, Extrem Sport Channel- Ma Planète, M6, FunTV - M6 boutique M6 Music black, hit et rock, Paris premiere - Téva- W9, Canal+ / sport+ / Canal+ Sport / C+ décalé / Infosport, Infosport BFM TV, TMC /NT1, NRJ12 1+ 52% Wlk. Brytania - ITV1 (National), ITV2, ITV3, BSkyB 1+ 36%

40 Spoty produktowe Turystyka kulturowa, Turystyka aktywna i specjalistyczna Turystyka w naturalnym środowisku Przemysł spotkań

41 Internet Tradycyjne kampanie display Działania w Internecie : Kampanie w wyszukiwarkach (SEM) Działania aktywizujące i budujące zainteresowanie i zaangażowanie w mediach społecznościowych (kanał konkursowy na YouTube’ie, trzy strony rynkowe na FaceBook’u). - Gra online –o funkcji edukacyjno-konkursowo- rozrywkowej.

42 Prasa Niemcy - 44: ADAC Motorwelt, BILD Bild am Sonntag, Bild der Frau, Brigitte, Computer Bild, Focus, Frau Aktuell, Gala, Kicker Sportmagazin, RTV, Spiegel,, Sport Bild, Stern, Superllu,, TV 14, TV Spielfilm Plus 3+ 65% Francja - 34: 20 Minutes, Direct Ville Plus, Le Nouvel Observateur, Paris Match, L’Equipe Magazine, Elle, Marie Claire, Psychologies 3+ 40,7% Wlk. Brytania - 174: Daily Express, Daily Mail, Daily Mirror, Daily Star The Guardian, The Independent, The Sun, The Times London Evening Standard, Metro, Independent On Sunday, Mail On Sunday, News of the World, The Observer, Sunday Telegraph, Sundau Times, Daily Express Saturday Magazine, Celebs on Sunday, (The Sunday Express Magazine), Sunday Times Magazine, Take it Easy, Weekend (Saturday Guardian), Sky Magazine, Tesco Magazine, Asda Magazine 3+ 85%

43 Działania PR – study tours Działania PR – study tours Study tour dla bloggerów Zapraszamy do Polski bloggerów zajmujących się tematyką turystyki, sportu, natury, jedzenia i rozwoju Europy z każdego z trzech krajów którego dotyczy kampania. Bloggerzy wybierają trasę po Polsce. W trakcie podróży i po niej - aż do końca 2011 roku - bloggerzy zobowiązani są również prowadzić blogi o Polsce, a robią to pod okiem koordynatora desygnowanego na dany kraj. Podróżę studyjne dla mediów i touroperatorów W study tourach dla mediów wezmą udział dziennikarzy i touroperatorzy z każdego kraju. W podobnej formule organizowane są podróże dla mediów z każdego z trzech krajów objętych kampanią. Celem tych study tourów jest stworzenie komunikacyjnych sojuszników dla dalszych działań. Study tour dla przemysłu spotkań – organizatorów konferencji, kongresów, wydarzeń politycznych i gospodarczych

44 Wydarzenia – Super Fun Team Szlakiem eliminacji – mecze eliminacyjne w Londynie, Paryżu i w Gelsenkirchen