1 Pokochaj olej rzepakowyKampania promująca walory oleju rzepakowego 2011 – 2014 Ewa Myśliwiec Warszawa, 24 listopada 2011 r.

2 Założenia kampanii Kampania edukacyjno-informacyjna promująca walory zdrowotne i kulinarne oleju rzepakowego Rynki: polski i łotewski Czas trwania: 3 lata Budżet: 1,65 mln Euro netto

3 Finansowanie projektuUnia Europejska – 50% Rzeczpospolita Polska – 30% Polskie Stowarzyszenie Producentów Oleju – 20%

4 Cele kampanii Podniesienie świadomości konsumentów na temat właściwości odżywczych i zdrowotnych oleju rzepakowego oraz jego znaczenia w codziennej diecie i profilaktyce zdrowotnej. Budowa pozytywnego wizerunku oleju rzepakowego. Wzrost sprzedaży oleju rzepakowego o 5% w Polsce o 30% na Łotwie

5 Grupy docelowe Konsumenci, głównie kobiety odpowiedzialne za zakupy w gospodarstwach domowych Środowiska opiniotwórcze: eksperci żywienia, technolodzy żywności, lekarze, eksperci kulinarni, dziennikarze

6 Główne przesłania Idealny do smaženia pieczenia i sałatek Olej rzepakowy ma najkorzystniejszy skład kwasów tłuszczowych spośród olejów roślinnych Zawiera najwięcej niezbędnych nienasyconych kwasów tłuszczowych z deficytowej w naszej diecie rodziny Omega-3 Zawiera najmniej niekorzystnych dla zdrowia nasyconych kwasów tłuszczowych Cechuje się idealnym stosunkiem Omega-6 do Omega-3, tj. 2:1 Powinien być elementem diety kobiet ciężarnych i małych dzieci podkrešla naturalny smak potraw Zawiera wysoki poziom prowitaminy A i witaminy E bogate źródło steroli Idealny stosunek Omega – 6 do Omega - 3 bogate žródło Omega - 3

7 Rada Programowa Przewodniczący Rady Prof. dr hab. Krzysztof Krygier Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego Prof. dr hab. Wiktor B. Szostak Instytut Żywności i Żywienia Prof. dr hab. Piotr Socha Centrum Zdrowia Dziecka Prof. dr hab. Artur Mamcarz Warszawski Uniwersytet Medyczny

8 Działania Akcje informacyjno-degustacyjne w supermarketachKampania prasowa: - poradniki kobiece - magazyny life style - magazyny parentingowe - magazyny kulinarne

9 Działania

10 Działania w InternecieStrona www kampanii – Kampania internetowa: Mailingi Advertoriale SEM Media społecznościowe Facebook Blogging

11

12

13 Działania PR Działania skierowane do środowisk opiniotwórczych:Briefingi Kongresy naukowe Publikacje w mediach specjalistycznych Wypowiedzi ekspertów Warsztaty i pokazy kulinarne

14 Organizacja wdrażającaKonsorcjum firm: