1 Politechnika Wrocławska Wydział ElektrycznyProdukty cenowe w ofercie spółek dystrybucyjnych Opiekun dydaktyczny: prof. dr hab. inż. Artur Wilczyński Konsultant: mgr Magdalena Ryś Dyplomant: Jacek Półkoszek

2 Cel pracy: Zakres pracy:analiza możliwości poszerzenia oferty rynkowej spółek dystrybucyjnych o produkty cenowe, czyli ofertę zróżnicowaną ze względu na sposób ustalania ceny za energię (stawki opłat za jednostkę energii stałe lub zmienne w czasie itp.). Zakres pracy: przegląd rozwiązań odnośnie produktów cenowych stosowanych w kraju i zagranicą.

3 Rynek energii w Polsce Segment bilansujacy Konkurencyjny rynek hurtowy Rynek konkurencyjny Segment giełdowy Segment kontraktowy Wytwarzanie i import energii Rynek regulowany Przepływ energii Regulowany rynek hurtowy Rys. 1. Ogólna struktura rynku energii elektrycznej w Polsce

4 Spółki dystrybucyjne wobec nowej sytuacji na rynkuLiberalizacja rynku energii pociąga za sobą ograniczenie roli państwa, zmuszając przedsiębiorstwa energetyczne do podjęcia walki rynkowej. Ich zyski będą uzależnione od odpowiedniej strategii marketingowej, w wyniku której, spółki przeprowadzą segmentację rynku i odpowiednio poszerzą i dopasują swoją ofertę do wymagań odbiorców: strategie marketingowe segmentacja rynku badania reakcji odbiorców

5 Produkty cenowe taryfy płaskie z dodatkowymi stawkamitaryfy z wyłączeniem taryfy czasu rzeczywistego taryfa z krytyczną stawką szczytową

6 Ryzyko cenowe odbiorcówtaryfy czasu rzeczywistego z limitem obciążenia taryfy czasu rzeczywistego z budowanym samodzielnie limitem obciążenia

7 Rys. 2. Stabilizacja miesięcznego rachunku za pomocą kontraktudługoterminowego

8 Rys. 3. Rynek hurtowy (lewa strona) i detaliczny (prawa strona)Ekonomiczne uzasadnienie wprowadzenia taryf czasu rzeczywistego Rys. 3. Rynek hurtowy (lewa strona) i detaliczny (prawa strona)

9 Rys. 4. Rynek połączony

10 Konkretna oferta produktów cenowych na przykładzie Georgia Power Company Dostępne produkty oparte na taryfach czasu rzeczywistego: RTP-DA-2 (grupa REAL TIME PRICING – DAY AHEAD) RTP-HA-2 (grupa REAL TIME PRICING – HOUR AHEAD) RTP-DAA-2 RTP-HAA-2 PPP-1 (grupa Price Protection Products) FPA-1 REVISED (Fixed Pricing Alternative)

11 Odpowiedź odbiorców na produkty cenoweW tym celu bada się reakcję odbiorców na zmiany ceny czyli oblicza się tzw. elastyczność cenową popytu. Zależy ona od: przynależność użytkownika do określonego sektora wielkość zużycia energii w jednostce czasu zmiany ceny energii budowa taryf i wielkość stawek taryfowych sposób podziału na strefy czasowe w ciągu doby rozkład krzywej poboru mocy warunki atmosferyczne wielkość udziału kosztów energii w kosztach własnych konsumentów ceny substytutów

12 Tabela 1. Elastyczność cenowa popytu w grupie taryfowej G11, dane dla poszczególnych miesięcy w latach 0,387 0,001 0,093 -0,035 -0,056 0,141 0,062 -0,050 -0,004 -0,043 -0,275 -0,042 1,650 4,699 16,246 -9,083 -16,179 16,747 -7,081 -3,081 -12,845 -2,494 7,077 -0,488 -1,562 -2,246 11,239 10,700 17,163 -0,242 -10,11 7,630 -0,530 -0,750 -1,159 7,674 -0,251 -26,961 -10,479 -1,412 0,135 5,082 0,026 0,134 -0,575 0,305 0,122 2,586 -4,524 -26,199 -24,582 2,007 2,444 0,745 0,216 0,021 0,253 -0,522 -0,806 -2,799 -1,348 1,236 7,450 -3,563 1,375 8,650 4,649 0,223 -1,934 -0,398 -4,013 -9,412 0,330 20,494 1,105 -7,985 -0,269 2,351 -0,005 1,129 0,528 -0,392 -0,084 -0,008 -0,172 -0,460 0,448 -0,152 -0,158 0,318 0,126 0,248 0,337 0,149 0,187 -0,163 0,348 0,666 -0,948 0,143 0,430 -0,352 -0,423 0,167 0,121 0,201 0,254 -0,188 0,107 0,012 -0,189 -0,006 0,022 0,063 0,117 -0,041 -0,098 0,000 0,413 0,189 0,357 0,087 0,491 2,577 -5,405 1,410 0,645 2,697

13 Rys. 5. Elastyczność cenowa popytu w latach 2001 i 2002,dla grupy taryfowej G11

14 Rys. 6. Elastyczność cenowa popytu dla odbiorców handlowych, dla opcji dnia następnego. Obserwacja dla dni powszednich, w okresie letnim od godziny 14 do 21, na terenie obsługiwanym przez GPC

15 Rys. 7. Wielkość sprzedaży i cena w poszczególnych miesiącach od 1996 do 2002 roku, dla grupy taryfowej G11

16 miesięczne temperatury od 2001 do 2002 rokuRys. 8. Wielkość sprzedaży, cena przeliczona na ilość klientów i średnie miesięczne temperatury od 2001 do 2002 roku

17 miesięcy od 1996 do 2002 roku. Wielkości podane dla taryfy Rys. 9. Wielkość sprzedaży, cena i średnia temperatura dla poszczególnych miesięcy od 1996 do 2002 roku. Wielkości podane dla taryfy dziennej i nocnej dla grupy taryfowej G11

18 Kierunki rozwoju produktów cenowychTabela nr 2. Modelowe taryfy, systemy pomiarowe i sposób przesyłu danych dla poszczególnych grup odbiorców Grupa Taryfa System pomiarowy Przesył danych Mieszkania i małe obiekty handlowe Standard – CPP Zabezpieczenie – TOU Opcja – zmienne CPP Pomiar z zdolnością comiesięcznego zapisu pozwalający również odczytać dane ze zmienną częstotliwością. Dostęp poprzez odpowiednio zabezpieczone konto internetowe zawierające dane o zużyciu. Uaktualnianie odbywa się co miesiąc jednak istnieje możliwość skrócenia tego okresu nawet do jednego dnia. Duże obiekty handlowe Standard – zmienne CPP Opcja – RTP Pełna infrastruktura potrzebna do realizacji obsługi programów czasu rzeczywistego. Dostęp poprzez odpowiednio zabezpieczone konto internetowe zawierające dane o zużyciu. Uaktualnianie odbywa się codziennie, możliwość skrócenia tego okresu do niemal czasu rzeczywistego. Przemysł Standard – RTP Zabezp.- zmienne CPP Takie jak dla grupy: Duże obiekty handlowe Rolnictwo Dostęp poprzez odpowiednio zabezpieczone konto internetowe zawierające dane o zużyciu. Uaktualnianie odbywa się co miesiąc istnieje możliwość skrócenia tego okresu do jednego dnia.

19 Podsumowanie Produkty cenowe stanowią ważne ogniwo w rozwoju i podjęciu, przez spółkę dystrybucyjną konkurencji na rynku energii. Istotne jest, aby do wprowadzenia nowości w ofercie, podejść do w sposób metodyczny: ocena ekonomicznej strony zagadnienia (zainteresowanie odbiorców, ryzyko cenowe itp.) wpływ na stabilność, zagadnienia związanych z rezerwowaniem w systemie i przewidywalnością występowania szczytów energetycznych