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2 Pregunta ¿Cómo influye la comunicación publicitaria y cual es su efectividad frente a los diferentes perfiles de asistentes en eventos culturales de IDARTES, Bogotá humana y el ministerio de cultura, en la capital durante el presente año (2014)?

3 1.Introducción En esta ocasión, el realizar un análisis semiótico de las muestras publicitarias realizadas por IDARTES y dirigidas hacia eventos culturales de Bogotá, es de suma importancia, teniendo en cuenta que la efectividad y adecuada persuasión que cada pieza debería lograr en el target de cada evento, depende en gran medida de los signos utilizados estratégicamente por el creativo publicitario, los cuales se analizan semióticamente.

4 2. Tipo y cantidad de muestra analizada

5 Jazz al Parque: Comerciales y afiche https://www.youtub e.com/watch?v=S DY8FfcdM_8 https://www.youtub e.com/watch?v=S DY8FfcdM_8 https://www.youtub e.com/watch?v=M phjyz--kdc https://www.youtub e.com/watch?v=M phjyz--kdc

6 Festival Internacional de Teatro: Afiches

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8 Festival Danza en la Ciudad: Afiches

9 Lectura bajo los árboles: Afiche

10 Temporada del Espacio y la Ciencia Ficción: Afiche

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12 3. Metodología: Tipo de investigación Cualitativa: Se profundizarará en las experiencias, desde un punto de vista interno de las personas y el ambiente. Se busca la perspectiva cercana de los participantes. Se tendrá en cuenta todo elemento signico que influya en la decisión de los individuos respecto a asistir a un evento o no.

13 Cuantitativa: La pregunta del proyecto plantea un problema referente al número de asistentes, relacionado con la comunicación publicitaria manejada por la alcaldía de Bogotá. Esto implica que el proyecto pretende explicar un fenómeno, predecirlo y sistemizarlo, a través de encuestas. Del tipo correlacional: Se relacionaron las varibales: comunicación publicitaria y nivel de asistencia. 3. Metodología: Tipo de investigación

14 Denis McQuail, quien es considerado uno de los estudiosos más influyentes en el campo de los estudios de comunicación de masas. Establece la significación cultural del contenido de los medios, indudablemente ofrece un sistema para describir el contenido. También determinar quienes producen y transmiten el conjunto de mensajes, además para predecir o explicar los efectos. 4. Enfoque conceptual semiótica

15 Se plantea preguntas más amplias sobre el significado cultural y la ideología, además menciona que cada elemento deriva su significado a su relación con otro elemento en el mismo sistema, no hay significados independientes. Estructuralismo

16 GEORGE PENINOU Elementos que se analizan: Color Personaje Fondo Situación geográfica Repetición del objeto Tipografía

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18 6. Comparación de las muestras 5. Anexos*

19 6. Comparación de las muestras

20 Dentro de las muestras utilizadas en el trabajo encontramos que predomina la parte grafica o los elementos no verbales, es decir habla mas la imagen que la parte literal. La mayoría de sus piezas son limpias, concisas y claras en cuanto al evento (lugar, fecha, hora, tipo y numero del evento). En la mayoría de las piezas apoyadas por Idartes, la alcaldía de Bogotá y el ministerio de cultura, predomina también la inclusión de varios elementos de primeriad hacia los iconos y remas y terceridad en cuanto a los logotipos patrocinadores. Cada muestra genera diferentes teorías sociales como la teoría sociológica y la teoría de Gestalt. Al igual predominan distintas teorías relacionadas al color (Goethe) en sus anuncios y al tipo de evento, ya que de allí se pueden derivar diferentes conductas. Su tipografía depende mucho del tipo del evento que se realiza, como unas pueden dar un aire de libertad y frescura y otras hacia un aire de antaño y tradicional. 6. Comparación de las muestras

21 Se realizo la encuesta a 50 personas de edades entre 16 y 35 años, de las cuales la mayoría de encuestados son hombres. Entre las personas entrevistadas se encuentran estudiantes, modelos de protocolo, ingenieros, arquitectos, antropólogos, administradores, diseñadores gráficos y docentes. 7. Resultados / Hallazgos

22  Ha asistido alguna vez a uno o varios de los eventos financiados por la alcaldía, el ministerio de cultura Bogotá humana e Idartes.

23 2. Con que frecuencia usted asiste a los eventos propuestos por la alcaldía, el ministerio de cultura Bogotá humana e Idartes.

24 3. Elija alguna de las razones por las que usted asiste o asistiría a los eventos financiados por la alcaldía, Bogotá humana e Idartes.

25 4. Cuáles de estos medios usted hace uso para enterase de los eventos financiados por la alcaldía, Bogotá humana e Idartes.

26 En los eventos realizados por Idartes, las personas asisten con mayor frecuencia en primer lugar a Rock al parque, en segundo lugar Jazz al parque, y en tercer lugar al Festival de verano. Las personas también asisten a eventos de Idartes como el Festival Iberoamericano de Artes, salsa al parque, Festival de cine rosa, ciclovia, Festival de cine francés, Hip-Hop al Parque. EVENTOCantidadPorcentaje Rock al Parque1938% Jazz al Parque1122% Salsa al Parque12% Festival de Verano36% Festival del cine Rosa12% Festival Iberoamericano de Artes12% Hip-Hop al Parque12% Festival de cine Frances12% Ciclovia24% Ninguno1020%

27 La mayoría de persona, presenta desacuerdo con respecto a la estrategia publicitaria utilizada por Idartes y considera que por aquellas causas la gente no tiene conocimiento previo acerca de los eventos, para así poder participar. RESPUESTAS ABIERTASCantidadPorcentaje No hacen mucha publicidad 612% Tienen una buena manera para generar recordación 612% La comunicación va bien enfocada 48% Es llamativa 24% Deberia expandirse mejor por redes sociales 918% Es creativa 24% Hay mal uso de la radio para la promoción de estos eventos 1122% Hay muy pocos anuncios en las calles o sitios mejor frecuentados 36% Deberia ser masiva la información 36% Es aburrida 48%

28 Los hombres presentan mejor asistencia a este tipo de eventos. Así como el evento que mejor presenta asistencia es ‘’ Rock al Parque’’ a pesar de su poca información para convocar gente al evento. La asistencia que presentan los eventos se debe a la afición de la mayoría de personas por el tema presentado para el evento y no porque publicitariamente estén siendo atraídos a asistir. La influencia de la comunicación de Idartes sobre los eventos culturales no ha tenido buen impacto, ya que la estrategia no ha sido la mas favorable para la audiencia. No se presenta gran atracción por parte de las personas gracias a la poca información generada en los diferentes medios.

29 8. Bibliografía Alvarado L. Maricruz y Martin R. Maribel (2006) Publicidad y cultura, España: De comunicación social (CS). Balta Campbell Aida (2008), importancia del análisis semiótico de los anuncios publicitarios, Revista Cultura, 22, No. 247-258 Perú: consultado el 28 de agosto de 2014, en http://www.fcctp.usmp.edu.pe/cultura/imagenes/pdf/22_10.pdfhttp://www.fcctp.usmp.edu.pe/cultura/imagenes/pdf/22_10.pdf Encuesta de percepción ciudadana Bogotá (2013). Cámara de comercio de Bogotá, El Tiempo, Pontificada Universidad Javeriana, Fundación Corona. Bogotá cómo vamos. Pág 81-83. García, M. Las claves de la publicidad. ESIC Editorial. Jones, J.P. Cuando la publicidad si funciona. GrupoEditorial Norma. Sampieri, R.H. (2006). Metodología de la investigación. México. McGRAW-HILL. Zapico Gonzalo Martin (2012), Semiótica, publicidad y deseo: Una reflexión desde el concepto freudiano del deseo, Revista Pyscologia Latina, 3, No. 2, 94-97 Argentina: consultado el 28 de agosto de 2014, en http://pendientedemigracion.ucm.es/info/psyhisp/es/6/art31.pdf http://pendientedemigracion.ucm.es/info/psyhisp/es/6/art31.pdf