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2 Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos. Bienvenidos a nuestra primera clase !!!

3 Cronograma y delimitación de objetivos: 1.Determinar en que consiste la publicidad (5 min.) 2.Definición de conceptos, teoría y aprender vocabulario específico: “publicidad”, “anuncio”, “propaganda”, la teoría “AIDA” (5 min.) 3.Estrategias y clasificación de los diferentes tipos de publicidad (10 min.) 4.Conocer los conceptos básicos de un buen video corporativo (10 min.) 5.Análisis conjunto de vídeos corporativos (30 min.) Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

4 Determinar en que consiste la publicidad La publicidad es una técnica de promociones surtidas Su objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bienes o servicios A través de medio/s de comunicación Busca una compensación Engloba diferentes disciplinas: psicología, sociología, estadística, comunicación, economía, etc. Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

5 Determinar en que consiste la publicidad La publicidad estimula la demanda del producto mediante la notoriedad de la marca El máximo grado de notoriedad es el uso genérico de la marca para describir una categoría entera de productos La publicidad es una parte del marketing (mercadotecnia) El marketing tiene como objetivo fundamental retener a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades. Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

6 Definición de conceptos Anuncio ( En Latinoamérica "comerciales" ) –Mensaje destinado a dar a conocer un producto o suceso al público. Propaganda: –Busca la propagación (y persuasión) de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios. Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

7 Definición de conceptos La teoría AIDA: –A: Atención –I: Interés –D: Deseo –A: Acción Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos. Identificación de conceptos y ejemplos de Marketing masculino y femenino.

8 Estrategias publicitarias Asociación psico-emotiva al consumidor. Por medio de: –Estética: imágenes, música, personas, etc. –Humor. –Sentimientos: Amor materno, enamoramiento, etc. –Testimoniales: Figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva. –Demostración: Pruebas. Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

9 Cuatro claves publicitarias Oportunidad. Aprovechar el momento. Frecuencia. El consumidor retiene los mensajes repetitivos. Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION) Debe hacer una proposición concreta al consumidor. Debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva (calidad-precio), elemento diferenciador o posicionamiento). Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

10 Diferentes tipos de publicidad Publicidad televisiva Publicidad radiofónica Publicidad en prensa y revistas Publicidad exterior o vía pública Publicidad por teléfono Mercadotecnia virtual Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

11 El video corporativo e institucional Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

12 El video corporativo e institucional Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

13 ¿Cómo hacer un buen video publicitario? Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos. Entonces…. ¿Cómo hacer un buen video publicitario? Veamos diez claves! ! !

14 ¿Cómo hacer un buen video publicitario? Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

15 ¿Cómo hacer un buen video publicitario? Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

16 ¿Cómo hacer un buen video publicitario? Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos.

17 Ejemplos: Vídeos Institucionales de Universidades: Prof. Alberto Romero Ania. Universidad Rey Juan Carlos. Video Décimo Aniversario URJC Universidad Da Vinci Universidad César VallejoUniversidad César Vallejo Universidad Rey Juan Carlos

18 Muchas gracias !!! Preguntas o feedback: