1 PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCHIwona Krępic AGENCJA REKLAMOWA REGINALD
2 A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?ZARABIAJ NA TURYSTYCE Turystyka opłaca się wszystkim: (w 2008 r.) ponad 36 mld zł – wpływy z turystyki w Polsce blisko 6 mld zł – turyści wydali na noclegi w Polsce Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych: nasz kraj odwiedziło 13 mln turystów, a przeciętne wydatki turystów kształtowały się na poziomie 410 USD na osobę. Turystyka wpływa na rozwój wielu dziedzin gospodarczych i społecznych: transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysł spożywczy, opieka medyczna, edukacja i daje miejsca pracy A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?
3 POTRZEBY REGIONU W OPRACOWANIACHW Lokalnej Strategii Rozwoju STOWARZYSZENIA SZANSE BEZDROŻY GMIN POWIATU GOLENIOWSKIEGO, w programie działań marketingowo-promocyjnych Powiatu Goleniowskiego: „Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i inwestycyjnego w regionie są: turystyka i rekreacja…”; „…uczynienie z obszaru regionu wykorzystującego w pełni walory przyrodniczo-kulturowe i położenia w celu rozwoju turystyki (…)organizacja szkoleń, warsztatów i innych przedsięwzięć w zakresie związanym z turystyką (..) działania promocyjne (oznakowanie obiektów, publikacje promocyjne, strony www, itp.), tworzenie i rozwój punktów informacji turystycznej, posiadających spójny system ofert turystycznych oraz organizacja i udział w targach i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów współpracy krajowej i międzynarodowej.
4 ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO REGIONUWypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego turystycznie Zwiększenie ilości turystów i inwestorów Pełne obłożenie istniejących miejsc noclegowych i miejsc postojowych na przystaniach Agresywna, profesjonalna reklama i promocja walorów turystycznych skierowana do konkretnego, zidentyfikowanego turysty Zintensyfikowana informacja na temat oferty turystycznej Zintegrowane działanie, zintegrowane oferty – działając razem osiągamy więcej
5 Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystyczniePROPOZYCJE DZIAŁAŃ Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA 1. OKREŚLENIE: GRUP DOCELOWYCH: turyści szukający spokoju, żeglarze, ornitolodzy,myśliwi, rowerzyści, kajakarze, szczecinianie, Niemcy (berlińczycy), Holendrzy, Skandynawowie, internauci
6 Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznieOKREŚLENIE c.d. Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA ATUTÓW MIEJSCA: oaza spokoju, bliskość wody, kontakt z naturą, (ptaki, rezerwaty, widoki), świeże ryby ale wyjątkowe, specyficzne, niepowtarzalne walory: Zalew woda słona i słodka połączenie z morzem, ekstremalne spływy kajakowe, największy rezerwat Orła Bielika na świecie dogodny dojazd - trzy rodzaje dróg: lądowa (bliskość Berlina, S3, trasa nad morze); wodna (tor wodny Berlin-Szczecin, promy Świnoujście – Ystad) powietrzna – (Lotnisko Goleniów, bezpośrednie połączenia: Oslo, Liverpool, Londyn, Dublin)
7 Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznieOKREŚLENIE c.d. Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA MOTTO DZIAŁAŃ – gminny markowy produkt turystyczny Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych ośrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.
8 GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNYMarkowy produkt turystyczny posiada ustaloną dla siebie nazwę-cechę, która pozwala na jego identyfikację, wyróżnia go i jednocześnie wskazuje jego możliwości wejścia na odpowiednie rynki, na których istnieje potencjalny popyt na ten rodzaj produktu. Wykorzystuje się go jako skuteczny instrument marketingowy
9 PRODUKT TURYSTYCZNY Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości) pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i celów determinujących podróż turystyczną. Składa się on z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to: atrakcje i środowisko miejsca docelowego infrastruktura i usługi miejsca docelowego dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty dotarcia podróżnego) wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator decyzji zakupu cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów powyższych składników
10 PROPOZYCJE DZIAŁAŃ c.d. 2. STWORZENIE INFORMATORAGMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje turystyczne: przystanie żeglarskie, plaże, gatunki ptaków, park ochrony wybrzeża, puszcza goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie, spływy kajakowe, wypożyczalnie sprzętów wodnych, jazda konna, ścieżki rowerowe Baza noclegowa – domy, pensjonaty, ośrodki, opisy, zdjęcia miejsc, ceny minimalne, warunki Zaplecze turystyczne – restauracje?, sklepy, lekarz, stacja paliw Mapka dojazdowa –pokazująca trzy rodzaje dróg+środki transportu Działki i obiekty na sprzedaż określenie formy: format np. A4, 8-10 stron, rodzaj papieru, wersje językowe (niemiecki, angielski, skandynawski), nakład Wykorzystanie filmu promocyjnego jako atrakcyjnego dodatku – dodanie wersji językowych i różnych informacji do CD, pdf do pobrania
11 SPOSOBY PROMOCJI UDZIAŁ W TARGACH TURYSTYCZNYCH AKCJA BILLBOARDPORTALE INTERNETOWE PACZKA GADŻET STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
12 TARGI TURYSTYCZNE ITB Berlin 9-13 marca 2011największe i najważniejsze międzynarodowe targi turystyczne, Polska krajem partnerskim, ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów, ok. 200 tys. zwiedzających TUR Goeteborg – marzec 2011 najważniejsze targi w Skandynawii blisko 1 tys. wystawców ze 112 krajów, ok. 50 tys. zwiedzających TOUR SALON Poznań – październik 2011 760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30 tys. Zwiedzających PIKNIK NAD ODRĄ MARKET TOUR Szczecin – 7-8 maja 2011 największe targowe wydarzenie turystyczne w Polsce, ponad 50 tys. Zwiedzających, wystawcy z Polski, Niemiec i Skandynawii (biura podróży z Niemiec szukają ofert w Polsce) WATERSHOW Szczecin – marca 2011 targi miłośników żeglarstwa i sportów wodnych Dni Województwa Zachodniopomorskiego
13 TARGI TURYSTYCZNE KORZYŚCI: - ok. 350 tys. odwiedzających stoiska- zainteresowanie choćby 1 % to 3500 potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym miesiącu sezonu letniego (trwającego 5 miesięcy) - 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3 kolejnych w następnym sezonie czyli następne 10 tys. turystów
14 AKCJA BILLBOARD MIEJSCA: KORZYŚCI:Duże miasta polski – Szczecin, Poznań, Wrocław, Kraków, Śląsk Trasa nad morze S3 Teren gminy – trasa turystyczna nad morze KORZYŚCI: Duże skupiska ludzi szukających odpoczynku Zatrzymanie choćby na chwilę i zachęcenie tysięcy turystów przejeżdżających przez naszą gminę i w jej pobliżu podczas sezonu Niskie koszty - (teren gminy)
15 PORTALE INTERNETOWE PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE: nasza klasa, facebookiPORTALE TEMATYCZNE: żeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie, ekologiczne, turystyczne STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poświęconej wyłącznie turystyce i atrakcjom gminy, spójną ze stworzoną kampanią, LICZNIK ODWIEDZIN (miernik efektywności promocji), MOŻLIWOŚĆ REZERWACJI MIEJSC NOCLEGOWYCH KORZYŚCI – OGLĄDALNOŚĆ MILIONOW LUDZI Z CAŁEGO ŚWIATA
16 PACZKA GADŻET GRUPA DOCELOWA - urzędnicy podobnych gmin potencjalni turyści, partnerzy do współpracy, np. gminy z południa kraju OKREŚLENIE ZAWARTOŚCI - gadżety codziennego użytku, przyjemne dla oka KORZYŚCI – utrwalanie w podświadomości nazwy gminy, wzbudzenie zainteresowania, element zaskoczenia
17 STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNAUTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ Zadania LOT: koordynacja działań promocyjnych na rynku lokalnym tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów turystycznych. Utworzenie LOT pozwala na: połączenie inwencji i działań promocyjnych na poziomie lokalnym ze strategią promocji i funduszami POT Udział w Polskich Stoiskach Narodowych Używanie w materiałach promocyjnych logo Polska Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane przez POT Udział w publikacjach, stronach internetowych, konkursach
18 CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJUTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ Miejsce dedykowane turystom: Dostępność publikacji, mapek, informatorów, ulotek, folderów promujących bazy noclegowe i miejsca do zwiedzania, film – odpłatne i/lub darmowe Aktualna informacja na temat wolnych miejsc noclegowych, wycieczek, rejsów, spływów Pamiątki promujące gminę: kubeczki, koszulki, kartki pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd. Rejestracja w POT – dostępność szerszej oferty turystycznej, wymiana materiałów promocyjnych Informatyczna baza turystyczna - komputer Miejsce z dostępem do internetu – dla turystów i mieszkańców
19 KORZYŚCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJZwiększenie ilości turystów i dochodów z turystyki Zachęcenie do inwestowania w turystykę Więcej miejsc pracy Polepszenie warunków życia mieszkańców gminy
20 KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIAZALEŻĄ OD: ilości zainteresowanych podmiotów udziału władz lokalnych udziału w organizacjach turystycznych wyboru konkretnych form promocji MOŻLIWOŚCI: Zintegrowane środki zainteresowanych podmiotów Środki gminne Wsparcie grup społecznych Środki Unijne pochodzące z lokalnych grup: LGR, Szanse bezdroży Gmin Powiatu Goleniowskiego LEADER Udział w organizacjach turystycznych
21 I CO DALEJ?
22 Dziękujemy za uwagę