1 Przychodzi dziennikarz do redakcji

2 ...i myśli

3 Albo tworzy!

4 Źródła pozyskiwania informacji - kalendarium PAP

5 Źródła pozyskiwania informacji - kalendarium PAP - inne redakcje

6 Źródła pozyskiwania informacji - kalendarium PAP - inne redakcje - internet i #trendy

7 Źródła pozyskiwania informacji - kalendarium PAP - inne redakcje - internet i #trendy - informacje prasowe

8 Źródła pozyskiwania informacji - kalendarium PAP - inne redakcje - internet i #trendy - informacje prasowe - konferencje prasowe - inne

9 Czemu jedne informacje mają szansę się ukazać, a inne nie?

10 - co oznacza pojęcie: „ważna informacja”

11 Czemu jedne informacje mają szansę się ukazać, a inne nie? - co oznacza pojęcie: „ważna informacja” Celem gazety (mediów) jest tylko jedno Dawać czytelnikom wysokiej jakości, interesujące historie i w związku z tym sprzedawać wyższy naklad (budować większą widownię).

12 Co tydzień widziałem, jak ojciec głowił się, która z historii, i który z możliwych nagłówków umieścić na pierwszej stronie lokalnej gazety. Mark Hughes

13

14

15

16

17 Czemu jedne informacje mają szansę się ukazać, a inne nie? - co oznacza pojęcie: „ważna informacja” - czemu dziennikarze nie interesują się ciekawym wydarzeniem

18

19

20

21 Daj dziennikarzom gotową historię, a przyciągniesz do siebie media

22 Budowanie relacji Biuro prasowe – redakcja dziennikarze

23 Poznajemy media, do których docieramu (i po co) - Informacja celowa (wiemy, czego kto oczekuje i co może być wykorzystywane – unikamy trafienia do spamu)

24 Poznajemy media, do których docieramu (i po co) -Informacja celowa (wiemy, czego kto oczekuje i co może być wykorzystywane – unikamy trafienia do spamu)

25

26 Poznajemy media, do których docieramu (i po co) - Informowanie o wszystkim co robimy - Selekcja informacji i komunikatów - Informowanie wybranych

27 Budowanie marki eksperckiego biura prasowego

28 - inicjatywa własna w komentowaniu bieżących wydarzeń

29 Budowanie marki eksperckiego biura prasowego - inicjatywa własna w komentowaniu bieżących wydarzeń, którymi żyją media

30 Budowanie marki eksperckiego biura prasowego - inicjatywa własna w komentowaniu bieżących wydarzeń (politycznych, samorządowych, prawnych)

31 Budowanie marki eksperckiego biura prasowego - inicjatywa własna w komentowaniu bieżących wydarzeń (politycznych, samorządowych, prawnych) o czym się mówi – przykłady z ostatniego tygodnia: list Ziobro do prezesa TK propozycja karty rowerowej dla rowerzystów Alimenty Kijowskiego (KOD)

32 Budowanie marki eksperckiego biura prasowego - kreowanie ekspertów *wiemy co się dzieje, *potrafimy o tym powiedzieć dobrze, *szybko reagujemy, *wiemy jakie są oczekiwania prasy, radia, telewizji, kanałów internetowych

33 Bonus! (czyli warto wiedzieć, w którym rankingu się znaleźć)

34 Rzecznik musi bohatersko bronić swojej instytucji przed natrętami i przyjmować ciosy zdesperowanych dziennikarzy. Główne zadanie to zniechęcanie do zadawania pytań. A jeśli już padną, trzeba umieć je skorygować albo zignorować.

35 Przykłady antyrzeczników Dał się poznać, jako ten, który ignoruje dziennikarzy i zamiast ułatwiać, utrudnia im pracę. To on decydował co jest ważne. Bardzo rzadko stawał przed kamerą.

36 Przykłady antyrzeczników W branży przyjęło się, że lepiej dzwonić do kogoś innego z biura prasowego wojewody, bo wtedy będzie większa szansa na załatwienie sprawy.

37 Przykłady antyrzeczników Praktycznie nie da się z nim umówić na nagranie, wiecznie nie ma czasu i odmawia odpowiedzi na pytania.

38 Przykłady antyrzeczników Bywa niemiła i arogancka. Nieba uchyli, jeśli chce żeby dziennikarze przyjechali na imprezę organizowaną w szpitalu, w którym pracuje, ale jeśli trzeba „wystawić” do nagrania jakiegoś specjalistę, to z góry można założyć, że będzie z tym problem. sprawiała wrażenie, jakby spotkania z mediami traktowała w kategorii zła koniecznego. Często próbowała wymigać się od udzielenia informacji, zwłaszcza przed kamerą.

39 Przykłady antyrzeczników Sprawiała wrażenie, jakby spotkania z mediami traktowała w kategorii zła koniecznego. Często próbowała wymigać się od udzielenia informacji, zwłaszcza przed kamerą.

40 ...w przeciwieństwie do wielu innych prokuratorów-rzeczników, zwykle jest dyspozycyjna. Jeśli nie może czegoś powiedzieć, to przynajmniej wyjaśni dlaczego. Poza tym nie mówi tylko „prokuratorskim” językiem i chociaż z konkretów ma do przekazania jedno słowo, na potrzeby medialne ubierze je w 4 zdania.

41 Marek Kacprzak Dziękuję za uwagę :) Pozstaję do dyspozycji [email protected] GSM: 694 494 571