1 PUBLIC RELATIONS

2 Definicje Public Relations....o dobrych uczynkach i ich rozgłaszaniu nie zapominaj.....

3 Definicje Public Relations„ przemyślane, planowane i systematyczne staranie wytworzenia i podtrzymywania wzajemnego zrozumienia między organizacją a jej publicznością” definicja Brytyjskiego Instytutu Public Relations

4 Definicje Public RelationsKomunikowanie perswazyjne prawdy zaplanowane w celu oddziaływania na określone publiczności

5 Definicje Public Relations, a propagandaPublic Relations ma znacznie szerszy zakres niż propaganda Public Relations nastawione jest na kreowanie odpowiednich relacji między firmą, a otoczeniem - nie zaś na umacnianie idei odpowiednich dla danego nurtu politycznego czy religijnego Public Relations, jest identyfikowane z informowaniem wszechstronnym i obiektywnym, propaganda ma na celu manipulowanie odbiorcą

6 Definicje Public RelationsZdobywanie społecznej akceptacji poprzez społeczne akceptowalne działania

7 Definicje Public RelationsTworzenie dobra i zdobywanie uznania

8 Definicje Public RelationsDziałanie plus uznanie

9 Definicje Public RelationsPublic Relations to funkcja zarządzania, która nawiązuje i podtrzymuje wzajemne korzystne stosunki między instytucją oraz grupami (publics), od których zależy jej sukces lub klęska.

10 ISTOTA PUBLIC REALATIONSkomunikacja firmy z jej otoczeniem i to zarówno wewnętrznym jak i zewnętrznym informowanie o osiągnięciach firmy, działaniach przez nią podejmowanych- pozwalaj swoim klientom na czynne uczestniczenie w życiu firmy przekonywanie społeczności do polityki firmy, jej decyzji rynkowych. uzyskanie i utrzymanie przyjaznego nastawienia społeczności, a w długim okresie jej lojalności zachęcenie klientów do określonych zachowań

11 Determinanty rozwoju Public RelationsWzrost cen klasycznej reklamy telewizyjnej, radiowej i drukowanej w gazetach przy słabnącej tolerancji dla tych działań Wzrastający spadek zainteresowania klasyczną reklamą ze strony tych, do których jest adresowana – obserwujemy wyraźny dystans adresatów. Wzrastający opór określonych grup społecznych przeciwko używaniu TV i radia jedynie dla celów jawnie reklamowych Prawne ograniczenia zakazujące reklamy pewnych branż (tytoniu, alkoholu) Tendencję do redukowania publicznych środków dla określonych zadań społecznych (kultura, oświata, problemy socjalne, ochrona środowiska)

12 Determinanty rozwoju Public RelationsWzrastającą konkurencję między mediami, zwłaszcza prywatnymi i publicznymi, a także między prasą, a mediami elektronicznymi, która przejawia się między innymi w trosce o transmisję najbardziej interesujących imprez często za środki sponsorów Rozwój prywatnych telewizji, stwarzający możliwości dla nowych form promocji, które dotychczas nie były stosowane w telewizji publicznej Wzrastającą zależność między czasem wolnym, a reklamą Potrzebę innowacji w zakresie komunikowania się ze społeczeństwem Możliwość wykorzystania czasu wolnego do prezentacji image przedsiębiorstw w ramach PR