1 Publicidad para Comunicación Social 401118

2 INFORMACIÓN GENERAL DEL CURSO ESCUELA O UNIDAD Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades SIGLA ECSAH NIVEL Profesional CAMPO DE FORMACIÓN Profesional Específico CURSO Publicidad para Comunicación Social CÓDIGO 401118 TIPO DE CURSO Teórico-Práctico N° DE CRÉDITOS Dos (2) N° DE SEMANAS 16 semanas

3 DESCRIPCIÓN DEL CURSO El Curso de Publicidad para comunicación social es componente del área disciplinar específica del Programa de Comunicación Social de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia –UNAD; se involucra en el Núcleo Problémico denominado Comunicación, lenguajes y contextos que reconoce la importancia de la comunicación como una estructura integral que reconoce la pertinencia de las diferentes lenguas de los variados y muy ricos entornos sociales donde se desarrolla nuestro estudiante, identificando su qué hacer en relaciones multiculturales de su entorno de los espacios glocalizados que le brinda la virtualidad.

4 OBJETIVO DEL CURSO El objetivo central de aprendizaje del curso es fomentar en el estudiante, el reconocimiento de la Publicidad como lenguaje manifestado en productos comunicativos en diferentes y creativas expresiones, a través de un análisis de los soportes mediáticos, las intenciones comerciales y su incidencia en diferentes entornos.

5 El curso es teórico práctico, de dos (2) créditos académicos; divido en dos unidades, proyectadas a desarrollarse en 16 semanas. La primera unidad denominada Lenguajes, introduce al estudiante en el concepto de Publicidad y en los lenguajes mediáticos utilizados como soportes de mensajes, permitiendo una aproximación a los productos publicitarios en diferentes y creativas manifestaciones. La segunda unidad, denominada Intenciones, ofrece los diferentes métodos publicitarios de llegada al público o posibles clientes, discerniendo sobre los más adecuados frente a diversas situaciones de mercadeo y oferta. El estudiante, al finalizar el curso, estará en capacidad de distinguir entre diferentes formatos, métodos y situaciones relacionadas con la publicidad, generando propuestas adaptables y asertivas para crear, mantener, mejorar o cambiar la imagen de un producto o servicio.

6 La Estrategia de aprendizaje empleada será el APRENDIZAJE BASADO EN PROBLEMAS (ABP), pues como elemento identificable en los contextos de cualquier persona, la publicidad plantea dinámicas por leer y resolver.

7 PROPÓSITO Fomentar en el estudiante, el reconocimiento de la Publicidad como lenguaje manifestado en productos comunicativos en diferentes y creativas expresiones, a través de un análisis de los soportes mediáticos, las intenciones comerciales y su incidencia en diferentes entornos.

8 Competencias generales del curso El estudiante apropia la publicidad como lenguaje, que permite la construcción de mensajes que transmiten intencionalidades diversas a los usuarios, mediante el uso de soportes mediáticos. El estudiante propone una estrategia publicitaria en su entorno, que permita el mejoramiento de la comunicación en una organización, mediante un análisis de intenciones comerciales, medios, métodos y recursos.

9 CONTENIDOS DEL CURSO

10 ESTRUCTURA EVALUATIVA DEL CURSO EVALUACIÓNMOMENTOPORCENTAJEPUNTOS InicialReconocimiento5%25 Intermedia Momento 135%175 Momento 235%175 FinalMomento 325%125 500

11 INDICADORES DE DESEMPEÑO

12 Socializa sus impresiones del curso, las intenciones, objetivos, contenidos y actividades. Identifica el concepto de publicidad y de consumo. Reconoce los diferentes soportes mediáticos en los que se expresa la publicidad. Reconoce diferentes campañas creativas. Identifica los métodos comerciales de captación de clientes. Analiza, propone e implementa el aprendizaje publicitario, sobre un contexto local de un escenario real.

13 INFOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

14 Sánchez, Alex. Tiempo de publicidad. Toni. Mis gafas de pasta. Boschetti, Gabriela. Mas que dibujitos. Arranz, Manu. Tago Art Work, Blog de diseño y publicidad. La niña potoppitta. Antes todo esto eran champús. Creative criminals. Cuneo, Álvaro; Cobo, Luis. We love Advertising. Martínez, Janire. Comunikndo. Celia, Rocío y Auxi. Bonitismos. Giraldo, Sergi; Marcet, Albert; Oriol, Nicolás. 40 Fakes. Montero, Odi. Una pausa para la publicidad, un respiro para comunicar. Old Skull. Gómez, Hugo. La criatura creativa. Pérez, Laura. No me toques las helvéticas.. Bravo, Carlos. Marketing de guerrilla en la web 2.0. Fran de Gregorio, Juan. Soy amarillo pollo. Solís, Santiago. Nice Fucking Graphics. Di Trolio, Alejandro. God save the brief, non conformist advertisement. Área visual. Aparicio, Ricard. Bellas Ads. Teads Labs. Reinventing video advertising. Cerezo, Javier. Idea Creativa, la creatividad sin colorantes ni conservantes. Cerezo, Javier. La Publiteca. Rojo, Alejandro. Unseen publicity, publicidad y diseño. Rodríguez, Carmen. La limonada creativa, tu dosis diaria de cosicas inesperadas. Hueso, Armando. Social Underground.

15 Vásquez, Kevin; Morataya, Alejandra. Todo Marketing. Soro, Jordi. Ateneu popular, blog de diseño gráfico y publicidad. Bosch, Fred; Domizi, Jenny. Página 2, fútiles divagaciones estéticas. López, Javier. El rincón del publicista. García, Pablo; Flores, Aitor. Pupitre estudios creativos. La niña Bipolar. Lorenzo, Carlos. A desgana. Medina, Nelson; Reátegui, Manuel. Publicistas.Org. Web Intenta. Prieto, Alberto; Pablo, Mateo. CSI blog: publicidad, diseño, marketing…. Krysa, Danielle; Weinberg, Jesse. Blooooooom, blog network. López, Rosalía. La caja de inventia, blog de comunicación creativa, arte y tendencias. Anguita, Álvaro. Un anuncio y volvemos. Cerezo, Javier. Idea Creativa, la creatividad sin colorantes ni conservantes. Cerezo, Javier; León, Sonia. Brandalismo. 0porciento. Cafeina en vena. Cafeina en vena, recursos gratis para diseño gráfico, fotografía y diseño web. Boronat, Juan. Las blog en punto. Pérez, Asier; Monge, Sergio. Taller d3, blog sobre comunicación. Zarqun, artes gráficas y web 2.0. León, José Carlos. Comic Publicidad, marketing, diseño, comunicación. Fresno, Juan. Biakonia. Teresa. Marcando Tendencia. Miñana, Carlos. Publicidad en la nube. Santiago, Víctor; Salázar, Daniela. Titubear Studio.