1 Publicidad y Sociedad: Un viaje de ida y vuelta Antonio Pineda, María Ramos “ La publicidad, el efecto búmeran y la galería de espejos” Juan Rey

2 Introducción 1/4 El efecto búmeran: La publicidad actúa como una herramienta de ida y vuelta. Los anunciantes observan una tendencia en la sociedad y la utilizan como argumento de compra a favor de su mercancía o como factor persuasivo en sus mensajes, todo ello con el fin de alcanzar un target que, inicialmente, es muy reducido pero que irá aumentando.

3 Introducción 2/4 Cómo incrementa el target: Recurriendo a mensajes masivos que acaban alcanzando no sólo al target previsto inicialmente sino también a otros afines, próximos o cercanos que terminan incorporándose al target gracias a los efectos persuasivos de la publicidad, que además legitima socialmente las nuevas funciones encomendadas al target inicial.

4 Introducción 3/4 La galería de espejos: La publicidad deforma la tendencia. A diferencia del esperpento, no critica un vicio de la sociedad, sino que selecciona los aspectos bondadosos y agradables a fin de persuadir al destinatario mediante la recreación de un ambiente placentero. Los anunciantes utilizan la tendencia que observan de la sociedad como reason why, que mediante mensajes masivos devuelven a la sociedad ligeramente deformada.

5 Introducción 4/4 Cómo es el grado de deformación: El mensaje publicitario se debate en dos polos: 1.Inmovilismo: La misión de la publicidad es estrictamente mercantil, y en este sentido la función básica del discurso publicitario es vender más mercancías. 2.Cambio: Pero como para alcanzar al receptor es necesario aproximarse lo más posible a él, sujeto social sometido a contingencias y transformaciones, la publicidad deberá ajustarse a dichos cambios.

6 Estructura Bloque I - Perspectivas sociales de consumo. Bloque II - Grupo de trabajos sobre el estudio de tendencias y fenómenos. Bloque III - Casos concretos.

7 Bloque I - Perspectivas sociales de consumo Distintas perspectivas de la sociedad de consumo al amparo de un mismo denominador común: las influencias, interferencias y relaciones entre publicidad y sociedad. A pie de página: otros capítulos donde se desarrollan conceptos similares, afines y/o complementarios.

8 Bloque II - Grupo de trabajos sobre el estudio de tendencias y fenómenos- 1/2 Contracultura - “Marketing, publicidad y consumo contracultural” de Joan Sabaté y Jospep Rom. La contracultura, aunque aparentemente se oponga al sistema, termina siendo metabolizada por el marketing. Erotismo - “Erotismo, cuerpo y consumo” de Patricia Soley- Beltran. Promoción social del cuerpo bello, joven y sano. Asimilación marketiniana de la sexualidad. Ecología - “Comunicación medioambiental: entre la publicidad ecológica y la RSC” de Juan Carlos Rodríguez Centeno. Expansión de la conciencia verde y la ecología entre la ciudadanía.

9 Bloque II - Grupo de trabajos sobre el estudio de tendencias y fenómenos - 2/2 Tecnología -“Ciencia y tecnología en el discurso publicitario” de Marina Ramos. La publicidad, por su origen, está ligada al avance tecnológico y por su finalidad bebe de la racionalidad tecnológica y se provee de tópicos científicos y tecnológicos que justifican la compra del producto. Arte - “Arte y publicidad: nuevas tendencias” de José Antonio Muñiz. La publicidad genera arte.

10 Bloque III - Casos concretos Jóvenes -“Juventud y publicidad: un encuentro anunciado” de David Selva La capacidad que los jóvenes muestran para generar nuevas tendencias transgresoras se instrumentaliza con fines comerciales. Nuevos roles de género - “Redefinición de lo masculino y lo femenino en la publicidad” de Manuel Garrido. Tratamiento emergente de tendencias de igualdad e incorporación de nuevos roles al marketing: metrosexual y homosexual. Inmigrante - “El inmigrante en el discurso publicitario: hacia una comunicación multicultural” de Teresa Delgado Brull. Incorporación social a la publicidad de la figura del inmigrante como nuevo sujeto de consumo.

11 gracias FIN