1 Que piensa en los principios del diseño para todos UNA MARCA PARA LA VEJEZ, PRESENTADO POR: CRISTINA GALVIS

2 SITUACIÓN ACTUAL DE LA POBLACIÓN DE … Adultos Mayores

3 MIENTRAS LA VEJEZ CREA DEPENDENCIA, LAS EXPECTATIVAS DE VIDA AUMENTAN AÑO Proyección 2020 1995 % Población Hombres Fuente: Design for all Foundation AÑO Proyecci ón 2020 1995 % Población Mujeres Esto se traduce en que cada vez hay más adultos mayores, con necesidades especiales

4 LLEGAR A SER Un Adulto Mayor QUÉ DIFICULTADES TIENE, …

5 Deterioros Cognitivos Deterioro de los Sentidos Deterioro de los Órganos Dificultades y demora en entender procesos complicados, especialmente a los que nunca han sido enfrentados. Dificultad en leer letras pequeñas y oír sonidos de bajo volúmen. La necesidad de comenzar a ingerir múltiples medicamentos que ayuden a mejorar el funcionamiento de los órganos. Disminución en la facilidad de realizar procesos cognitivos como el razonamiento inductivo, la fluidez verbal y el tiempo de reacción. Disminución en la agudeza de los sentidos principalmente la visión y/o la escucha. Diferentes órganos comienzan a dejar de funcionar de manera óptima. Todo lo anterior se traduce en…

6 EN LA INTERACCIÓN CON DIFERENTES OBJETOS Que sencillamente no han sido DEBIDO A LAS DIFICULTADES DESARROLLADAS EN LA VEJEZ, LOS ADULTOS MAYORES TIENEN PROBLEMAS diseñados pensando en ellos https://www.flickr.com/photos/25178143@N04/2560935556/

7 LA MARCA Y sus soluciones …

8 OBJETIVOS DE LA MARCA Teniendo en cuenta el deterioro obvio y natural causado por el avance de los años, se pretende crear una marca que logre ponerse en los zapatos de los adultos mayores y convierta los objetos que les generan dificultades, en productos tan sencillos que puedan utilizarse intuitivamente. FOR YOU, pretende ser la solución de los problemas cotidianos de los adultos mayores, ser su marca aliada, su marca amiga que les tiende la mano y piensa en sus necesidades. Significado del Logo y el Nombre: For you: una marca “Para ti”, que piensa en tus necesidades. Manos en forma de corazón: una marca que quiere darte la mano, poniéndole corazón a sus productos para que tu los puedas manejar con tus propias manos. Slogan: Porque estés ‘viejo’ no significa que no tengas necesidades, mientras respires siempre vale la pena. For you

9 La marca consiste en crear diferentes líneas de productos para vender en almacenes y lugares especializados para adultos mayores. Inicialmente se comenzará con dos líneas de productos, que irán aumentando paulatinamente: Línea de Salud Línea de Tecnología LÍNEAS DE PRODUCTOS

10 Línea de Salud

11 PRINCIPALES PROBLEMAS De los productos de Salud 3 veces al día 1 en la mañana, 1 en la noche 1 al almuerzo 3 gotas cada, 2 horas Después de bañarse Antes de Dormir 1 a la semana 3ml antes de cada comida Solo durante un mes

12 PRINCIPALES PROBLEMAS De los productos de Salud Letras Pequeñas Que no se Ven Demasiados Remedios Que Confunden Empaques Parecidos Que no se Diferencian Nombres Raros y

13 SOLUCIONES Nombre Claro Grande y diferenciable. También aparece en la parte superior para identificarlo aún más fácilmente. Instrucciones Claras y en letras grandes para saber exactamente cómo tomarlas Aro Personal Aro de diferentes colores para diferenciar con mayor facilidad el medicamente. Ejemplo de uso: si hay diferentes pacientes en el hogar, cada una tendría un color asignado. *ClearRX, Producto ya existente en el mercado Precauciones Claras y en letras grandes para evitar posibles errores en la toma. Tarjeta con Otra Información Tarjeta con información adicional que se debe tener pero que posiblemente no es leída con frecuencia.

14 Línea de Tecnología

15 PRINCIPALES PROBLEMAS De la Tecnología para el Adulto Mayor Pero es que no me acuerdo que botón es el de llamar Es que no lo oigo cuando suena Es que no veo quién me llama Es que no veo para marcar No me acuerdo con qué botón cambio el canal Es que no veo en dónde dice “power” Cuál de todos los botones rojos tengo que presionar? Qué número es el canal ese, el que me gusta!

16 PRINCIPALES PROBLEMAS De la Tecnología para el Adulto Mayor Botones Pequeños Que no se Ven y Demasiados Botones Que Confunden Sonidos Bajos Que no se Oyen son difíciles de manejar

17 SOLUCIONES *Snapfon EZ Two, Senior Cellphone. Producto ya existente en el mercado Pantalla y números Grandes: Una pantalla y números de un buen tamaño, que permiten una visibilidad mayor y un uso más sencillo, para efectos de motricidad. Solo Botones Necesarios: En la parte delantera se ven sólo los botones necesarios para evitar al máximo la confusión. Sonido Alto: Se puede subir el volúmen a unos tonos muy altos para que siempre se escuche. Botones Laterales: Botones laterales fáciles de manejar para subir el volúmen y bloquear celular y prender linterna. Botón SOS: Al respaldo, se tiene un botón de SOS que al presionarlo durante unos segundos, suena una alarma y envía un mensaje de texto a los familiares. Celular Grande: El celular es más grande que el promedio para mayor facilidad de uso, evitar que se pierda o extravíe y por supuesto para obtener una mayor visibilidad.

18 SOLUCIONES Botones Grandes: Los botones son de gran tamaño, lo que permite una visibilidad mayor y un uso más sencillo. Solo Botones Necesarios: En el control se tienen sólo los botones necesarios para evitar al máximo la confusión. Colores Diferenciadores: Hay ciertos botones de diferentes colores para aumentar la recordación de los más usados. El botón rojo es para prender, el botón amarillo es donde se tienen los canales que el adulto mayor le gustan. Este control, se venderá para reemplazar al control de la televisión en los aspectos básicos. Se tendrá el control original para hacer los ajustes más avanzados.

19 DE LA MARCA Comunicación

20 ACTUALMENTE LA COMUNICACIÓN, ESTA DIRIGIDA A LOS JÓVENES. LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS ADULTOS MAYORES, es prácticamente inexistente

21 ¿POR QUÉ NO LLEGARLES DE UNA MANERA CONOCIDA? CON COMUNICACIÓN Y QUE ADEMÁS, QUE LES RECUERDE SU JUVENTUD DESTAQUE ENTRE LA PUBLICIDAD ACTUAL Y REALMENTE SIENTAN QUE VA DIRIGIDA A ELLOS

22 *Anuncio real, modificado con fines académicos

23

24 BIBLIOGRAFÍA Como Ingeniera Industrial, el objetivo de este trabajo fue crear una marca que ofreciera productos diseñados para el adulto mayor. Los anuncios, algunos de los productos y el diseño gráfico del logotipo, fueron tomados de internet y modificados con mis conocimientos de Adobe. Esto se hizo con el fin de ilustrar la estrategia de la marca y en ningún momento se pretendió tomar el papel de un diseñador. Imágenes tomadas de: http://compfight.comhttp://compfight.com Situación actual y estado de la población de adultos mayores: Design for all foundation http://designforall.orghttp://designforall.org Producto Clear RX: Target Pharmacy Producto EZ Two Senior Phone : www.snapfon.comwww.snapfon.com Anuncios Easy Phone, Easy TV: Moma Propaganda, Ad Campaign for Maximidia Seminars. http://www.sundoginteractive.com/sunblog/posts/vintage- internet-adshttp://www.sundoginteractive.com/sunblog/posts/vintage- internet-ads Anuncio Easy Medicine: CocaCola 1950 Advertising