1 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar INICIO

2 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos Introducción Tanto el Cabildeo como el Marketing Político comparten las técnicas y los públicos hacia los que van dirigidas sus acciones persuasivas, por ello tienden a ser confundidas y en muchas ocasiones mal interpretados. De ahí la importancia de este capítulo virtual, el mismo que busca delimitar el Marketing Político como una actividad que cada día toma más fuerza dentro del mundo político, y que tiene como objetivo principal: generar los mecanismos comunicativos para acceder al poder o permanecer en él. Propósito Con el estudio disciplinado de este capítulo usted adquirirá los conocimientos y habilidades para diferenciar conceptual y técnicamente el Marketing Político del Lobby Clases: El 25 de octubre de 2016 Tiempo de dedicación: Usted tiene 4 horas para estudiar este tema y realizar las actividades de aprendizaje que le permitan desarrollar un proceso adecuado de aprendizaje. Recuerde la virtualidad es un espacio en el que el tiempo del curso es manejado por usted. Por ello la responsabilidad con su propio aprendizaje es el principal componente para el logro de los objetivos académicos ELEMENTOS DE CONTEXTUALIZACIÓN ¡ !

3 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos TABLA DE CONTENIDO Diferencias entre el Marketing Político y el Comercial La Campaña Permanente Bibliografía El Paradigma Político

4 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 1. EL PARADIGMA POLÍTICO INICIO

5 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 1. EL PARADIGMA POLÍTICO INTRODUCCIÓN Las campañas políticas han cambiado de dinámica, antes de los años 80’ solo se hacia campaña, máximo, 6 meses antes de las elecciones. Campañas que consistían principalmente en concentraciones de los adeptos en la plaza pública, donde el político de turno con un discurso altamente demagógico, exaltaba los ánimos de la masa, motivándolos para que no solo le dieran el voto, sino que también le ayudaran a conseguir nuevos adeptos. Por medio de este capítulo usted podrá conocer como esta dinámica cambió y situó a los medios de comunicación en el centro del Marketing Político, generando nuevas necesidades en la proyección de una imagen pública adecuada por parte de los políticos. SUBTEMAS 1.1. Paradigma políticoParadigma político 1.2. Imagen PúblicaImagen Pública 1. El Paradigma Político (1/7) 1 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente 234567Siguiente 1234567Siguiente

6 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 1.1. Paradigma político Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente 234567Siguiente Anterior1 234567Siguiente ANTESAHORA 60’ – 70’ 80’ 90’ en adelante La Política Condicionaba los medios de comunicación Los políticos se adaptan a los medios CENTRALIDAD POLÍTICA DE LOS MEDIOS CENTRALIDAD COMUNICACIONAL DE LA POLÍTICA El paradigma o modelo político ha cambiado con el tiempo, los años 80 con el desarrollo de los medios de comunicación masivos, sobre todo de la televisión con su ampliación de horarios y programación, marcaron un hito que cambio la forma de hacer las campañas para acceder al poder. Los políticos comenzaron a percatarse de como los medios de comunicación los hacia mas visibles y contribuían a conseguir nuevos adeptos y por ende aumentar la votación a su favor. Veamos en el siguiente esquema como se cambio la perspectiva 1. El Paradigma Político (2/7)

7 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 1.1. Paradigma político CAMBIO ¿CÓMO DECIR? ¿QUÉ DECIR? ESTRATEGIA TÁCTICA InvestigarDelimitar el terrenoPúblicos Mensaje(s) y Medios Cronograma Dx Social Ideales contexto Internacional Fortalezas Debilidades Imagen Objetiva Mapa Político Nosotros - Ellos Target Como vimos antes, los medios de comunicación y su dinámica generó un cabio de 180° en la forma de hacer política, cambio que hizo que los políticos vieran la necesidad de pensar de manera estratégica en el cómo decirlo y qué decir, en la estrategia y la táctica Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente2 34567Siguiente Anterior12 34567Siguiente 1. El Paradigma Político (3/7)

8 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos IMPORTANTE Si bien el Marketing Político tiene un mayor desarrollo en los Estados Unidos, es importante recordar que en Colombia, la apertura económica en los años 90’, generó procesos de globalización que aceleraron la aplicación del marketing político donde la centralidad estaba en los medios de comunicación. De ahí la importancia que adquirió la imagen pública de los políticos, lo que dio nacimiento a una nueva profesión, la asesoría de imagen. Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente23 4567Siguiente Anterior123 4567Siguiente 1. El Paradigma Político (4/7)

9 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos Debido al cambio del paradigma antes visto, la imagen de los políticos comenzó a tomar una importancia sin precedentes. Su figura física, sus ademanes, la forma de vestir comenzó a ser tenida en cuenta, al punto de dar nacimiento a nueva profesión : “los asesores de Imagen”. Veamos dos ejemplos de como estos profesionales, los asesores de imagen, influyeron de manera determinante en la apariencia física de dos importantes políticos Ernesto Cordero, Político Mexicano Tomado de: http://www.terra.com.mx/noticias/articul o/1129194/Conoce+el+cambio+de+look +de+los+politicos+mexicanos.htm Antes Ahora Antes Ahora Tomado en: http://www.todomarketingpolitico.com/2010_05_0 1_archive.html Dilma Vana Rousseff, Presidenta de Brasil Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente234 567Siguiente Anterior1234 567Siguiente 1.2. Imagen Pública 1. El Paradigma Político (5/7)

10 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos IMPORTANTE Igualmente el comunicador como profesional que tiene un manejo idóneo de los medios, se volvió un elemento indispensable dentro de la planta de empleados y colaboradores de los políticos, pues son ellos, con su manejo profesional de los medios, los que contribuyen a la proyección de esa imagen creada y administrada por los asesores de imagen. Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente2345 67Siguiente Anterior12345 67Siguiente 1. El Paradigma Político (6/7)

11 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Capítulo siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Capítulo siguiente23456 7Capítulo siguiente Anterior123456 7Capítulo siguiente 1. El Paradigma Político (7/7) Lea el documento La imagen pública y política y realice un mapa conceptual sobre el tema cambio de imagen y luego súbalo al Foro Académico para que sea visto y comentado por todos sus compañeros.La imagen pública y política Actividad de aprendizaje

12 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 2. LA CAMPAÑA PERMANENTE INICIO

13 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 2. LA CAMPAÑA PERMANENTE INTRODUCCIÓN La nueva forma de hacer política, desde los medios de comunicación, además genero lo que hoy llamamos la campaña permanente, es decir, la actividad proselitista hoy no solo se suscribe a un tiempo determinado sino que es constante. Son precisamente los medios los que propician esta dinámica. A través de este capítulo usted conocerá los tres vértices de este proceso de Marketing Político. SUBTEMAS 2.1. Campaña PermanenteCampaña Permanente 2.2. Marketing Político de CampañaMarketing Político de Campaña 2.3. Marketing Político de GobiernoMarketing Político de Gobierno 2.4. Marketing Político de OposiciónMarketing Político de Oposición 2. La Campaña Permanente (1/13) Capítulo anterior 1 Capítulo anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente 2345678910111213Siguiente Capítulo anterior12345678910111213Siguiente

14 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 2.1. Campaña Permanente CAMPAÑAGOBIERNOOPOSICIÓN MARKETING POLÍTICO Como ya lo vimos, el paradigma político cambió y con él la forma de hacer el marketing político. Hoy por hoy, ya no podemos hablar de una campaña suscrita a un tiempo determinado, por el contrario, dicha campaña adquirió el carácter de permanente en el tiempo, es decir, siempre en nuestra sociedad estamos en campaña, ya sea para llegar al poder, o para permanecer en él o para oponerse a él. Por tal razón, actualmente encontramos tres frentes que están constantemente cubiertos por el marketing político, como se puede ver a continuación Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente 2345678910111213Siguiente Anterior1 2345678910111213Siguiente 2. La Campaña Permanente (2/13)

15 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 2.2. Campaña Permanente CAMPAÑA MARKETING POLÍTICO Comencemos por el Marketing Político de Campaña. Este es el que se realiza para alcanzar el poder. Aquí el político se centra en una idea, la misma que es trasversal en los mensajes que emite, generando una comunicación de mensaje único. La organización de su equipo de trabajo es más de carácter informal, pues al interior de la misma campaña también se hace “campaña política” para lograr un apoyo incondicional de quienes trabajan con él y donde el ciclo temporal se determina por un trabajo diario intenso, durante aproximadamente ocho meses. 2. La Campaña Permanente (3/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente2 345678910111213Siguiente Anterior12 345678910111213Siguiente

16 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos Ejemplo de Marketing Político de Campaña CAMPAÑA MARKETING POLÍTICO Idea única de continuidad Imagen impecable y bien cuidada Tomado de: http://www.elespectador.com/articulo201492-juan-manuel- santos-admitio-fallo-su-campana-traves-de-internet Campaña a la presidencia de Juan Manuel Santos Informalidad 2. La Campaña Permanente (4/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente23 45678910111213Siguiente Anterior123 45678910111213Siguiente

17 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos GOBIERNO MARKETING POLÍTICO Por su parte, cuando el político ya alcanzó el poder, inicia un proceso de marketing similar al adelantado durante su campaña pero dirigido a un público más amplio, por tal razón comienza a combinar los mensajes de acuerdo a la etapa y área de gobierno en el que esté. Su meta comunicativa es generar un mensaje unificado que deje “tranquilos” a los diferentes estamentos para los que gobierna. 2. La Campaña Permanente (5/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente234 5678910111213Siguiente Anterior1234 5678910111213Siguiente

18 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos ASÍ DEBE SER LA COMUNICACIÓN DE GOBIERNO ASÍ DEBE SER LA COMUNICACIÓN DE GOBIERNO Reactiva Proactiva Contable Conectada Escucha Reacciona ante los hechos Adelantarse a los Hechos Informar y recoger los logros del gobierno A la Campaña electoral para generar la sensación de que se cumple Comunicar lo que se ha hecho efectivamente Informar de manera neutra Tener una posición mediadora Tener contacto con la gente Saber recibir ideas Aspecto más importante 2. La Campaña Permanente (6/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente2345 678910111213Siguiente Anterior12345 678910111213Siguiente

19 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos Ejemplo de Marketing Político de Gobierno CAMPAÑA MARKETING POLÍTICO Gestos contundentes que demuestran que él es el presidente Rodeado de los expresidentes para mostrar unión nacional Tomado de: http://www.google.com.co/imgres?start=216&um=1&hl=es&client=firefox- a&sa=N&tbo=d&rls=org.mozilla:es-ES:official&biw=1600&bih Juan Manuel Santos como Presidente de Colombia Formalidad y Protocolo 2. La Campaña Permanente (7/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente23456 78910111213Siguiente Anterior123456 78910111213Siguiente

20 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos RECORDEMOS… …que es importante diferenciar la labor que realiza un político durante la campaña y cuando ya es gobernante. Se trata del mismo sujeto pero con diferentes intensiones comunicacionales, como lo podemos ver a continuación: DiferenciasComunicación de CampañaComunicación de Gobierno ObjetivoLograr el PoderVarios objetivos relacionados entre si, sobre transformación y administración MensajesÚnico, dirigido a satisfacer el ideal de los votantes Combinar mensajes en cada etapa y área de gobierno relacionados entre si para generar un discurso unificado OrganizaciónInformal Campaña dentro de la Campaña Muy Formal y protocolaria. Todos deben decir lo mismo a través de un buen sistema de comunicación interna Ciclo TemporalCada día diferente, durante 8 meses aproximadamente. Permanente, mientras el gobierno dure 2. La Campaña Permanente (8/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente234567 8910111213Siguiente Anterior1234567 8910111213Siguiente

21 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos OPOSICIÓN MARKETING POLÍTICO Marketing Político de Oposición Ahora bien, como existe un marketing político de campaña y de gobierno, también encontramos el Marketing Político de Oposición. Éste tiene como objetivo, desde una posición democrática, hacer control político con el fin de que quien esté en el poder, no se exceda y abuse del mismo. Y desde un punto de vista proselitista, generar recordación de imagen para cuando se inicie un eventual marketing de campaña en el futuro. 2. La Campaña Permanente (9/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente2345678 910111213Siguiente Anterior12345678 910111213Siguiente

22 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos OPOSICIÓN MARKETING POLÍTICO En este tipo de marketing, el político puede hablar de si mismo, generando con ello noticias de impacto. Su función es hacer control político mediante un discurso polémico. Por medio de su accionar busca generar políticas de Estado. Sin embargo, pueden ayudar cuando están de acuerdo con alguna acción del gobierno 2. La Campaña Permanente (10/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente23456789 10111213Siguiente Anterior123456789 10111213Siguiente

23 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos Para mayor claridad en el tema es pertinente definir qué es una política de Estado. Cuando nos referimos a una política de Estado, estamos hablando de una acción de gobierno que se implementará en forma permanente, sin que la afecte los cambios de gobierno, por ejemplo la defensa del país, la educación, la salud, entre otros, son macro-procesos sociales que se implementan a través de una Política de Estado y se desarrollan mediante políticas públicas, que son las que ya involucran procesos de participación más amplios. Por ello los temas que revisten una importancia crucial para un país, deben ser desarrolladas por medio de una política de Estado y no por una Política de Gobierno, que tiene la misma vigencia que el gobierno que la dictamine. 2. La Campaña Permanente (11/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente2345678910 111213Siguiente Anterior12345678910 111213Siguiente

24 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos OPOSICIÓN MARKETING POLÍTICO Uso de Twiter para contradecir las acciones de gobierno del presidente Santos Tomado de: http://www.google.com.co/imgres?start=216&um=1&hl=es&client=firefox- a&sa=N&tbo=d&rls=org.mozilla:es-ES:official&biw=1600&bih Expresidente Álvaro Uribe haciendo Oposición al Gobierno Santos Informalidad Ejemplo de Marketing Político de Oposición Habla de si mismo generando noticia 2. La Campaña Permanente (12/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Siguiente234567891011 1213Siguiente Anterior1234567891011 1213Siguiente

25 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de contenido Tabla de contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE Tome como base el cuadro presentado a continuación y con información buscada en Internet acerca de lo que se emite sobre el presidente de Colombia y su gestión en noticias, ejemplifique los conceptos allí expuestos. Copie este modelo y realícelo en Power Point haciendo uso de imágenes o texto, luego móntelo en la plataforma en el apartado de la tarea: Ejemplo de Comunicación de Gobierno COMUNICACIÓN DE GOBIERNO Reactiva Proactiva Contable Conectada Escucha 2. La Campaña Permanente (13/13) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Capítulo siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Capítulo siguiente23456789101112 13 Capítulo siguiente Anterior123456789101112 13 Capítulo siguiente

26 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3. DIFERENCIAS ENTRE EL MARKETING POLÍTICO Y EL COMERCIAL INICIO

27 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (1/7) 3. DIFERENCIAS ENTRE EL MARKETING POLÍTICO Y EL COMERCIAL INTRODUCCIÓN Si bien, tanto el marketing político y el comercial son actividades de promoción, poseen grandes diferencias en lo táctico, las mismas que nos ayudarán a comprender mejor los alcances del marketing político y el campo de acción en el cual los comunicadores corporativos nos movemos cuando de esta actividad se trata. SUBTEMAS 3.1. Lógica de MercadoLógica de Mercado 3.2. ProductosProductos 3.3. Valor SimbólicoValor Simbólico 3.4. Demandantes y OferentesDemandantes y Oferentes 3.5. Toma de DecisionesToma de Decisiones 3.6. Comunicación e InformaciónComunicación e Información Capítulo anterior 1 Capítulo anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente 234 5 67Siguiente Capítulo anterior 1234 5 67Siguiente

28 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3.1. Lógica de Mercado Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente 234 5 67Siguiente Anterior1 234 5 67Siguiente Marteking PolíticoMarketing Comercial Elección de una alternativaSatisfacción de una Necesidad La lógica de mercado se refiere al fin mismo del mercadeo, a su objetivo primario. Tomado de: http://www.esan.edu.pe/conexion/actualida d/2011/09/06/medir-la-satisfaccion-del- cliente-el-camino-a-la-eficacia/ Tomado de: http://calidaddevida7.wordpres s.com/2010/11/19/la-toma- de-decisiones-te-cambia-la- vida/ 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (2/7)

29 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3.2. Productos Marketing PolíticoMarketing Comercial Candidatos y PropuestasBienes y Servicios Tomado de:http://www.cnnexpansion.com/economia/2 012/04/13/la-batalla-por-la-presidencia-dia-15 Tomado de: http://www.smartupmarketing.com/tus- clientes-no-compran-tu-servicio-o-producto/ Aquí la diferencia entre ambos marketing es muy representativa, mientras uno va dirigido a productos o servicios, el otro va encaminado a la promoción de los candidatos y su propuestas 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (3/7) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente2 34 5 67Siguiente Anterior12 34 5 67Siguiente

30 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3.3. Valor Simbólico El valor simbólico está dirigido hacia los aspectos que tienen mayor valor dentro del marketing 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (4/7) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente23 4 5 67Siguiente Anterior123 4 5 67Siguiente

31 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3.4. Demandantes y Oferentes Marketing PolíticoMarketing Comercial Partidos PolíticosEmpresas Comerciales Tomado de: http://www.definicionabc.com/general/partido-politico.php OFERENTES Marketing PolíticoMarketing Comercial VotantesConsumidores DEMANDANTES DEMANDANTES Tomado de: http://documentmanagement2010.blogspot.com/2010/10/empresa.htm l Tomado de: http://www.cext.es/index/accion/detalleNotici a/id/362/titulo/Aumentan_los_votantes_espa %C3%B1oles_en_el_extranjero/ 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (5/7) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente234 5 67Siguiente Anterior1234 5 67Siguiente Tomado de: http://psicologia.laguia2000.com/general/psic ologia-del-consumidor

32 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3.5. Toma de Decisiones Este apartado se refiere, tanto al proceso de decisión como al escenario donde se toma la decisión. Marketing PolíticoMarketing Comercial El proceso es más difuso y no se centraliza en una sola persona Centralizado y organizado, estableciendo un proceso más claro, donde hay una máxima autoridad que tiene la última palabra 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (6/7) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Siguiente Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Siguiente234 5 67Siguiente Anterior1234 5 67Siguiente

33 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos 3.6. Comunicación e Información ConceptoMarketing PolíticoMarketing Comercial La Información se obtiene mediante… Sondeos de opinión Estudios de Mercado Comunicación se realiza a través de … Uso de Medios resaltando la imagen/publicidad Medios/ publicidad 3. Diferencias entre el Marketing Político y Comercial (7/7) Anterior1Anterior1 2 3 4 5 6 7 Preguntas frecuentes Anterior 1 2 3 4 5 6 7 Preguntas frecuentes234 5 6 7 Preguntas frecuentes Anterior1234 5 6 7 Preguntas frecuentes

34 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos PREGUNTAS FRECUENTES 1.Pregunta 1: ¿En qué se diferencian el Lobby del Marketing Político? R: La mayor diferencia radica en el objetivo que persiguen ambas actividades. Mientras el Lobby tiene como fin primordial el incidir en la toma de una decisión, el Marketing Político lo que busca es lograr el poder o permanecer en él o hacer oposición como control político. 2. Pregunta 2: ¿Cuáles son las técnicas que comparten el Cabildeo y el Marketing Político? R: las principales técnicas que comparten ambas actividades son la coalición, las campañas de base y apaga fuegos, el uso de las relaciones públicas para mejorar la percepción de la imagen, el manejo de la agendas pública, política y setting, la publicidad de concepto, entre otras. 3.Pregunta 3: ¿Qué es proselitista? R: Según The Free Dictionary el proselitismo “es un empeño exagerado con que una persona o una institución tratan de convencer y ganar seguidores o partidarios para una causa o doctrina. Frecuentemente usado de forma despectiva.” 4.Pregunta 4: ¿Además de los Comunicadores, qué otros profesionales pueden ejercer el Marketing Político ? R: Cualquier profesional puede ejercer el Marketing Político. El asunto no es de profesión sino de habilidades. Es decir, ejercer de manera adecuada el Marketing Político es importante que quién lo haga tenga excelentes relaciones, conozca el funcionamiento de las redes políticas, maneje adecuadamente los procesos comunicativos y sus consecuentemente los medios de difusión, sea un erudito en temas políticos, pero sobre todo que goce del reconocimiento y credibilidad de quien será su jefe inmediato. Preguntas Frecuentes (1/1)

35 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos BIBLIOGRAFÍA Bibliografía FERNANDEZ COLLADO, Carlos,; HERNANDEZ SAMPIERI,, Roberto y otros. “Marketing Político e Imágenes de Gobierno en Funciones MARTINEZ PANDIANI, Gustavo. “La irrupción del Marketing Político en las Campañas electorales de América Latina.” MERCHA, Juan. “Manual de Teorías y técnicas Magistrales de las Relaciones Públicas. Fundación amigos de I.U.D.E.R.P.Caracas. 1993. Pp 226 NAPOLITAN, Joseph: “Como ganar una elecciones”. Colección Liderazgo Democrático, 230p NOGUERA, Felipe. “La campaña permanente”. PORTO SIMOES, Roberto: “Función Política de las Relaciones Públicas”. Editorial El Ateneo, España, 1993. P.p. 221. WEINTRAUB, Austin and PINKLETON, Bruce E.: “Strategic Public Relations Management”. Lawrance Erlbaum Associates, Publishers. Mahwah, New Jersey. 2001. P.p. 399. WILCOX, Dennis y otros: “Relaciones Públicas, Estrategias y Tácticas”. Editorial Adison Wesley. Barcelona, 2000, P.p. 654. REVISTAS: Revista Anagramas. Nº 3. 2003 Universidad de Medellín, Facultad de Comunicaciones y Relaciones Corporativas. Revista Anagramas. Vol 3 Nº 9. 2006 Universidad de Medellín, Facultad de Comunicaciones y Relaciones Corporativas. CIBERGRAFÍA http://www.prsa.org http://www.commpred.orgwww.commpred.org http://www.conferp.org.brwww.conferp.org.br http://www.alaic.netwww.alaic.net http://www.razonypalabra.org.mx,www.razonypalabra.org.mx http://www.globalalliance.orgwww.globalalliance.org http://www.alacaurp.orgwww.alacaurp.org http://www.cecorp.org.www.cecorp.org http://www.prsa.org/

36 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos CRÉDITOS © Derechos reservados Este material es propiedad de la Universidad de Medellín y puede ser utilizado por los estudiantes y los profesores de la institución. Su contenido respeta los derechos de autor utilizándolos para fines educativos y no comerciales. Créditos Autor de contenidosNora Elena Botero Escobar Diseño y diagramaciónDaniela García Múnera Asesoría pedagógicaGrupo de investigación E-Virtual Asesoría técnicaUnidad de Educación virtual y TIC Facultad y programa de apoyo Facultad de Comunicación

37 RELACIONES PÚBLICAS – CABILDEO Profesora: Nora Elena Botero Escobar Inicio Tabla de Contenido Tabla de Contenido Preguntas Frecuentes Preguntas Frecuentes Créditos FICHA TÉCNICA ÍtemNombre Nombre del OVAMarketing Político Duración4 horas IdiomaEspañol Descripción Objeto virtual de aprendizaje para adquirir los conocimientos y habilidades para desarrollar un estrategia adecuada de Marketing Político Palabras clave Maketing, Polítca, Persuasión, Relaciones Públicas, Estrategias, Tácticas, Poder InstituciónUniversidad de Medellín Facultad o programa Facultad de Comunicación – Programa de Comunicación y Relaciones Corporativas UOCComunicación Corporativa AsignaturaÉnfasis III: Relaciones Públicas Cabildeo Autor de contenidosNora Elena Botero Escobar Versión1 Fecha de creaciónNoviembre de 2012 Fecha de modificaciónMayo de 2015 Licencia de uso del OVA Este material es propiedad de la Universidad de Medellín y puede ser utilizado por los estudiantes y los profesores de la institución. Su contenido respeta los derechos de autor utilizándolos para fines educativos y no comerciales. Ficha técnica