1 Ryszard Solski, Sigma InternationalNiekonwencjonalne public relations - kampania DOG IN THE FOG Koordynator projektu: Anna Proszowska-Sala

2 DOG IN THE FOG Komunikacja marki koncentruje się na inteligentnym dowcipie w angielskim stylu Ambient media - wciągnięcie adresatów działań w inteligentną, zaskakującą, często szokującą zabawę

3 DOG IN THE FOG Reklama zewnętrzna Kampania on-lineDziałania PR Reklama zewnętrzna Kampania on-line Odpowiednie działania w handlu detalicznym i gastronomii

4 DOG IN THE FOG Celem działań PR było:BUZZ MARKETING - O CO CHODZI? - WYPROWADZAM PSA NA SPACER Celem działań PR było: Nagłośnienie medialne akcji o charakterze ambient media ,,Ludzie ze smyczami” Wzmocnienie efektu plotki

5 DOG IN THE FOG DZIAŁANIA PRINICJOWANIE DYSKUSJI NA FORACH DYSKUSYJNYCH: Obserwacje reakcji przechodniów, ich rozmowy i wymieniane uwagi To co działo się na ulicach miast było jednym z głównych tematów rozmów – zgodnie z wcześniejszymi założeniami rodziła się plotka

6 DOG IN THE FOG Licytacja na Allegro BlogiWnioski posłużyły do odpowiedniego inicjowania rozmów na blisko 80 forach dyskusyjnych Licytacja na Allegro Blogi

7 DOG IN THE FOG MEDIA RELATIONS: Przygotowanie bazy danych dziennikarzyPrzygotowanie nietypowej informacji prasowej + jej 8 mutacji Zdjęcia z głównych ośrodków miejskich, gdzie prowadzona była akcja: Warszawa, Gdańsk, Łódź, Poznań, Szczecin, Kraków, Katowice, Wrocław

8 DOG IN THE FOG Komunikacja z dziennikarzami - element działań promocyjnych Jednak na tyle ciekawy i wpisujący się na tyle wyraziście w życie miasta w tych ostatnich dniach, że aż trudny do pominięcia Organizacja konferencji prasowej

9 DOG IN THE FOG Radio 94, , godz

10

11 DOG IN THE FOG FLASH MOBS - finał trwających blisko tydzień działań ambientowych Flash Moby, czyli absurdalne spotkania, których reguły powstają w sieci, a właściwe działania przenoszą się do świata realnego Celem tych działań było cały czas podsycanie efektu plotki, zainteresowanie mediów, zrodzenie domysłów i wzbudzenie komentarzy

12 DOG IN THE FOG Flash mob trwał krótkoPodczas wydarzenia nie pojawiła się żadna informacja na temat produktu, czy marki Flash mob trwał krótko Mailing - do 50 tys. adresatów, w tym także do dziennikarzy Flash moby odbyły się w centralnym punktach 8 miast Wsparcie medialne

13