1 Santiago de Chile Abril 2013 STORYTELLING: EXPERIENCIAS desde la gran industria del entretenimiento José María Irisarri
2 1.980ENTORNO TELEVISIÓN PÚBLICA (2 CANALES) INEXISTENTE INDUSTRIA AUDIOVISUAL ANÁLISIS DE CONTENIDO E INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS… ENFOQUE POLÍTICO Santiago de Chile Abril 2013 I. INDUSTRIA
3 1.990ENTORNO TELEVISIÓN PÚBLICA. AUTONÓMICA TELEVISIÓN PRIVADA INDUSTRIA AUDIOVISUAL NACIENDO OPCIÓN DE EMPRENDER, SER EMPRESARIO “El gran instrumento de la democracia no es el libro sino la TV que ha conseguido llegar a todo el mundo” (Karl Popper) Santiago de Chile Abril 2013
4 INDUSTRIA Antes: PRODUCTORACANALES DE TVCliente PRODUCTOS CREAN CONTENIDOS (PRODUCTOS) PARA TENER AUDIENCIA CLIENTES “COMPRAN” AUDIENCIAS (CLIENTES) PARA VENDER PUBLICIDAD A LOS ANUNCIANTES Hoy y mañana: PRODUCTORA CANALES DE TVCliente INTERNET Y OTROS MEDIOS Cliente Santiago de Chile Abril 2013
5 GRATUITO Falta de MODELO en INTERNET GRATUITO “NECESITAMOS CRITERIOS EDITORIALES MÁS QUE NUNCA” (Steve Jobs) PAGO “NECESITAMOS CRITERIOS EDITORIALES MÁS QUE NUNCA” (Steve Jobs) PAGO INFORMACIÓN ≠ OPINIÓN ≠ ENTRETENIMIENTO INFLUENCIARESPONSABILIDAD EMPRESAS CON CAPACIDAD DE INFLUENCIA RESPONSABILIDAD Santiago de Chile Abril 2013 … con relación a la audiencia / cliente: http://m.youtube.com/#/watch?v=Tlo0YKzlFEg&desktop_uri=%2Fwatch%3Fv% 3DTlo0YKzlFEg a)como PÚBLICO b)como CONSUMIDOR c)como PERSONA … el target más codiciado joven de 14 a 25 años
6 a) AUDIENCIA COMO PÚBLICO COHERENCIA Y VERDAD TRANSGRESIÓN E INNOVACIÓN CON RESPETO A LA AUDIENCIA VEROSIMILITUD VS. REALISMO / VERDAD “Cuando vemos un reality en TV creemos que no está guionizado y sabemos que sí lo está… Entendemos que en estos programas no llamen a los guionistas, guionistas ya que quieren mantener la ilusión de que esto es un reality y que es lo que ocurre” (Daniel Petrie Jr.) Santiago de Chile Abril 2013
7 b) AUDIENCIA COMO CONSUMIDOR OFERTAS MÓVILES, SECOND SCREEN SEGÚN LO QUE ESTÉS VIENDO “ERES LO QUE VES” o MAD MEN: Apple, Audi, American Express o GLEE: Evian, Volkswagen, Jetta NUEVAS FORMAS DE SEGMENTAR Madres Mobile JASP Profesionales Jóvenes Urbanos Líderes de las “Comunidades” Segmentación de Teens Santiago de Chile Abril 2013
8 c) AUDIENCIA COMO PERSONA LAS HISTORIAS HUMANAS EN LOS PROGRAMAS: o Involucrarse o Sentimientos / emociones HISTORIAS Y VERDADES UNIVERSALES Santiago de Chile Abril 2013
9 “QUIERO PRODUCIR LO QUE PUEDA VER CON MIS HIJAS Y NO PONERME ROJO…” FEEL GOOD… Sitio adecuado – momento adecuado EQUIPO EQUIPO / Socios complementarios MUCHOINVESTIGACIÓN Nos gusta MUCHO la TV / INVESTIGACIÓN REFERENTES Búsqueda de REFERENTES Osadía, convicción, empuje, valentía, innovación, pasión CAPACIDAD DE APRENDER: APRENDER HACIENDO TRABAJO TRABAJO, TRABAJO, TRABAJO SUERTE SUERTE TALENTO ATRACCIÓN y GESTIÓN del TALENTO FORMACIÓN FORMACIÓN Santiago de Chile Abril 2013 II. EMPRESA
10 EFECTOS ESPECIALES A LA TV: LA OCA TALK SHOW: ANA MAGAZINE IRÓNICO DE CORAZÓN: QMD / PNP INFORMATIVO COMEDIA: EL INFORMAL COMEDIA CON POLÍTICOS: CQC HISTORIAS de VIDA: SIN IR MAS LEJOS / SORPRESA Y MEDIA STAND UP COMEDY: CLUB de la COMEDIA DRAMEDIA: MEDICO DE FAMILIA PROFESIONALES: POLICIAS / PERIODISTAS SITCOM: 7 VIDAS / AIDA JUVENILES: MÁS QUE AMIGOS / COMPAÑEROS / UPA DANCE REALITY: CONQUISTADOR DEL FIN DEL MUNDO / PROTAGONISTA DE NOVELA / SUPERVIVIENTES PIONEROS… para lo bueno y lo malo Santiago de Chile Abril 2013
11 CAMBIO ADAPTACIÓN AL CAMBIO CRISIS SITUACIONES de CRISIS ALIANZAS ALIANZAS / DIMENSIÓN CADENA de VALOR CADENA de VALOR CALIDAD CALIDAD ≠ A FALTA DE $ PROFESIONALIDAD PROFESIONALIDAD = TRABAJO BIEN HECHO FORMACIÓN E INFORMACIÓN CONSTANTE PERSONAS PERSONAS… MARCAN LA DIFERENCIA o VALORES o DIGNIDADGESTIONAN LO INTANGIBLE!! o HONESTIDAD EJEMPLARIDAD EJEMPLARIDAD DE TODOS PARA TODOS NOCOMPLEJOS NO A LOS COMPLEJOS LEALTADFIDELIDAD LEALTAD ≠ FIDELIDAD (ámbito profesional) (reciprocidad) (unidireccional) Santiago de Chile Abril 2013
12 PRODUCTOS ENTRETENIMIENTO y FICCIÓN (PRODUCTOS) MERCADOS INTERNACIONALIZACIÓN (MERCADOS) BALANCE CAPITALIZACIÓN de la CREATIVIDAD (BALANCE) ACCIONISTAS FIDELIZACIÓN del TALENTO (ACCIONISTAS) TRANSPARENCIA ESTILO de DIRECCIÓN / CULTURA CORPORATIVA (TRANSPARENCIA) INTRÍNSECA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (INTRÍNSECA) REPUTACIÓN CORPORATIVA HACER LAS COSAS BIEN CONTARLO-COMUNICARLO CLAVES Santiago de Chile Abril 2013