1 Sistemas de signos de envasesUNIVERSIDAD AUTONOMA METROPOLITANA-AZCAPOTZALCO División de Ciencias y Artes para el Diseño Departamento de Evaluación del Diseño en el Tiempo U.E.A.: Diseño de Mensajes Gráficos VI Sistemas de signos de envases CÓDIGOS DE BARRAS Mtra. Iarene Tovar Romero

2 INTRODUCCIÓN  La necesidad de clasificar, inventariar y codificar las mercaderías existe desde que existe el comercio. Los artesanos ponían sus marcas particulares en la mercancía, y se llevaban inventarios y registros de compra-venta.

3 Todos los sistemas de codificación evolucionaron a través del tiempo, y en la actualidad se utiliza el código de barras, muy usado en autoservicios y tiendas similares. El código de barras utilizado en los autoservicios es un estándar internacional y único, además de que no es exclusivo de un solo sector.

4 CÓDIGO DE BARRAS En 1972 se instrumenta por primera vez el código de barras en aplicaciones comerciales, el cual surgió a semejanza de un código usado por IBM que en su tiempo se llamaba Delta Distance.

5 En 1977 se tomó la iniciativa de formar una organización conocida como European Article Numbering (EAN); pero al asociarse otros países se tuvo que cambiar el nombre al de International Article Numbering, con las mismas siglas.

6 La sede de esta organización se encuentra en Bruselas, Bélgica, y es una organización regida por las leyes de ese país y sin fines de lucro. El lenguaje oficial de ésta organización es el inglés. Exceptuando los Estados Unidos y Canadá, el resto de los países que han instrumentado el código de barras están afiliados al EAN.

7 En 1977 surgió el código EAN (European Article Numbering), en la actualidad International Article Numbering; con sus variantes EAN-13 y EAN-8, compatibles con el código UPC (Código Uniforme de Producto), usado en Estados Unidos y Canadá, de 12 dígitos. Cuando se exporta a Estados Unidos o Canadá se debe poner ese código en los envases de los productos.

8 EAN 13 EAN 8

9 En México, el código de productos se administra por la AMECOP (Asociación Mexicana del Código del Producto), organización afiliada a la EAN internacional, registrada como una asociación sin fines de lucro, que tiene por objetivo difundir y administrar del código del producto.

10 La AMECOP ha sido designada por el Uniform Code Council (UCC) como único organismo regulador del sistema UPC en México, el cual deberá ser usado para la exportación a Estados Unidos y Canadá.

11 Definición De manera simplificada, el código de barras es una serie de líneas paralelas y espacios de diferente grosor; el ancho de las líneas y de los espacios determina el dato codificado en el código. El código de barras no contiene información, sólo identifica el producto. Existen varios tipos de código de barras; los envases en México usan comúnmente el código EAN.

12 Usos del código de barrasEl uso más conocido para bienes de consumo en autoservicios principalmente, pero también se usa en órdenes de compra, de embarque, facturas, cajas, contenedores y tarimas (pallets).

13 Usos del código de barrasEn otros campos, ajenos a la industria del envase y el embalaje se usa en el correo y servicios de mensajería, por ejemplo; la secretaría de Hacienda y Crédito Público lo usa para la identificación de los contribuyentes; como parte de credenciales e identificaciones; y en muchos usos más.

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15 Incluso algunos lo están usando como una más de sus propuestas artísticas.

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21 Cómo funciona El código es leído por un escáner o lector; las barras y espacios son traducidos primero a un lenguaje binario (unos y ceros) y después se traducen a números, los cuales lee el escáner decodificando los números y presentando el precio en la pantalla de la caja registradora, e imprimiéndose éste en el ticket del cliente.

22 El código de barras se lee con un escáner, cualquier desviación o grosor incorrecto de las barras o de los espacios puede ocasionar que no sea leído correctamente y origina un sinfín de problemas con la lógica pérdida del tiempo y dinero.

23 Cada producto tiene asignado un número único, por lo general un número de 13 dígitos, conforme al sistema EAN, con la siguiente estructura: Un prefijo, que identifica la organización que asignó el código; aquí en México es: 750 Un número que identifica la compañía que usa este código; de cinco dígitos: La referencia el producto, asignada por el industrial; de cuatro dígitos: Un dígito verificador:

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25 Métodos de codificaciónEn México se usa el código EAN, de 13 dígitos, de longitud fija para mercancías en general. EAN significa European Article Number, que asigna tres dígitos para cada país. Se ponen separados los dígitos para cada fabricante, cinco para productos en general, cuatro para editoriales o discos.

26 Métodos de codificaciónLos libros se codifican por ISBN (International Standard Book Number), Número Internacional Normalizador para Libros; En las revistas se usa el ISSN (International Standard Serial Number), Número Internacional Normalizador de Publicaciones Cerradas, con el fín de identificar cualquier publicación cerrada, sin importar lugar, origen, idioma o contenido.

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28 Ventajas del código de barras:proporciona información más rápida y precisa información actualizada del producto existe un mayor control sobre las ventas de almacén las entregas son más rápidas facilitan el control de inventarios menos errores en la cadena de distribución menos costos administrativos mayor control para saber cuándo y cómo se requerirán más productos mayor eficiencia marcaje más rápido del precio en cajas.

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30 El código puede reducirse un 20% o aumentarse un 100%El código puede reducirse un 20% o aumentarse un 100% En algunos productos, debido a su tamaño; se puede reducir la altura de las barras, pero la lectura se dificulta.

31 El EAN-8 requiere de 21.6 mm X 26.7 mm de alto.El tamaño normal del código EAN-13 es de 26.3 mm de alto, y 37.3 mm de ancho. El EAN-8 requiere de 21.6 mm X 26.7 mm de alto.

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36 LAS ETIQUETAS RFID Las etiquetas RFID (identificación por radiofrecuencia) sustituirán en breve a los códigos de barras. Con este sistema, el comercio sabrá exactamente qué productos se compran más, dónde estaban colocados en la estantería, etc. Hasta ahí, de lo más inocente.

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38 El ingeniero Steffen Fröhlich muestra las etiquetas RFID

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40 El dilema está en que la etiqueta sigue activa cuando el producto llega a casa. Los defensores de derechos civiles prefieren llamarlas chips espías. ¿Por qué? Pues porque con un lector adecuado, alguien podría saber mucho más de ti de lo que te gustaría: la ropa que compras, los postres que te gustan, eso que compraste sin contarle a nadie. Empresas como la francesa Carrefour, la alemana Metro y la británica Tesco ya lo están ensayando.

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42 CÓDIGOS DE BARRAS UTILIZADOS EN APLICACIONES PARA BLACKBERRY

43 Codigo QR (Quick Response Barcode)Código QR es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional creado por la compañía japonesa Denso-Wave en 1994. Se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector. La sigla “QR” se derivó de la frase inglesa “Quick Response” pues el creador aspiraba a que el código permitiera que su contenido se leyera a alta velocidad. Los códigos QR son muy comunes en Japón y de hecho son el código bidimensional más popular en ese país. Ejemplo de Código QR

44 Datamatrix, o codificación de datos 2DEs un nuevo sistema industrial de codificación bidimensional que permite la generación de un gran volumen de información en un formato muy reducido, con una alta fiabilidad de lectura gracias a sus sistemas de información redundante y corrección de errores (legible hasta con un 20%-30% dañado). Además no es necesario un alto contraste para reconocer el código. El código está formado por celdas de color blanco y negro que forman una figura cuadrada o rectangular. Cada una de esas celdas representa un bit de información. La información puede estar codificada como texto o datos en bruto (raw data en inglés). Ejemplo de Código Datamatrix

45 Ezcode Un EZcode es un código de la matriz (o de código de barras de dos dimensiones), creado por la ETH Zurich y se licencia exclusivamente a Scanbuy en 2006. Se trata de un código de dos dimensiones, que fue creado y diseñado específicamente para teléfonos móviles con cámara por su sencillez en comparación con otros códigos de la matriz. El EZcode está abierto en el sentido de que las especificaciones generales de EZcode se publican y los derechos de propiedad intelectual propiedad de Scanbuy, Inc. no se aplican en la actualidad. Las especificaciones para codificar y decodificar EZcodes están abiertamente disponibles. Ejemplo de Código EZ

46 Tag Reader El código de barras de color de Alta Capacidad (en inglés: High Capacity Color Barcode, HCCB), fue creado por Microsoft. Es un tipo de código de barras que utiliza triángulos de color, en lugar de las líneas blancas y negras utilizadas por otros sistemas de código de barras. Ejemplo de Código TagReader

47 BeeTagg Es un código de barras en 2D con estructuras en forma de panal de abejas, propicio para el marcado móvil. Puede ser leído por los teléfonos móviles con el software adecuado (BeeTagg Reader). BeeTagg fue desarrollado por la empresa suiza connvision AG. Ejemplo de Código BeeTag

48 LOS SUPERMERCADOS DEL FUTUROCarritos con GPS y huella digital para pagar. La clave del éxito está en personalizar la oferta para los colectivos emergentes: mayores, solteros e inmigrantes.

49 Ir a comprar será un placer porque en el supermercado del futuro no habrá colas en las cajas que roben tiempo al comprador. Pantallas que recordarán qué olvidó de la lista, góndolas que evitarán que se agoten los productos y la posibilidad de pagar sin sacar un artículo del carrito, dispositivos móviles que le indicarán que productos adquirir para completar su receta, control en tiempo real de su cuenta…

50 El "everywhere display" les va mostrando mediante flechas indicadoras proyectadas sobre el suelo el camino hacia la estantería buscada. Hay también una balanza inteligente en la sección de frutas y verduras. Simplemente hay que poner las manzanas o el brócoli sobre ella y la balanza de alta tecnología reconoce con ayuda de una cámara de qué mercadería se trata. Lo único que el cliente tiene que hacer es pegar la etiqueta que se imprime automáticamente.

51 Es la tecnología, empleada en este caso, para los supermercadosEs la tecnología, empleada en este caso, para los supermercados. Y no del futuro, sino de la actualidad si se mira lo realizado en Brasil, más precisamente en la cadena Pão de Açúcar, en Singapur y en Alemania también.

52 CONCLUSIONES Cada vez los consumidores irán menos veces a hacer la compra y de aquí a unos años se prevé una reducción de hasta 125 millones de actos de compra, lo que supone menos ocasiones de convencer a un cliente. Ahora el tiempo medio destinado a comprar es de 59 minutos cuando se hace en un hipermercado y 22 minutos en un supermercado. Ante esta realidad, la solución está en una oferta personalizada con incidencia en los colectivos emergentes: gente mayor, hogares unipersonales e inmigrantes. En este contexto de incertidumbre, una de las claves del éxito es tener una tienda para cada cliente, así como estrategias adecuadas de distribución para afrontar el futuro.

53 Vidales Giovannetti, Ma. Dolores. 1995. El Mundo del envase.BIBLIOGRAFÍA Vidales Giovannetti, Ma. Dolores El Mundo del envase. UAM-A. Departamento de Evaluación del Diseño en el Tiempo-Gustavo Gili, México.

54 FUENTES EN LÍNEA

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