1 Sony Ericsson Vivaz – Fashion ShowINNOWACYJNE WYKORZYSTANIE TREŚCI VIDEO PODKATEGORIA: innowacyjne wykorzystanie przekazu poza TV – Internet
2 1A Produkt i grupa docelowaSony Ericsson Vivaz – pierwszy telefon SE nagrywający video w jakości HD Grupa docelowa: Kobiety Mieszkanki dużych miast Konsumujące treści video w Internecie
3 1B Produkt i grupa docelowaW maju 2010 roku Sony Ericsson wprowadzał na polski rynek swój nowy smartphone nagrywający filmy video w jakości HD – SE Vivaz. Kamera HD była najważniejszym wyróżnikiem tego telefonu Z racji małych rozmiarów i wyglądu słuchawki kluczową grupą docelową działań były kobiety z dużych miast.
4 2A Cele kampanii i wyzwanieWprowadzenie SE Vivaz na Polski rynek – prezentacja telefonu przez pryzmat możliwości kamery HD Pochwycenie uwagi grupy docelowej w zatłoczonej kategorii produktowej Podkreślenie designu telefonu Jak powiedzieć kobietom o technologii w sposób nietechnologiczny? Jak je zainteresować?
5 2B Cele kampanii Szum komunikacyjny w kategorii telekomów i producentów telefonów komórkowych jest olbrzymi. Nakładała się na to rosnąca popularność iPhona, który zawładnął umysłami polskich konsumentów – Apple postawił wysoko poprzeczkę przed nowymi smartphonami wchodzącymi na rynek Głównym wyróżnikiem telefonu była kamera HD umożliwiająca tworzenie wysokiej jakości treści video – był to element który pozwalał stworzyć strategię wyróżniającą się na tle konkurencji Dodatkowo celem działań było przedstawienie designu telefonu tj. delikatnych, kobiecych kształtów produktu i zainteresowanie kobiet technologią tego modelu w nieinwazyjny i niechermetyczny sposób
6 3A Głowna idea Kobiety interesują się modą i śledzą na bieżąco nowe trendy Stwarza to możliwość powiązania ich zainteresowań z marką SE Vivaz i płynne przedstawienie technologii związanej z marką
7 3B Główna idea Z przeprowadzonych analiz (Millward Brown SMG /KRC TGI) wynika, że kobiety z grupy docelowej interesują się modą oraz chcą być na bieżąco z najświeższymi trendami. Dostrzegliśmy możliwość powiązania ich zainteresowań z marką SE Vivaz i płynnego przedstawienia technologii związanej z marką poprzez oparcie całej idei kampanii telefonu na modzie.
8 4A Pomysł Stworzenie ekskluzywnego kontentu video związanego z modą – nagranie 2 prestiżowych pokazów mody kamerą HD telefonu Sony Ericsson Vivaz 1 etap) Transmisja wybranych pokazów LIVE w jakości HD w serwisie modowym Kimono.pl – umożliwienie dostępu do ekskluzywnego kontetnu szerokiej grupie konsumentek 2 etap) Redystrybucja stworzonego kontentu video wśród TG poprzez silną kampanię zasięgową
9 4B Pomysł W ramach kampanii postanowiono stworzyć wysokiej jakości kontent video na temat mody Wybrano 2 prestiżowe pokazy mody odbywające się w Polsce Używając kamery HD telefonu SE Vivaz przeprowadziliśmy w Internecie transmisję LIVE z obu wydarzeń Następnie całość materiału video stworzonego w ten sposób udostępniono w sieci Ekskluzywny i atrakcyjny dla grupy docelowej kontent stał się naturalnym nośnikiem komunikacji i w ciekawy sposób prezentował możliwości telefonu Dzięki transmisji LIVE z zamkniętych pokazów mody daliśmy szanse użytkowniczkom z różnych części kraju uczestniczyć w tych ekskluzywnych wydarzeniach Całość wspierała taktyczna kampania reklamowa, użyto dużych i wizerunkowych formatów
10 5A Rezultaty kampanii 14 tys. osób obejrzało transmisję LIVE z pokazów mody 21 tys. osób odwiedziło stronę z ekskluzywnym materiałem video Średnio każdy z użytkowników odwiedzający stronę spędził tam blisko 30 minut Stworzenie kilkuset minut kontentu video powiązanego z modą i przedstawiającego możliwości kamery HD telefonu SE Vivaz
11 5B Rezultaty kampanii W okresie kampanii sekcję specjalną SE Vivaz odwiedziło ponad 21 tys. osób. Średni czas spędzony na stronie to blisko 30 min. Pokazy mody LIVE oglądało 14 tys. osób. Dla porównania określany mianem walki roku pojedynek Andrzeja Gołoty z Tomaszem Adamkiem emitowanej LIVE na platformie iPla obejrzało 30 tys. fanów. Dzięki przeprowadzonym działaniom udało się stworzyć wysokiej jakości kontent, który zainteresował grupę docelową. Pokazy mody nagrane i transmitowane LIVE dzięki SE Vivaz w sugestywny sposób pozwoliły zaprezentować zalety kluczowej funkcjonalności telefonu. Warto podkreślić, że akcja była pierwszą tego typu inicjatywą w Polsce.