1 Strategia kampanii w Internecie dla Fundacji Dzieci NiczyjeKarolina Suślik 25 maja 2011

2 Plan prezentacji Analiza sytuacji wyjściowej Strategia promocjiMisja Fundacji Cele Grupy docelowe Narzędzia realizacji celów Założenia do planów operacyjnych

3 Analiza sytuacji wyjściowej Problem krzywdzenia dzieci2010 rok: 29 tys. dzieci! Typy przemocy 50% psychiczna 21% Fizyczna

4 Analiza sytuacji wyjściowej Działania FdnReklama w prasie, telewizji i radiu Reklama outdoorowa Działania w Internecie Banery Strony www Kursy e-learningowe Poradniki online Social Media Fanpage np. na Facebooku (ponad fanów) Kanał na YouTube.com (filmy z kilkunastona tys. wyświetleń)

5 Misja Fundacji Celem Fundacji jest pomoc dzieciom krzywdzonym i ich rodzinom, jak również wspieranie wszelkich form pomocy i inicjatyw zmierzających do zapobiegania i przeciwdziałania krzywdzeniu dzieci, jego skutkom, oraz inne działania na rzecz ochrony praw dziecka.

6 Cele strategiczne Wykorzystanie Internetu w celu uświadamiania społeczeństwa w zakresie skali problemu krzywdzenia dzieci Cel 1: Skierowanie uwagi internautów na problem krzywdzenia dzieci Cel 2: Pobudzenie naturalnej skłonności ludzi do rozmowy o istotnych problemach społecznych

7 Cele strategiczne c.d. Podtrzymanie pozycji Fundacji jako eksperta w dziedzinie pomocy dzieciom Cel 1: Prowadzenie platformy wymiany doświadczeń przy stronie Fundacji Cel 2: Prowadzenie polityki informacyjnej poprzez działania na portalach tematycznych i w Social Media Pozyskiwanie środków na działania FDN Cel 1: Współpraca z mediami Cel 2: Współpraca z innymi organizacjami i firmami

8 Potencjalni sponsorzyGrupy docelowe Internauci do 39 lat 39 + Potencjalni sponsorzy Media

9 Hasło i motyw przewodniBajki dla dzieci (znane historie wykorzystane w innym kontekście) Hasło: Nie każda bajka ma happy end... Jej zakończenie zależy od Ciebie!

10 Narzędzia realizacji celówMedia społecznościowe Narzędzia niestandardowe Typowe formy promocyjne

11 Narzędzia realizacji celów Social MediaFanpage na Facebooku, Naszej Klasie, Twitterze Fora internetowe, społeczności wertykalne Platforma wymiany doświadczeń Blog

12 Narzędzia realizacji celów Narzędzi niestandardoweAugmanted reality Viral Gra flashowa Standardowe narzędzia promocji Reklama displayowa Artykuły eksperckie

13 Założenia do planów operacyjnychJak osiągnąć wyznaczone cele? Jak wykorzystać motyw przewodni? Jak przyciągnąć Internautów? Jak pozyskać sponsorów?

14 Skierowanie uwagi internautów na problem krzywdzenia dzieciReklama displayowa – wykorzystanie motywu bajki Prowadzenie Fanpage’ów w Social Media Facebook „O dzieciach, dla dzieci” Konkurs fotograficzny na FB „Moja bajka” Gra flashowa – jak postąpisz w tej sytuacji? Aplikacja rozszerzonej rzeczywistości – „książeczka” z kodem do aplikacji

15 POBUDZENIE SKŁONNOŚCI LUDZI DO ROZMOWY O ISTOTNYCH PROBLEMACH SPOŁECZNYCHPosty na forach internetowych – ekspercki awatar fundacji Działalność na innych portalach wymiany wiedzy Blog „Bajki o małych bohaterach” – historie dzieci, które udało się uratować

16 Podtrzymanie pozycji Fundacji jako lidera w dziedzinie pomocy dzieciomProwadzenie platformy wymiany doświadczeń Działalność na portalach – tworzenie artykułów eksperckich Wpisy edukacyjne w Social Media – informacje o wartościowych materiałach, artykułach, spotkaniach

17 Pozyskanie środków na działania FundacjiWspółpraca z mediami – tworzenie artykułów, patronaty Współpraca z organizacjami – wspólne inicjatywy Współpraca z firmami, sponsorami – korzyści wizerunkowe dla przedsięborców

18 Realność wprowadzenia strategii w życieJak wdrożyć pełną strategię? Pozyskanie jak największej ilości sponsorów i partnerów Współpraca z firmami z branży IT – wykonanie aplikacji dla Fundacji W przypadku braku wystarczającej liczby sponsorów – ograniczenie do działań niskobudżetowych

19 Dziękuję za uwagę Karolina Suślik