1

2 SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI Pierwszy i jedyny taki szlak w Polsce

3 Szlak Zabytków Techniki należyod stycznia 2010 r. do Europejskiego Szlaku Dziedzictwa Przemysłowego (ERIH)

4 SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI jest tematycznym, samochodowym szlakiem turystycznym, łaczącym obiekty związane z dziedzictwem przemysłowym województwa śląskiego. SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI to markowy produkt turystyczny prezentujący najważniejsze i najciekawsze pod względem walorów historycznych i architektonicznych obiekty poprzemysłowe w regionie śląskim.

5 SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI tworzą 32 obiekty związane z tradycją górniczą i hutniczą, energetyką, kolejnictwem, łącznością, produkcją wody oraz przemysłem spożywczym. W skład szlaku wchodzą istniejące muzea i skanseny, obiekty użyteczności publicznej, zamieszkałe kolonie robotnicze, działające zakłady pracy. Właścicielami poszczególnych obiektów są samorządy lokalne, osoby prywatne oraz przedsiębiorstwa prywatne i publiczne.

6 Według danych obiekty znajdujące się na SZLAKU ZABYTKÓW TECHNIKI odwiedza rocznie ok. PÓŁ MILIONA OSÓB. Struktura frekwencji jest zróżnicowana. W obiektach najpopularniejszych jest to ok. 50 tys. osób rocznie (5 obiektów), w obiektach najmniejszych ok. od kilkuset do kilku tys. ludzi rocznie, obiekty ogólnodostępne typu kolonie robotnicze i dworce – brak danych. Ok. 50% stanowią grupy młodzieży szkolnej.

7 Na szlaku...

8

9

10

11

12

13

14

15 Tablice informacyjne przy obiektach

16 Dojazd do poszczególnych obiektówOZNAKOWANIE SZLAKU Dojazd do poszczególnych obiektów Projekt oznakowania szlaku tablicami drogowymi zrealizowany został przez Śląską Organizację Turystyczną. Łączna ilość tablic: 305 sztuk tj. ok. 10 tablic na obiekt (32 obiekty).

17 SERWIS INTERNETOWY

18 WYDAWNICTWA PROMOCYJNEMapa Szlaku Zabytków Techniki dostępna w obiektach, punktach IT, hotelach, na targach i imprezach promocyjnych w trzech wersjach językowych.

19 PRZEWODNIK PO SZLAKU ZABYTKÓW TECHNIKI

20 WYBRANE DZIAŁANIA promujące SZT

21 SZT jako element pierwszej ogólnopolskiej kampanii promocyjnej województwa śląskiego (23 marca – 4 maja 2009 r.)

22 REKLAMY W PRASIE

23 SZT jako element regionalnej kampanii promocyjnej województwaśląskiego (maj 2009 r.) „Śląskie. Na wyciągnięcie ręki” 9 obiektów SZT w Wielkim konkursie pieczątkowym

24 Pierwsze wspólne stoisko promocyjne SZTStoisko promocyjne dla Szlaku Zabytków Techniki podczas I edycji Międzynarodowych Targów Turystyki Dziedzictwa Przemysłowego i Turystyki Podziemnej, września 2009 r. w Zabrzu

25 Podróż studyjna dla dziennikarzy i specjalistów dsPodróż studyjna dla dziennikarzy i specjalistów ds. turystyki industrialnej oraz zarządców Szlaku Kultury Przemysłowej (Route der Industriekultur) z regionu Nadrenii Północnej-Westfalii (Niemcy) i przedstawicieli Europejskiego Szlaku Dziedzictwa Przemysłowego - kwiecień 2009 r.

26 Podróż studyjna dla dziennikarzy i specjalistówds. turystyki industrialnej z regionu Walonii (Belgia), Nord Pas de Calais (Franacja), Bas Rhin (Francja) oraz dla ekspertów ds. turystyki industrialnej i zarządców Szlaku Kultury Przemysłowej (Route der Industriekultur) z regionu Północnej Nadrenii-Westfalii (Niemcy) - wrzesień 2009 r.

27 Budżet dotychczasowych działań promocyjnych i związanych z utworzeniem SZT wyniósł 2 mln 800 tys. zł.

28 Działania wewnętrzne: Pogłębiamy współpracę

29 PODSTAWA DZIAŁAŃ Kluczowym momentem rozpoczynającym nowy etap w funkcjonowaniu Szlaku było opracowanie Planu marketingowego i wytycznych strategicznych promocji dla SZT Powstawał z aktywnym udziałem zarządców i właścicieli obiektów, Urzędu Marszałkowskiego, Śląskiej Organizacji Turystycznej i firmy MarketPlace z Grupa Eskadra.

30 Rozwój Szlaku – stan na początek 2010 r.Zakończone dwa cykle szkoleniowe związane z audytami obiektów, opracowaniem Indywidualnych Planów Rozwoju oraz z powołaniem zespołów roboczych dla SZT (zespół ds. komunikacji wewnętrznej, zespół ds. promocji, zespół ds. pozyskiwania funduszy) i pre-rady Szlaku. Analiza frekwencji w obiektach należących do SZT.

31 Dalszy rozwój Szlaku Rozwój Szlaku poprzez:Weryfikacja wdrażania ustaleń z Indywidualnych Planów Rozwoju – IV kwartał 2010. Audyty i ewentualne włączanie nowych obiektów do SZT (24 obiekty aspirujące!!!). Skategoryzowanie obiektów znajdujących się w SZT: „Gwiazdy techniki” i „Niecodzienne wrażenia”. Utworzenie i rozwój szlaków lokalnych w ramach SZT. Tworzenie samodzielnych produktów turystycznych.

32 Dalszy rozwój Szlaku Szkolenia kompetencyjne zgodnie z zapotrzebowaniem zgłaszanym przez zespoły robocze, w tym z obsługi klienta. Warsztat z przedstawicielami Szlaku Kultury Przemysłowej z Północnej Nadrenii-Westfalii i wyjazd studyjny do PNW. Prace nad programem lojalnościowym SZT.

33 Działania zewnętrzne Kampanie promocyjne i ważne wydarzenia w 2010 roku

34 Kampania regionalna SZT 2010Zasięg: województwo śląskie Cele ogólne kampanii: zachęcenie do udziału w Święcie Szlaku i odwiedzania obiektów należących do Szlaku Zabytków Techniki Grupa docelowa: mieszkańcy województwa śląskiego Czas trwania: nieprzerwanie przez 4 tygodnie, początek kampanii nie wcześniej niż r. Kluczowe wydarzenie kampanii po pierwszym tygodniu jej trwania: Święto Szlaku.

35 Narzędzia zaplanowane do wykorzystania w kampanii:reklamy na tablicach wielkoformatowych billboard sponsorski w TV, reklamy i audycje radiowe reklamy na autobusach miejskich, reklamy w prasie, insert w prasie codziennej, aktywności i działania społecznościowe w Internecie, działania z zakresu marketingu bezpośredniego, działania z zakresu public relations.

36 ŚWIĘTO SZLAKU – kluczowe wydarzenie kampaniiTermin: 12 czerwca 2010 r (sobota), przez cały dzień. Zasięg: miasta na terenie województwa śląskiego, w których znajdują się obiekty należące lub aspirujące do SZT. Organizatorzy Święta Szlaku: Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego, agencja reklamowa, samorządy lokalne, obiekty należące oraz aspirujące do SZT.

37 ŚWIĘTO SZLAKU – kluczowe wydarzenie kampaniiProgram wydarzenia: różnorodne imprezy wpisujące się w tematyczny kontekst Święta Szlaku – np. „drzwi otwarte” obiektów, bezpłatne zwiedzanie, nocne zwiedzanie, fabularyzowane zwiedzanie, projekcje filmów, prelekcje, wystawy, pokazy, koncerty, gry terenowe, etc. Koordynator całości Święta Szlaku: agencja reklamowa wyłoniona przez Urząd Marszałkowski.

38 ŚWIĘTO SZLAKU – kluczowe wydarzenie kampaniiFinansowanie kampanii promującej Święto Szlaku i Szlak Zabytków Techniki – Urząd Marszałkowski. Budżet: 2,2 mln zł Inne źródła finansowania imprez w ramach Święta Szlaku: samorządy lokalne, obiekty należące i aspirujące do SZT. Dofinansowanie samorząd województwa.

39 EXTRASCHICHT – Północna Nadrenia Westfalia (NIEMCY)

40 W Zagłębiu Ruhry podobna impreza pnW Zagłębiu Ruhry podobna impreza pn. EXTRASCHICHT organizowana jest od 9 lat. Odbywa się w jedną sobotnią noc przez 8 h. W 2009 r. w 40 miejscach odbyło się aż 120 wydarzeń. Łącznie wzięło w nich udział ok. 160 tys. uczestników.

41 Nakłady finansowe z budżetu Woj. Śl.Działania szkoleniowe – łącznie ok. 100 tysięcy zł. Kampanie promocyjne Kampania wewnętrzna dedykowana SZT – 2,2 mln zł Udział tematyczny SZT w kampanii ogólnopolskiej po ok. 25% - ok. 1,25 mln zł Łączne nakłady: ponad 3,5 miliona złotych

42 tel. 32 203 00 52, e-mail: [email protected]Dziękuję za uwagę Kontakt: Adam Hajduga Wydział Promocji i Współpracy Międzynarodowej Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego tel , Ostrawa, 12 marca 2010 r.