1 TURYSTYKA SZANSA DLA PRZEDSIĘBIORCZOŚCIdr Agata Bornikowska, UTH Radom dr Mirosław Barcicki, UTH Radom
2 Cel prezentacji Przedstawienie wstępnych wyników badań ankietowych przeprowadzonych w ramach realizacji projektu tworzenia Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy w ramach porozumienia pomiędzy Gminą Jedlnia-Letnisko a UTH Radom podpisanego w lipcu 2016 roku.
3 Podmioty współpracująceGmina Jedlnia-Letnisko Uniwersytet Technologiczno-Humanistyczny im. Kazimierza Pułaskiego w Radomiu, Zakład Logistyki i Marketingu, WTiE Inne instytucje wspierające, w tym przedsiębiorcy List intencyjny
4 Pola współpracy Stworzenie koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy Działania prawno-administracyjne w zakresie utworzenia i legalizacji elementów Koncepcji Aplikacja o środki finansowe z perspektywy UE na lata 2014–2020 umożliwiające realizację głównych, kosztotwórczych elementów Koncepcji List intencyjny
5 Działania podejmowane w ramach współpracyOrganizacja szkoleń, warsztatów, wizyt studyjnych z zakresu przedsiębiorczości, kompetencji zawodowych, interpersonalnych, analitycznych, informatycznych, istotnych dla tworzenia Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko; Organizowanie konferencji seminariów i spotkań informacyjnych dotyczących przedsiębiorczości i innowacyjności, w tym organizowanie kampanii promocyjnej Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy; Opracowanie zasad utworzenia i funkcjonowania Centrum Przedsiębiorczości; Opracowanie zasad utworzenia i funkcjonowania Lokalnej Organizacji Turystycznej; Opracowanie i legalizacja szlaku turystyczno-kulturowego jako głównej osi Produktu.
6 Struktura Produktu TurystycznegoPRODUKT TURYSTYCZNY Dobra i urządzenia turystyczne Usługi turystyczne Dobra komplementarne: Infrastruktura turystyczna: baza noclegowa, baza gastronomiczna, sieć transportowa baza towarzysząca Usługi podstawowe: - transportowe - noclegowe - gastronomiczne Usługi komplementarne: przewodnictwa wypożyczalnia sprzętu kulturalne rozrywkowe Dobra podstawowe: Walory turystyczne: - naturalne - kulturowe
7 Zintegrowany Produkt Turystyczny – oferta turystyczna obszaru kreowana przez wiele podmiotów związanych z turystyką: gospodarstwa agroturystyczne, hotelarze, restauratorzy, przewoźnicy, handlowcy, dysponenci obiektów kulturalnych, rozrywkowych, rekreacyjnych, sportowych wraz z działaniami jednostek samorządu terytorialnego oraz organizacji turystycznych. Rola Lokalnej Organizacji Turystycznej: kształtowania współpracy pomiędzy bezpośrednimi usługodawcami (przedsiębiorcami) oraz jednostkami samorządu terytorialnego. Produkt turystyczny w znaczeniu wąskim – to co turysta kupuje, w znaczeniu szerokim –to co turysta czyni. Produktem turystycznym może być usługa, rzecz, miejsce, obszar.
8 Warunki istnienia Zintegrowanego Produktu TurystycznegoWystąpienie elementów decydujących o istnieniu produktu turystycznego w ujęciu obszarowym; Indywidualne aktywności podmiotów gospodarki turystycznej (samorządowych, przedsiębiorców i organizacji); Kształtowanie przez te podmioty warunków do współpracy oraz konkretnych działań wspierających oddziaływanie na produkt turystyczny i jego elementy składowe (ochrona walorów, inwestowanie w utrzymanie zagospodarowania turystycznego, rozwój asortymentowy świadczonych usług turystycznych).
9 Zintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-LetniskoMocne strony Gminy – z analizy SWOT (ze Strategii Gminy Jedlnia-Letnisko) Dobre położenie komunikacyjne Dobra sytuacja środowiskowa Sieć ścieżek rowerowych Walory krajobrazowo-przyrodnicze Strefa wolna od zanieczyszczeń.
10 Zintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-LetniskoSzanse Gminy – z analizy jakościowej SWOT (Strategia Gminy Jedlnia-Letnisko) Stworzenie silnej marki „Jedlnia-Letnisko” Rozszerzenie bazy turystyczno-rekreacyjnej Rozwój bazy rekreacyjnej wokół zalewu Siczki Szanse Gminy – z analizy ilościowej SWOT (Strategia Gminy Jedlnia-Letnisko) Współpraca z otoczeniem Kultura lasy i tereny zielone Zasoby wodne Usługi Turystyka i rekreacja
11 Zintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-LetniskoSłabe strony Gminy – z analizy SWOT (projekt Strategia Gminy Jedlnia- Letnisko) Brak absolwentów z wykształceniem dostosowanym do potrzeb rynku Bierność społeczeństwa Brak edukacji ekologicznej i prozdrowotnej Brak potrzeby dostosowania swoich umiejętności do potrzeb rynku pracy
12 Zintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki GminyStrategia Gminy Jedlnia-Letnisko – wykorzystanie szans, wskazanie strategicznych kierunków i działań: Dalszy rozwój przedsiębiorczości w szerokim rozumieniu Rozwój agroturystyki, turystyki weekendowej i krótkoterminowej Współpraca z organizacjami pozarządowymi i innymi partnerami Poszerzenie usług senioralnych
13 GMINA JAKO SPOŁECZNOŚĆ GMINA JAKO INSTYTUCJA PUBLICZNAZintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy Beneficjenci Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko GMINA JAKO SPOŁECZNOŚĆ GMINA JAKO INSTYTUCJA PUBLICZNA Umocnienie i wzrost pozycji konkurencyjnej Gminy Beneficjenci konsumenci usług – grupa przedprodukcyjna, produkcyjna i poprodukcyjna społeczności Gminy – wykorzystanie już istniejących produktów (marek) np.: Festyny „Czas na rodzinę”, „Zalew pełen możliwości”, „Bieg papieski”, „Oswoić Jesień” ; Beneficjenci twórcy – dostawcy usług turystycznych i innych subsydiarnych usług – grupa produkcyjna społeczności lokalnej – przedsiębiorcy.
14 ZINTEGROWANY PRODUKT TURYSTYCZNY GMINY JEDLNIA-LETNISKOZintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy ZINTEGROWANY PRODUKT TURYSTYCZNY GMINY JEDLNIA-LETNISKO WYPOCZYNEK REKREACJA PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ TURYSTYKA EDUKACJA MARKA GMINY PROMOCJA
15 Realizacja Koncepcji – Etap IOpracowanie arkusza ankiety i metodologii badań ankietowych potencjału społeczno- gospodarczego i turystycznego Gminy oraz badania ankietowe Analiza uwarunkowań prawnych realizacji Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego w ramach Marki Gminy Prezentacja założeń Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Aplikowanie o środki UE
16 Realizacja Koncepcji - Etap IIWspółpraca przy opracowaniu Marki Gminy Jedlnia-Letnisko Współpraca przy opracowaniu i legalizacji prawnej szlaku turystyczno-kulturowego jako głównej osi Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko (SZLAK HISTORYCZNO-KULTUROWY – nazwa robocza) Powołanie instytucji współtworzących Zintegrowany Produkt Turystyczny Gminy Jedlnia-Letnisko, tj.: Lokalna Organizacja Turystyczna, Centrum Przedsiębiorczości .
17 Realizacja Koncepcji - Etap IIIPrezentacja Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy Wdrożenie Koncepcji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy Promocja – wypracowanie form promocji Zintegrowanego Produktu Turystycznego Gminy Jedlnia-Letnisko w ramach Marki Gminy
18 Wyniki badań ankietowychRozdano 1500 ankiet, wróciło 450 ankiet Respondenci: 296 kobiet (66%), 147 mężczyzn (33%), 7 osób nie podało płci
19
20
21
22 Na pytanie „Czy zdaniem Pana/Pani turystyka może stać się bodźcem sprzyjającym rozwojowi gminy” 89% respondentów odpowiedziało „TAK” 7% nie miało zdania, 4% odpowiedziało „NIE”
23
24
25
26
27
28
29
30
31 Przedsiębiorczość – wyniki ankietCzęść C ankiety dotyczącą przedsiębiorczości wypełniło 90 osób. Problem związany z analizą – osoby wypełniające część C nie wskazało, że są przedsiębiorcami (tylko 39 respondentów wskazało jako zawód „przedsiębiorca”). Część związana z przedsiębiorczością wypełniona wybiórczo.
32 Przedsiębiorczość Forma prowadzenia działalnościSpółka kapitałowa (z ograniczoną odpowiedzialnością lub spółka akcyjna) - 10 Spółka osobowa (jawna, partnerska, komandytowa, komandytowo-akcyjna) - 9 Osoba fizyczna prowadząca działalność gospodarczą zarejestrowaną w CEiDG – 43 Dwoje respondentów wskazało więcej niż jedną formę prowadzenia działalności, w sumie - 62
33 Przedsiębiorczość Wielkość przedsiębiorstwaMikroprzedsiębiorstwo – do 9 pracowników - 38 Małe przedsiębiorstwo – od 10 do 49 pracowników - 23 Średnie przedsiębiorstwo – od 50 – 249 pracowników – 22 W sumie 83, tylko jedna osoba wskazała więcej niż jedną działalność
34 Przedsiębiorczość Przemysł/produkcja - 26 Handel - 35 Usługi - 37Branża Przemysł/produkcja - 26 Handel - 35 Usługi - 37
35 Przedsiębiorczość
36 Przedsiębiorczość
37 Przedsiębiorczość
38
39 Segmentacja rynku – grupa docelowa – rowerzyściWeekendowy rowerzysta z dziećmi Wycieczkowy rowerzysta z dziećmi Weekendowy rowerzysta bez dzieci Mazowiecki Rowerzysta Wędrowiec Europejski Rowerzysta Wędrowiec Miłośnik zorganizowanych wycieczek rowerowych po okolicy Miłośnik zorganizowanych wycieczek rowerowych po Mazowszu Uniwersalny rowerzysta terenowy
40 Weekendowy rowerzysta z dziećmiPotrzeba korzystania z roweru przez osoby ceniące korzystanie z takiego środka transportu / rekreacji, jednak przede wszystkim dbające o komfort i bezpieczeństwo dzieci najmłodszych. Ograniczeniem tej grupy jest w szczególności nierówna nawierzchnia tras oraz czas trwania wycieczek wraz z ograniczeniem ich długości. Są to użytkownicy, którzy nie mogą korzystać z regionalnej oferty długo- dystansowych szlaków rowerowych, ale są zainteresowani skorzystaniem z lokalnych atrakcji regionu podczas weekendowych wyjazdów na Mazowsze z przewiezieniem rowerów samochodem lub tras rekreacyjnych bezpośrednio spod domu. Atrakcje powinny zapewniać w pierwszej kolejności rozrywkę dla dzieci (np. place zabaw). Priorytetem wyboru tras jest bezpieczeństwo.
41 Weekendowy rowerzysta z dziećmiZakres możliwości sprzętowych Różne typy rowerów miejskich lub górskich, fotelik, stały hol lub przyczepka Wiek uczestnika Dorośli z dziećmi poniżej 7 lat Jednorazowa długość trasy 2-20 km Czas jazdy Kilkugodzinne, całodniowe Obszary z urozmaiconą rzeźbą terenu Nie (preferowana rzeźba równinna) Rodzaj nawierzchni Utwardzona (asfalt, kostka, gruntowa utwardzona, szuter), lokalnie nieutwardzona gruntowa śródpolna Początek trasy Spod domu, przewóz rowerów samochodem, dojazd pociągiem Rodzaj trasy W lesie, w polu, droga dla rowerów, mało uczęszczana droga publiczna Elementy otoczenia trasy Las, park, nad wodą Infrastruktura towarzysząca Parking dla rowerów, polana piknikowa, trasa tematyczna, toaleta, miejsce na ognisko, lokalny sklep Gastronomia Tak (dania regionalne i restauracje sieciowe) Zakwaterowanie Nie Lokalne pamiątki Tak Zabytki Inne atrakcje (place zabaw, kąpielisko, itd.) Place zabaw, parki rozrywki plenerowej
42 Weekendowy rowerzysta bez dzieciGrupa użytkowników zainteresowanych korzystaniem z roweru zainteresowanych okazjonalnym wykorzystaniem roweru głównie do celów rekreacyjnych. Kondycja oraz posiadany sprzęt wymagają ułatwień na poziomie rowerzystów weekendowych z dziećmi, jednak odmienny powinien być do nich adresowany zakres atrakcji. Ze względu na potrzebę rekreacji dorosłych grup użytkowników, w tym osób 60+ właściwe byłoby poszerzenie atrakcji o rozwiązania poprawiające ogólną kondycję ruchową (np. siłownie plenerowe). Priorytetem wyboru tras jest bezpieczeństwo z możliwością wyposażenia charakterystycznych punktów węzłowych i obiektów służących rekreacji w zestawy do reanimacji (zwłaszcza AED).
43 Weekendowy rowerzysta bez dzieciZakres możliwości sprzętowych Różne typy rowerów: trekkingowe lub górskie, miejskie Wiek uczestnika Dorośli w każdym wieku Jednorazowa długość trasy 5-50 km Czas jazdy Kilkugodzinne, całodniowe Obszary z urozmaiconą rzeźbą terenu Nie (preferowana rzeźba równinna) Rodzaj nawierzchni Utwardzona (asfalt, kostka, gruntowa utwardzona, szuter), lokalnie nieutwardzona gruntowa śródpolna i leśna Początek trasy Spod domu Rodzaj trasy W lesie, droga dla rowerów, mało uczęszczana droga publiczna Elementy otoczenia trasy Las, park, nad wodą, kontrasty krajobrazowe Infrastruktura towarzysząca Parking dla rowerów, polana piknikowa, trasa tematyczna, toaleta, miejsce na ognisko, lokalny sklep Gastronomia Tak (dania regionalne i restauracje sieciowe) Zakwaterowanie Nie Lokalne pamiątki Tak Zabytki Inne atrakcje Miejsca – magnesy turystyczne
44 Miłośnik zorganizowanych wycieczek rowerowych po okolicyUżytkownicy ceniący krótkie wycieczki całodniowe w zorganizowanej grupie osób. Głównym założeniem uczestnictwa w wycieczce jest powierzenie swojego czasu w ręce organizatora, którego zadaniem jest dostosowanie tempa przejazdu trasą do uczestników. Rolą organizatora wycieczki jest realizacja programu zwiedzania obiektów regionalnych atrakcyjnych turystycznie oraz korzystania z innych atrakcji. Organizatorem może być firma (np. przewodnik rowerowy), jak również osoba prywatna – członek danej grupy osób. Wspólne podróżowanie wiąże się z potrzebą poczucia bezpieczeństwa podczas korzystania z roweru oraz ze względów towarzyskich.
45 Miłośnik zorganizowanych wycieczek rowerowych po okolicyZakres możliwości sprzętowych Różne typy rowerów: trekkingowe lub górskie, miejskie Wiek uczestnika Dorośli w każdym wieku Jednorazowa długość trasy 20-50 km Czas jazdy Całodniowe Obszary z urozmaiconą rzeźbą terenu Tak Rodzaj nawierzchni Asfalt, gruntowa utwardzona, szutr Początek trasy Spod domu, transport roweru komunikacją zbiorową, punkt zbiorczy Rodzaj trasy W lesie, między polami, na mało uczęszczanej drodze publicznej, droga dla rowerów Elementy otoczenia trasy Miasteczko, nad wodą, wieś, obiekty zabytkowe, kontrasty krajobrazowe, obszary cenne przyrodniczo Infrastruktura towarzysząca Polana piknikowa, trasa tematyczna, toaleta, miejsce na ognisko, lokalny sklep Gastronomia Tak (dania regionalne) Zakwaterowanie Nie Lokalne pamiątki Zabytki Inne atrakcje Imprezy rowerowe, lokalny przewodnik, warsztaty rękodzielnicze
46 Rodzaje produktów turystycznych skierowanych do różnych grup docelowychWeekendowe przejazdy na rowerze (proponowana nazwa marketingowa: Rowerowy Weekend) Pętle tematyczne (Tour de Mazowsze) – historyczne, przyrodnicze, itp. Mazowieckie pętle tematyczne dla cudzoziemców (Tour de Mazovia for foreigners) Poznajmy Mazowsze na rowerze (Jazda na Zwiedzanie Mazowsza) Mazowieckie wrota na wschód Europy (Mazowsze Wschód-Zachód) Od Morza Bałtyckiego do Śródziemnego (Mazowsze Północ-Południe) Terenowo rowerem przez Mazowsze (Mazowiecka Przygoda Rowerowa) Techniczne trasy terenowe (Mazowsze MTB)
47
48 Szlaki rowerowe w Gminie Jedlnia-Letnisko5 MNIEJSZYCH PĘTLI Pętla Groszowice – Myśliszewice – Wrzosów – „Pachnąca pętla” Pętla Słupica – Cudnów – Maryno – Gzowice - Pętla „Cuda, wianki” Pętla dookoła Jedlni-Letnisko – Pętla „Nie tylko Zalew” Pętla Siczki, Antoniówka – Pętla „Dolina Pacynki” Pętla Natolin W każdym przypadku możliwość dojechania pociągiem, rowerem, lub samochodem i pozostawienie samochodu na parkingu. Pętle 7-15 km.
49 Szlaki rowerowe w Gminie Jedlnia-LetniskoSzlaki „tranzytowe” Szlak w stronę Pionek i Królewskich Źródeł – od Radomia, przez Natolin, Groszowice, Wrzosów, Jedlnię Szlak w stronę Garbatki, Czarnolasu z Natolina przez Słupicę, Cudnów Dla osób pokonujących jednorazowo dużo kilometrów na rowerze. Szlaki alternatywne do wyznaczonych szlaków PTTK
50 Szlaki piesze w Gminie Jedlnia-LetniskoSkupione w Jedlni-Letnisko i bezpośredniej okolicy Spacer „ Zabytki architektury drewnianej” Spacer „Miejsca pamięci” Spacer (inne)
51 Szlaki piesze i rowerowe – szansa dla przedsiębiorcówSklepy, gastronomia, miejsca noclegowe, …
52 TURYSTYKA SZANSA DLA PRZEDSIĘBIORCZOŚCIdr Agata Bornikowska, UTH Radom dr Mirosław Barcicki, UTH Radom