1 UN MUNDO DE PROMOCIONES PUBLICIDAD ACTIVIDAD No 21. Leer diapositivas 2. Ver videos y realizar la actividad pedida 3. Seleccionar 20 logos, marcas de empresas, hacer presentación en PowerPoint y enviar al correo de grupo 4.Realizar punto de promoción de productos Colombianos 5.Fotos de vallas publicitarias en Sabaneta 6.Actividad análisis de propaganda de radio

2 PROMOCIÓN COMUNICAR, INFORMAR, DAR A CONOCER O RECORDAR LA EXISTENCIADE UN PRODUCTO O SERVICIO

3 Promoción en ventas: Promocionar un producto o servicio a través del uso de incentivos: Reducción de precio Ofertas especiales Regalos Muestras gratis Puntos de venta Sorteos y premios Folletos y catálogos Relaciones públicas

4 Ejemplos: La semana alemana en TIENDA INGLESAURBAN OUTFITTERS: En sale, si compras 2 prendas la segunda sale a la mitad En LOLITA con la compra te regalan un set de shampoo y crema DOVE

5 “Mensaje patrocinado y pagado que se coloca en un medio masivo” KeeganPUBLICIDAD “Mensaje patrocinado y pagado que se coloca en un medio masivo” Keegan

6 Publicidad Informativa y PersuasivaAumenta el conocimiento del consumidor sobre el producto PERSUASIVA: Trata de convencer a los clientes de comprar un producto, enfatizando que ese producto es más deseable que otros

7 La publicidad enfrenta 3 problemas:1- EL QUE DECIR. 2.-EL CÓMO EXPRESARLO GRAMATICALMENTE 3.- EL CÓMO EXPRESARLO GRAFICAMENTE

8 Ejercicio: 1. Identificar en cada video a que público va dirigidocada uno y cuales son los elementos que lo definen 2. Si son publicidades informativas o persuasivas y por que?

9 “EXTENSIÓN” vs “ADAPTACIÓN”PUBLICIDAD MUNDIAL “EXTENSIÓN” vs “ADAPTACIÓN”

10 “EXTENSIÓN” No sería necesario cambiar el mensaje publicitario ya que nos estamos acercando a la “ciudad mundial”

11 “ADAPTACIÓN” Aseguran que los consumidores son diferentes en cada país y región y es preciso llegar a ellos mediante una publicidad adaptada (paraguay) (uruguay) (argentina)

12 “lo que se necesita para lograr una publicidad internacional exitosa es un compromiso mundial con una visión local” Kanso

13 Publicidad de Slogan: EJEMPLOS: Impossible is nothing Just do itLo bueno por menos Me encanta! Y pensar que me habían dicho Arrolla la sed Es simple, es claro Keep walking Maybe its Maybelline

14 Publicidad CorporativaPublicidad que tiene el propósito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo hacia un producto específico. Ejemplo: Multiahorro.

15 Diferencia entre Publicidad y PromociónPUBLICIDAD - Busca educar al consumidor o dar a conocer la situación especifica sobre el producto y/o sus cualidades o la existencia de la promoción. PROMOCIÓN -Valor agregado para el consumidor, ya sea en tangible (mas producto por el mismo precio, 2 por uno etc.) o intangibles ( sorteos y viajes)

16 ESTRATEGIA DE MEDIOS Ejercicio:Encontrar ventajas y desventajas de publicitar en cada uno de los siguientes medios: TV RADIO DIARIOS/REVISTAS CARTELES INTERNET

17 SALES FORCE Es la comunicación de persona a personaentre el representante de una compañía y un comprador potencial

18 RELACIONES PÚBLICAS OBJETIVOS:Crear una buena imagen empresarial a través de la publicación de noticias sobre eventos relacionados con el negocio en la prensa La asociación del producto con un determinado evento, deportivo, de modas, o de celebridades

19 EJEMPLOS: After officeCentros de visitas: Baccardi en Costa Rica, Heineken en Amsterdam After office Desfiles de modas: Lemon invita a a sus clientas a lanzamientos de temporada

20 PRESUPUESTO El presupuesto publicitario y promocional articula los gastos en que incurre la compañía para desarrollar, producir, difundir y retroalimentar una campaña publicitaria

21 LOGOS: Las empresas son reconocidas mediante ellos

22 Intento de persuadir a los consumidores en el punto de ventaMerchandising: Intento de persuadir a los consumidores en el punto de venta

23 Características: Display materialDisposición de los productos en el punto de venta Espacio en los estantes Iluminación apropiada Aromas deseables

24 PROMOCIÓN DE PRODUCTOS COLOMBIANOS

25 VALLAS PUBLICITARIAS EN SABANETATOMAR FOTOS: PRESENTAR TRABAJO

26 ACTIVIDAD ANALISIS PROPAGANDA DE RADIO PERIODICOS REVISTAS INTERNETPUBLICIDAD DE EVENTOS PUBLICIDAD PARA UN PRODUCTO PROPIO