1 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT La Econom í a Creativa La cultura como oportunidad de desarrollo Edna dos Santos-Duisenberg Jefe, Programa sobre la Economía Creativa Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo UNCTAD - Ginebra Seminario « Ciudades Creativas: El impacto de la cultura en el territorio y la economía urbana » 29-30 de Junio, Santiago, Chile
2 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT I.Contexto internacional II. La economía creativa y el desarrollo III. La economía creativa y el mercado mundial IV. Estratégias para optimizar el potencial de la economía criativa
3 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT La crisis económica mundial Turbulencia y naufragio en los mercados financieros Especulación desenfrenada y fallas sistémicas Fuerte desaceleración en el crecimiento económico mundial Global PNB ha bajado 2.6% en 2009, la mas drástica caída en 60 años Disminución global de inversión directa extranjera (FDI), 15% en 2009 Desempleo global aumentado 7.5% en 2009, 210 millones desempleados El comercio internacional ha bajado 12 % en 2009, segundo la UNCTAD Efecto domino en los mercado emergentes/ países en desarrollo Dudas sobre la dirección de las políticas monetarias EU/Europa Perspectiva sombría debido a la inestabilidad e incertidumbre Agravación de desequilibrios entre los ricos y pobres Claras señales de un cambio de paradigma: deficiencias del modelo post-liberal Impacto negativo en el crecimiento, empleos e calidad de vida
4 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT La búsqueda de respuestas para superar la crisis Necesidad de restaurar la ética en la economía No mas negocios como de costumbre Mejor regulación y mecanismos de monitoreo Mayor consistencia entre políticas financieras, comerciales y monetarias a nivel mundial Mayor coordinación en las acciones anticíclicas Cooperación global para guiar el proceso de reformas Mirar mas allá de la economía, un enfoque mas holístico Interacción entre la economía, la cultura y la tecnología
5 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Economía creativa: una opción factible Concepto ganando terreno en el pensamiento económico y las estrategias de desarrollo Creatividad, conocimiento, innovación y acceso a la información, potentes motores del crecimiento económico Mundo contemporáneo dominado cada vez mas por imágenes, sonidos, textos y símbolos Conectividad ha cambiado nuestro estilos de vida y las tendencias de consumo en un mundo globalizado La economía creativa ya está impulsando el empleo, el comercio y la innovación en muchas partes del mundo
6 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Respuestas creativas para estimular la recuperación económica En el núcleo de la economía creativa se sitúan las industrias creativas Interacción de sectores, desde las artesanías y las artes hasta actividades tecnológicas mas sofisticadas y orientadas a servicios como los nuevos medios, audiovisuales, arquitectura, publicidad etc. Cada día y en todas partes del mundo, se consumen productos creativos en el hogar, en el trabajo o en tiempo de ocio y entretenimiento Escuchamos la radio, miramos la televisión, leemos periódicos, vamos al cine, al teatro, usamos software en el PC, video-juegos, vestimos moda, etc.. Ciertos productos creativos como la música, los programas de TV, los videos, los juegos digitales - productos de consumo doméstico mantienen su demanda aún en tiempos de crisis
7 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Centro Cultural Gabriela Mistral La Reconversión del edificio ex UNCTAD III ex Diego Portales en el futuro Centro Cultural Gabriela Mistral – visa el fomento y difusión de la creación local, abrirá espacios de participación, salas de ensayo, una inédita Biblioteca de las Artes, una sala de exhibiciones del Museo de Arte Popular Americano, con una sala-taller para niños y una sala de muestra de fotografías Fuente: Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
8 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT II. La economía creativa y el desarrollo
9 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT El informe sobre la Economía Creativa - 2008 Primer informe que presenta la perspectiva de las Naciones Unidas sobre el tema UNCTAD, PNUD, UNESCO, OMPI y CCI Cuadro conceptual, institucional y político Mejor comprensión de aspectos esenciales de la economía creativa y su dimensión de desarrollo Un análisis comparado con vistas a la adopción de políticas de apoyo al sector a nivel nacional e internacional Sensibilizar a los gobiernos sobre el potencial socio- económico y de desarrollo de la economía creativa La versión en Inglés disponible en http://unctad.org/creative-programme
10 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Pluralidad Patrimonio historico y etnico antropología /estética diversidad cultural Multi- disciplinaria cultura educación trabajo comercio tecnología turismo negocios extranjeros cooperación Sociedad inclusiva publico/privado las clases sociales filantrópica, ONGs, sociedad civil Multi-Dimensional Impacto económico, politico, social, cultural Omni-presente educación trabajo entretenimient o In-temporal Tradiciones del pasado Tecnologías del presente Visión de futuro UNCTAD (Dos Santos) La dimension de desarollo de la econom í a creativa
11 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Economia creativa Conjunto de actividades basadas en el conocimiento con potencial de generación de ingresos, empleos y ganancias de comercio promoviendo la inclusión social y el desarrollo humano Es el ciclo de creación, producción y distribución de bienes tangibles y servicios intangibles intensos en creatividad y que utilizan el capital intelectual como su insumo primario. UNCTAD, Dos Santos Economia Creativa Industrias creativas
12 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Patrimonio cultural monumentos, biblioteca sitios arqueológicos etc Conocimiento tradicional artesanato, festivales folklore, celebración La clasificaci ó n de la UNCTAD
13 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT El potencial de los países en desarrollo -La creatividad existe en todos los países – ricos y pobres Objetivos del Milenio de la ONU, reducción de la pobreza -Los países en desarrollo pueden diversificar sus economías e integrarse mejor en la economía mundial en base a sus capacidades creativas -Transformando ideas innovadoras y el conocimiento tradicional, en productos artísticos, culturales, de medios o creaciones funcionales -Los obstáculos a la expansión de la economía creativa: falta de capital, de espíritu emprendedor, infraestructura e instituciones -A pesar de la abundancia de talentos creativos y la riqueza de sus recursos culturales, potencial sub-aprovechado
14 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Las Ciudades Creativas El concepto de las ciudades creativas esta revitalizando el crecimiento económico en la era post-industrial en muchas partes del mundo Complejo urbano donde diversos tipos de actividades culturales y sociales se integran como vectores de la vida económica de las ciudades El capital intelectual..... aplicado a productos, procesos e servicios Los 3 Ts (Florida): tecnología, talento y tolerancia - no se limita a los artistas Atracción para la clase creativa.... Jóvenes emprendedores creativos que valorizan la individualidad, flexibilidad, diversidad etc.....transforman ideas en productos, estilos de vida, moda. El índice de la bohemia Red de ciudades creativas de la UNESCO, mas de 60 ciudades en el mundo Ex: Buenos Aires, Argentina (diseño) Popayán, Colombia (gastronomía) América Latina tiene población joven, vasta diversidad cultural, y multiculturalismo para estimular creatividad e innovación
15 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT II. La economía creativa y el mercado mundial
16 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Caracter í sticas del mercado creativo mundial En lo que va a partir del a ñ o 2000 el sector creativo ha tenido un crecimiento sin precedentes comparado con los sectores productivos m á s tradicionales de manufacturas y servicios Constituye un sector din á mico emergente en el comercio mundial 8.7% crecimiento anual promedio entre 2000-2005 El valor de las exportaciones mundiales de bienes y servicios creativos alcanz ó US $ 424 billones en 2005, sin contar los ingresos derivados de los derechos de propiedad intelectual Produce bienes tangibles y servicios intangibles con contenido creativo, valor econ ó mico y cultural y con objetivos de mercado Nuevas oportunidades para los pa í ses y ciudades ingresaren en las á reas de alto crecimiento de la econom í a mundial
17 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Industrias creativas: sector en expansión exportaciones de bienes y servicios a nivel mundial billion US$ Fuente: UNCTAD
18 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Bienes y servicios creativos Nuevos sectores din á micos del comercio mundial Diseño Artesanías -US $ 119.7 billones en 1996 - US$ 14.7 billones en 1996 -US $ 218.1 billones en 2005 - US$ 23.2 billones en 2005
19 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Source : UNCTAD Bienes de industrias creativas participación en exportaciones mundiales 2005
20 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT El comercio internacional de bienes y servicios creativos Comercio mundial de productos creativos, tasa de crecimiento anual del 8.7% entre 2000-2005,alcanzó US$ 424 billones en 2005 El intercambio de bienes creativos alcanzó US$ 335.5 billones en 2005 47% más que en el 2000 América Latina posición tímida, exporta circa de US $ 8.6 billones Nuevas oportunidades para los países dar el paso hacia sectores de alto crecimiento en la economía mundial
21 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Chile: Exportaciones/Importaciones de bienes creativos Millones de dólares Fuente: UNCTAD
22 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Chile: Exportaciones de productos creativos millones de dólares
23 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Chile: Exportaciones de servicios creativos millones de dólares Fuente: UNCTAD
24 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT - Propiedad intelectual: tema sensible, enfoques diferentes - Los derechos de autor : fuente de ingreso y recompensa, pero legislación ultrapasada -Contribución de los DPI a la economía: empleo y parte del PIB - Conocimientos tradicionales culturales, el dominio publico - Derechos de autor y nuevas tecnologías : tratados de Internet - Otras opciones: derechos colectivos, fuente abierta El directo de propiedad intelectual y la economía creativa
25 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Conectividad y las industrias creativas -El role de las TICs : nuevos medios de marketing y distribución, facilita acceso a los mercados mundiales -Las TIC estimulan la creación de contenido creativo : música, juegos videos, cine, publicidad, servicios digitales, arquitectura etc. -Digitalización: En 2005, Chile alcanzo la mejor penetración de banda larga en América Latina -Convergencia numérica: nuevos modelos de negocios, extensión de clientela vía Internet y móviles -Impacto sobre la cadena de plus-valía de la creación -La remodelación de la sociedad actual el rol de los “social networks”
26 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Los procesos multilaterales UNCTAD XI - 2004: Introducción del tema “industrias creativas” en la agenda económica y de desarrollo. Mandato de 153 países miembros de la ONU UNCTAD XII - 2008: Debate Intergubernamental de Alto Nivel sobre la Economía Creativa Lanzamiento del primer “Informe sobre la Economía Creativa – 2008” UNESCO - 2005 : Implementación de la «Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de Expresiones Culturales» - ratificada por 98 Estados OMPI - La Agenda para el Desarrollo-2005 : asegurar la dimensión de desarrollo en al ámbito de la propiedad intelectual, propuesta Latinoamericana PNUD : Promover la cooperación Sur- Sur sobre la economía creativa CCI :Abriendo el mercado mundial para las industrias creativas de los países en desarrollo
27 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Negociaciones comerciales multilaterales Las negociaciones de Doha de la OMC iniciadas en 2001, quedan inconclusas Varios temas vinculados al comercio internacional de productos y servicios culturales GATS/AGCS : servicios audiovisuales y culturales todavía encuentran dificultades. El tema de la movilidad de los artistas y creadores para ofrecer sus servicios en los principales mercados mundiales (Modo 4 - en la orden del día ) TRIP/ADPIC: el comercio de artículos con derechos de autor como los que provienen del conocimiento tradicional, transferencia de tecnología no han recibido mucha atención Las políticas de competencia, la eficiencia comercial y los asuntos ligados al inversiones, (TRIM), tratamiento especial y diferenciado para los países en vías de desarrollo son igualmente pertinentes para el fortalecimiento de la economía creativa Otras disposiciones legales como los acuerdos de libre comercio regional, ALCA, MERCOSUR, EU-MERCOSUR y los acuerdos bilaterales en curso son muy importantes para la articulación de políticas de acceso a mercados globales
28 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT III. Estratégias para optimizar el potencial de desarrollo de la economía creativa
29 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Los clusters creativos y las incubadoras culturales Crear una alquimia creativa Mezclar creatividad con técnicas de negocios Compartir experiencias para estimular nuevas ideas Compartir costos de infraestructura y tecnologias Debatir los processos de propiedad intelectual Comprender mejor los nuevos modelos de negocios Utilizar las TICs : nuevos medios de marketing y distribucion, facilitar acceso a los mercados mundiales La triple rentabilidad: financera, social y ambiental Competir pero colaborar
30 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Nexo Creativo Emprendedorismo Inversión Comercio Technología C-ITEC= Creatividad↔ Inversión→ Tecnología→ Emprendedor→ Comercio Fuente : UNCTAD (Dos Santos, 2007) NEXO CREATIVO
31 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Asociaciones y Alianzas estratégicas Necesidad de promover el dinamismo de la economía creativa reforzando los vínculos entre las artes, la innovación y los negocios - mejorando las capacidades creativas - reforzando capacidades y espíritu de empresarios creativos - mejorando el acceso a las nuevas tecnologías (TICs) - facilitando la creación de alianzas publico/privado - nuevas formas de financiamiento para las empresas creativas - aumento de la competitividad y estrategias de exportación - apoyar las PYMEs, las micros y creativos autónomos Cooperación, alianzas, capital de riesgo crear mecanismos para facilitar el crédito
32 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Cada actor juega un papel importante - Las autoridades locales : Proporcionar la infraestructura y el marco regulatorio con el fin de estimular las capacidades creativas - La comunidad creativa : La b ú squeda de la excelencia estimular el aprendizaje continuo para perfeccionarse y desarrollar emprendimientos creativos - La sociedad civil: Articular alianzas estrat é gicas para facilitar acciones concretas y el networking entre todos los beneficiarios - La comunidad internacional: El sistema de la ONU puede facilitar un mejor entendimiento sobre la din á mica de la econom í a creativa en el mundo globalizado
33 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Mensajes principales -No hay una receta ú nica sino opciones estrat é gicas en funci ó n de las identidades culturales y especificidades de cada regi ó n, as í como sus ventajas competitivas -Promover el vinculo entre las inversiones, tecnolog í a, esp í ritu empresarial y comercio – nexos creativo -Es esencial conciliar las pol í ticas nacionales con los procesos internacionales: local /global -La econom í a creativa fomenta el desarrollo socio-econ ó mico la cohesi ó n social y la diversidad cultural
34 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT Pol í ticas estrat é gicas para las industrias creativas - El papel del Estado : facilitador políticas publicas creando un entorno favorable - Procesos: objetivos, herramientas, ejecución - Las directivas: acciones multidisciplinarias estratégicas (turismo, comercio, empleo) - Medidas dirigidas a reforzar las capacidades creativas (educación, cultura, tecnología) - Implementación de acciones políticas concertadas
35 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT La economía creativa tiene el potencial de generar crecimiento, empleo, ingresos de comercio así como de favorizar la inclusión social, la diversidad cultural y el desarrollo humano. (UNCTAD) Muchas gracias por su atención Reproducción autorizada con reconocimiento Edna DOS SANTOS, UNCTAD