1 UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA MAESTRIA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD PROMOCION II CLASE DE LA RS A LA SOSTENIBILIDAD II SEMESTRE 2014 María Claudia Romero Amaya

2 De la RS a la Sostenibilidad I Parte JULIO 25 1.Breve revisión de los modelos económicos 2.Debates sobre el modelo de desarrollo 3.La RSE en la agenda mundial: herramienta para el desarrollo y la institucionalidad

3 MODELO ECONOMICO Proceso orquestado por un gobierno para organizar la actividad económica y buscar un vínculo armónico entre las empresas y el resto de los actores sociales. 1. Modelos económicos El modelo de economía dirigida o modelo de planificación El modelo liberal El modelo mixto

4 Mercantilistas y fisiócratas El libre mercado de Smith El socialismo marxista El fordismo o la producción a escala El proteccionismo keynesiano El estado bienestar Los estructuralistas y el modelo cepalino El “neo-capitalismo” o las nuevas tendencias. 1. Modelos económicos

5 1. Modelos económicos: Mercantilistas y fisiócratas Fuente: http://historiadelmundocontemporaneo.files.wordpress.com/2007/09/sin-titulo_3.gif

6 Tesis centrales: 1. Ataque al Mercantilismo. 2. Egoísmo ilustrado. 3. División del Trabajo. 4. Libre Comercio. 5. Gobierno limitado. LA SUMA DE LOS INTERESES INDIVIDUALES DA COMO RESULTADO EL BIEN COMÚN MANO INVISIBLE DE SMITH Smith es considerado el fundador del capitalismo moderno 1. Modelos económicos: El libre mercado Adam Smith: (1723 - 1790) Edimburgo – Escocia Obra principal: 1759: Teoría de los sentimientos morales. 1776: Ensayo sobre la riqueza de las naciones.

7 Obra principal: El capital cuyo primer tomo fue publicado en 1867, los demás fueron publicados por Engels después de su muerte que tuvo lugar en 1883. Tesis principales del socialismo marxista Abolición de la propiedad sobre los medios de producción La abolición de las clases sociales El trabajo como factor de producción y el valor del trabajo La plusvalía La desaparición del Estado 1. Modelos económicos: El socialismo marxista Karl Marx: (1818 – 1883) Prusia Occidental

8 1. Modelos económicos: El fordismo o la producción a escala Henry Ford: (1863 – 1947) Michigan – Estados Unidos Cadenas de montaje Maquinaria especializada Mano de obra no cualificada Mayor productividad Menores costos de producción Mayor rentabilidad Número mayor de trabajadores Mejores salarios 1.Producción en masa y consumo en masa 2.Estandarizar la producción 3.Popularizar el consumo

9 1. Modelos económicos: El proteccionismo keynesiano o capitalismo regulado Antecedente inmediato del modelo keynesiano: crisis económica de 1929. Prosperidad: Hacia 1924 fuerte optimismo norteamericano. Expansión de la producción, del consumo y del crédito. Especulación: Precio de las acciones en la bolsa ascendían vertiginosamente (irreales), personas se endeudaban para comprar acciones. Sobreproducción: expectativas muy altas de consumo que no se cumplieron. Recesión: Pérdida de valor de las acciones. No pago de créditos. Cierre de empresas. Desempleo. Internacionalización de la crisis.

10 Obra principal: Teoría general de la ocupación, el interés y el dinero, publicada en 1936. Tesis principales: El mercado por sí mismo no garantiza la demanda La crisis está relacionada con el sub-consumo El sub-consumo se genera por exceso de ahorro o por desempleo El Estado debe generar gasto público para mover la demanda El Estado puede reducir los salarios al mínimo 1. Modelos económicos: El proteccionismo keynesiano o capitalismo regulado John Maynard Keynes: (1883 - 1946) Cambridge - Inglaterra

11 T.H. Marshall define estado del bienestar como una combinación especial de la democracia, el bienestar social y el capitalismo. Se refiere a la corriente política por la cual el Estado provee ciertos servicios o garantías sociales básicas a la totalidad de la población. T.H. Marshalldemocraciabienestar socialcapitalismo La tesis principal sustenta una intervención del estado en lo social así: 1. Servicios públicos, principalmente, como la sanidad, la educación, el apoyo a las familias, servicios sociales, y la vivienda; 2. Transferencias sociales de fondos públicos de unos ciudadanos (trabajadores y empresarios) a otros, como las pensiones de vejez, viudedad o discapacidad; 3. Intervenciones normativas, leyes y normas mediante las que el Estado u otras unidades administrativas contribuyen a consolidar el bienestar y a proteger a los ciudadanos; y 4. Intervenciones públicas que buscan establecer condiciones laborales favorables para el desempeño del trabajo de los ciudadanos 1. Modelos económicos: El Estado Bienestar Compatibilizar eficacia con equidad equidadhttp://www.usc.es/congresos/xiirem/pdf/32.pdf El término es acuñado en 1945 tras la II Guerra Mundial y viene del welfare state inglés

12 Tesis principales El problema del subdesarrollo tiene su origen las relación de los términos de intercambio. Debe promoverse un proceso de industrialización a través de la sustitución de importaciones. Debe procurarse un importante gasto público. Debe procurarse el incremento del empleo. http://www.eclac.org/cgi-bin/getProd.asp?xml=/revista/noticias/articuloCEPAL/9/19229/P19229.xml&xsl=/revista/tpl/p39f.xsl&base=/revista/tpl/top- bottom.xsl 1. Modelos económicos: Los estructuralistas y el modelo cepalino Esta estrategia como modelo de desarrollo nace en la Conferencia de La Habana en 1947 Y fue promulgada por la CEPAL. Raúl Prebisch: década de los 50. Argentina

13 El neo-capitalismo o las nuevas tendencias Término que designa el sistema capitalista contemporáneo, caracterizado por la intervención activa del Estado en la vida económica y por la formación de grandes monopolios. Ideología social y económica que surgió en la segunda mitad del siglo XX y en la que la doctrina capitalista se hace más profunda, basándose en la revolución tecnológica y en la internacionalización de los mercados. Término que designa el capitalismo posterior a la Segunda Guerra Mundial, caracterizado por un proceso continuo de innovación tecnológica, la consolidación de las multinacionales y cierta intervención del Estado en la economía. 1. Modelos económicos: el neo-capitalismo o las nuevas tendencias Fuente: http://definicion.de/modelo-de-desarrollo

14 El neo-capitalismo o las nuevas tendencias Es un término utilizado para designar una nueva forma de capitalismo que se caracteriza por corregir sus excesos mediante la aplicación de medidas que velen por el bienestar social. Los aspectos relevantes incluyen: Libertad económica, incluyendo la propiedad privada de las industrias y empresas, puede incluir que el Estado sea dueño de algunos medios de producción. Pretende mantener un balance entre el crecimiento económico, baja inflación, bajos niveles de desempleo, buenas condiciones de trabajo, asistencia social y buenos servicios públicos, a través de la intervención del Estado en la economía. El sistema: El capitalismo clásico explotaba a los asalariados; el neocapitalismo explota a los consumidores. Es necesario que las mayorías acumulen cosas para que las minorías acumulen capital. Ingenioso. Fragmento de Cuadernos de Lanzarote II (1996-1997) 1. Modelos económicos: el neo-capitalismo o las nuevas tendencias

15 2. Debates sobre el modelo de desarrollo RottaModus Modello Arquetipo o punto de referencia para su imitación o reproducción. Ejemplar que se debe seguir por su perfección. Esquema teórico de un sistema o de una realidad compleja. Dis Rueda Are ManeraDesarrollo: Extender lo que está enrollado Desarrollo consiste en acrecentar o dar incremento a algo de orden físico, intelectual o moral. Con relación a una realidad humana, se refiere al progreso económico, social, cultural o político.

16 2. Debates sobre el modelo de desarrollo ¿POR QUE LA CRISIS DEL MODELO DE DESARROLLO? El discurso sobre el desarrollo es una invención de Occidente Ejes que definieron el desarrollo Premisa sobre las cual se construyó el desarrollo Consecuencia del modelo Relación de dependencia Críticas al modelo Arturo Escobar ¿Cómo se evidencia dicha crisis? Incremento de la brecha entre ricos y pobres Deterioro de la calidad de las sociedades más pobres Mayores niveles de dependencia (cada vez los más pobres tienen menos posibilidades de ser autosostenibles) Distorsiones al interior de los países pobres (desigualdad) Debilidad institucional Modernización

17 2. Debates sobre el modelo de desarrollo EL DESARROLLO: UNA VISIÓN DE AMARTYA SEN Premisa fundamental: La libertad La libertad como medida de desarrollo: Por la posibilidad de evaluar el nivel de desarrollo: el progreso se evaluará principalmente en función del aumento que hayan experimentado o no las libertades de los individuos. Por la eficacia: el desarrollo se alcanzará de manera más eficiente si se parte de la libre agencia de los individuos. Temas que cuestiona Amartya Sen ¿Crecimiento económico sinónimo de desarrollo? ¿Economía de mercado o intervención del Estado? ¿Cómo entender la pobreza? ¿Qué factores influyen en la desigualdad? Existencia de procesos que permiten libertas vs. Posibilidades reales de ejercerlas Desarrollo vs. Identidad cultural Libertad como fin y como medio

18 2. Debates sobre el modelo de desarrollo CONCLUSION: SEN Y RAWLS Se debe procurar el crecimiento económico si este se refleja en una expansión de los servicios sociales. JUSTICIA SOCIAL (FIN) POBREZA Y DESIGUALDAD : NO EXCLUSIVAMENTE COMO BAJO INGRESO SINO COMO REDUCIDAS CAPACIDADES PARA OPTAR LIBREMENTE POR AQUELLO A LO QUE CADA INDIVIDUO CONCEDE VALOR. MEDIOS ACCION SOCIAL Y AMBIENTALMENTE RESPONSABLE DE LAS EMPRESAS

19 3. La RSE en la agenda mundial: ¿herramienta para el desarrollo?

20 Organización de las Naciones Unidas ONU 1945 Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico OCDE 1961 3. RSE: ¿Herramienta para el desarrollo?

21 Ingreso per cápita (60’s a 90’s) Índice de Desarrollo Humano (1990) Índice de Pobreza Humana (1997) Índice de Pobreza Multidimensional (2010) 3. RSE: ¿Herramienta para el desarrollo? Formas de medir el desarrollo

22 3. RSE: ¿Herramienta para el desarrollo? Ingreso per cápita El ingreso per cápita tiene una estrecha relación con el ingreso nacional. El ingreso hace referencia a todas las entradas económicas que recibe una persona, una familia, una empresa, una organización, etc. El ingreso nacional corresponde a la suma de todos los ingresos individuales de los nacionales de un país. El ingreso per cápita es un cálculo que se realiza para determinar el ingreso que recibe, en promedio, cada uno de los habitantes de un país; es decir, en promedio, cuánto es el ingreso que recibe una persona para subsistir. Este cálculo se obtiene dividiendo el ingreso nacional entre la población total de un país. Ingreso per cápita = Ingreso nacional (IN) / Población total (PT) Fuente: http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/econo39.htm

23 Índice de Desarrollo Humano (IDH) Índice de Pobreza Humana (IPH) 3. RSE: Herramienta para el desarrollo LongevidadEducaciónNivel de vida Esperanza de vida al nacer 1.Tasa de alfabetización adulta 2.Tasa de matriculación combinada Ingreso por habitante ajustado a poder adquisitivo El concepto de desarrollo humano se refiere al proceso mediante el cual es posible aumentar las opciones para todos los habitantes de un país o región en diversos ámbitos como lo son el educativo, laboral, material, recreativo y cultural, por mencionar algunos. De esta manera, el concepto de desarrollo humano se concentra en incrementar el bienestar integral del individuo y no sólo en su mejoría material. El índice de desarrollo humano (IDH) identifica la situación de un país en cuanto al desarrollo humano básico de su población mediante un índice compuesto, simple y único. Este índice tiene su origen en el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (UNDP) y se publica anualmente desde 1990 en el Informe sobre Desarrollo Humano de dicha organización.

24 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

25 Índice de Pobreza Multidimensional (IPM) 3. RSE: Herramienta para el desarrollo En julio de 2010, la Iniciativa de Oxford sobre la Pobreza y el Desarrollo Humano (OPHI) de la Universidad de Oxford presentó junto con la Oficina del Informe sobre Desarrollo Humano del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) una nueva forma de medir la pobreza, que plantea una visión “multidimensional” de las personas que viven en la pobreza.Iniciativa de Oxford sobre la Pobreza y el Desarrollo Humano (OPHI) Al igual que el desarrollo, la pobreza es multidimensional, pero este hecho no se tiene en cuenta en las cifras globales. El Informe 2010 presenta el Índice de Pobreza Multidimensional, que complementa a los índices basados en medidas monetarias y considera las privaciones que experimentan las personas pobres, así como el marco en que éstas ocurren. El índice identifica una serie de privaciones en las mismas tres dimensiones del IDH y muestra el número de personas que son pobres (que sufren privaciones) y el número de privaciones con las que usualmente vive una familia pobre. Es posible agrupar el índice por región, grupo étnico, dimensión de la pobreza y otras categorías, por lo que representa una herramienta muy útil para los encargados de formular políticas.Informe 2010IDH http://hdr.undp.org/es/estadisticas/ipm/

26 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

27 Desarrollo Sostenible (1987) Conferencias temáticas internacionales (90´s) Objetivos de Desarrollo del Milenio (2000) 3. RSE: ¿Herramienta para el desarrollo? Nuevos temas de la agenda internacional

28 DESARROLLO SOSTENIBLE. El desarrollo sostenible fue definido por primera vez en la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas en 1987 así: “El desarrollo sostenible es el desarrollo que satisface nuestras necesidades presentes sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las suyas”. 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

29 ConferenciaAñoCiudad Cumbre Mundial a favor de la Infancia la Cuarta 1990Nueva York, N.Y., USA Cumbre sobre Medio Ambiente y Desarrollo 1992Brasil Conferencia Internacional sobre la Población y el Desarrollo se celebró en El 1994Cairo, Egipto Cumbre sobre Desarrollo Social 1995Conpenhague Conferencia Mundial sobre la Mujer 1995Beijing 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

30 Objetivos De Desarrollo Del milenio 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

31 60’s – 90’s Desarrollo = Crecimiento económico Ingreso per cápita 90’s Desarrollo Humano Ampliar las opciones que tienen las personas para llevar la vida que valoran. IDH Educación, esperanza de vida al nacer, ingreso per cápita Desarrollo Sostenible Es el desarrollo que satisface nuestras necesidades presentes sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las suyas. 3. La RSE en la agenda mundial: herramienta para el desarrollo

32 Actores del Desarrollo en el actual Sistema Internacional Estado Organizaciones Internacionales Sociedad Civil Multinacionales, empresas y corporaciones Medios de comunicación 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

33 Pacto Mundial 1999 2004 Principios de la OCDE 1976 2011 3. RSE: ¿Herramienta para el desarrollo? Institucionalidad de la RSE: Principios rectores

34 Pacto Mundial El Pacto Mundial nace por iniciativa del ex-Secretario de las Naciones Unidas Kofi Annan en 1999 con ocasión del Foro Económico Mundial realizado en Davos Suiza. Este entra en vigor el 26 de julio de 2000. El Pacto Mundial es una iniciativa voluntaria, en la cual las empresas se comprometen a alinear sus estrategias y operaciones con diez principios universalmente aceptados, que se definen en 4 áreas temáticas: Derechos Humanos Estándares laborales Medio ambiente Anti-corrupción. El Pacto Mundial se define a sí mismo como un marco de acción encaminado a la construcción de la legitimación social de los negocios y los mercados. 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

35 CONSENSO UNIVERSAL La Declaración Universal de Derechos Humanos La Declaración de Principios de la Organización Internacional del Trabajo relativa a los derechos fundamentales en el trabajo La Declaración de Río sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo La Convención de las Naciones Unidas contra la Corrupción El Pacto Mundial pide a las empresas que hagan suyos, apoyen y lleven a la práctica, en sus ámbitos de influencia, un conjunto de valores fundamentales en las esferas de los derechos humanos, las condiciones de trabajo, el medio ambiente y la lucha contra la corrupción Fundamentos del Pacto Mundial 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

36 Los 10 principios del Pacto Mundial Derechos Humanos Trabajo Ambiente Anticorrupción Alianzas Multipartes Principio 1 – Protección de los Derechos Humanos Principio 2 -- Complicidad en Abusos a los Derechos Humanos Principio 3 – Libertad de asociación y negociación colectiva Principio 4 – Trabajo Forzoso y Obligatorio Principio 5 – Trabajo Infantil Principio 6 -- Discriminación Principio 7 – Aproximación Preventiva Principio 8 – Responsabilidad Ambiental Principio 9 – Tecnologías Amigables con el Ambiente Principio 10 - Corrupción Alianzas para el Desarrollo 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

37 Líneas directrices de la OCDE para empresas multinacionales 3. RSE: Herramienta para el desarrollo Las Líneas Directrices de la OCDE para Empresas Multinacionales (en adelante, las Directrices) son la herramienta por excelencia usada por los países miembros para promover el comportamiento social responsable, a través de recomendaciones que los gobiernos hacen a las empresas multinacionales. Enuncian principios y normas voluntarias para una conducta empresarial responsable compatible con las legislaciones aplicables. Los propósitos generales de las Directrices son: Garantizar que sus actividades se desarrollen en armonía con las políticas públicas Fortalecer la base de confianza mutua entre las empresas y las sociedades en las que desarrollan su actividad Contribuir a mejorar el clima para la inversión extranjera Potenciar la contribución de las empresas multinacionales al desarrollo sostenible

38 Líneas directrices de la OCDE 3. RSE: Herramienta para el desarrollo 1.Publicación de información 2.Derechos Humanos 3.Derechos y relaciones laborales 4.Medio Ambiente 5.Lucha contra la Corrupción 6.Protección de los consumidores 7.Ciencia y Teconología 8.Competencia 9.Impuestos http://www.cgu.gov.br/conferenciabrocde/arquivos/Espanol-Lineas- Directrices-de-la-OCDE-para-Empresas-Multinacionales.pdf

39 Acción de Triple Cuenta de Resultados o Sostenibilidad Fuente: Elkington (2010) 3. RSE: Herramienta para el desarrollo

40 De la RS a la Sostenibilidad II Parte JULIO 26 4. Marco conceptual a.Evolución del concepto b.Definiciones contemporáneas c.Los stakeholders d.Panorama de nuevas modalidades de la RSE

41 4. Marco conceptual: evolución del concepto 19201930194019501960197019801990 Filantropía Declaración de Filadelfia OIT (1944) H. R. Bowen Social Responsabilities of the Businessman (1953) Peter Drucker: RSE integrada al núcleo de la gerencia (1986) Comité para el Desarrollo Económico sobre la RSE (1971) Pirámide de Archie B. Carroll (1991) Milton Freedman “El negocio es el negocio” (1977) K. Davis Ley de oro de la responsabilidad Indicadores Jacques Delors (Ley francesa 1977) Discusiones sobre los grupos de interés Y sobre regular o no Charles Fonbrum: Concepto de reputación (1994) Nace concepto RSE Fundamentación ética de la RSE Donna Wood: Tres niveles de relación social (1995)

42 La pirámide de Arhie B. Carroll (1991) RESPONSABILIDADES ECONOMICAS RESPONSABILIDADES JURIDICAS RESPONSABILIDADES ETICAS RESPONSBILIDADES VOLUNTARIAS REGULADAS Y CONTROLADAS NO ADMITEN REGULACION 4. Marco conceptual: evolución del concepto

43 Donna Woods propone tres niveles de relación social: 1.El “nivel institucional” que insta a las empresas a realizar sus actividades con respeto a la ley, atención a las regulaciones económicas y apego a las normas éticas. 2.El “nivel organizacional” que inspira al compromiso del sector económico con el desarrollo social equitativo y con las expectativas de progreso de la sociedad. 3.El “nivel individual” que exhorta a los directivos y demás miembros de las organizaciones a desempeñarse como “agentes morales” para contribuir al comportamiento socialmente responsable de las empresas. 4. Marco conceptual: evolución del concepto

44 2000200220042006200820102012 Kofi Annan Pacto Global (1999) Global Reporting Iniciative –GRI- (2006) C.K. Prahalad y S.L. Hart “Capitalismo Inclusivo” (2002) Michel E. Porter y Mark R. Kramer “El vínculo entre ventaja competitiva y Responsabilidad Social Corporativa” (2006) ISO 26000 (2010) John Ruggie – Naciones Unidas Principios rectores sobre empresa y DD.HH. (2011)

45 4. Marco conceptual: evolución del concepto 1.La posición radical, propia de los economistas liberales, que rechazan la posibilidad de extender los compromisos empresariales más allá de la función económica y del compromiso con los accionistas. 2.La actitud contraria que sostiene la necesidad de contar con políticas públicas restrictivas que regulen las responsabilidades sociales de las empresas para asegurar una disminución de los desajustes socio-económicos. 3.La tercera opción que acepta la responsabilidad de compromisos sociales y la conveniencia de adoptar estrategias de autorregulación y acciones de libre decisión para definir los alcances máximos de sus iniciativas sociales.

46 1. Según definición de la Unión Europea, la RSE es la integración voluntaria por parte de las empresas de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus relaciones comerciales y sus relaciones con los interlocutores. 2. Según el grupo de trabajo en RS dirigido por el príncipe de Gales, es el conjunto de prácticas empresariales abiertas y transparentes, basadas en valores éticos y en el respeto hacia los empleados, las comunidades y el ambiente. 3. Según la red suiza de RS, ésta se define como la responsabilidad que tiene cada empresa con el conjunto de sus públicos de interés y más globalmente, con la comunidad en la que desarrolla sus actividades. Es también la contribución de la empresa al desarrollo económico, social y ambiental de la sociedad, en el sentido amplio. 4. Marco conceptual: definiciones

47 4. Para la OIT, la RS de la empresa es el conjunto de acciones que toman en consideración las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad y que afirman los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con los demás actores. La RS es una iniciativa de carácter voluntario. 5. Para el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), la Responsabilidad Social Empresarial es el compromiso consciente y congruente de cumplir integralmente con la finalidad de la empresa tanto en lo interno, como en lo externo, considerando las expectativas de todos sus participantes en lo económico, social o humano y ambiental, demostrando el respeto por los valores éticos, la gente, las comunidades y el medio ambiente y para la construcción del bien común 4. Marco conceptual: definiciones

48 6. Para el Instituto Ethos de Brasil, la RS es la forma de conducir los negocios de la empresa, en una forma tal que la convierte (a la empresa) en socio y corresponsable del desarrollo social. 7. De acuerdo con la norma ICONTEC, la RSC se define como: “el compromiso voluntario que las organizaciones asumen frente a las expectativas concertadas que en materia de desarrollo humano integral se generan con las partes interesadas (stakeholders), y que, partiendo del cumplimiento de las disposiciones legales, le permite a las organizaciones asegurar el crecimiento económico, el desarrollo social y el equilibrio ecológico”. Y debe sustentarse en principios de: Integralidad, Gradualidad, Proporcionalidad, Totalidad. 4. Marco conceptual: definiciones

49 8. De acuerdo con el Foro de Expertos en RSE del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales en España, la RS de las empresas es, además del cumplimiento estricto de las obligaciones legales vigentes, la integración voluntaria en su gobierno y gestión, en su estrategia, políticas y procedimientos, de las preocupaciones sociales, laborales, medioambientales y de respeto a los derechos humanos que surgen de la relación y el diálogo trasparentes con sus grupos de interés, responsabilizándose así de las consecuencias y los impactos que se deriven de sus acciones. 4. Marco conceptual: definiciones

50 4. Marco conceptual: Stakeholders o grupos de interés Las empresas son un conjunto de intereses y relaciones, es decir, son la expresión de intereses relacionados y de relaciones interesadas.

51 Milton Friedman Sólo los accionistas constituyen los grupos de interés 4. Marco conceptual: Stakeholders o grupos de interés Luego, se estableció que eran todas aquellas personas y grupos sin los cuales sería imposible que la empresa funcionara. Se incluyó entonces a los trabajadores, proveedores, distribuidores y clientes que, además de los accionistas, eran indispensables.

52 Edward Freeman, se habló de que los grupos de interés eran toda persona o grupo que afecta o es afectado por la operación de la empresa. Por esta razón se incluyó a los socios, sindicatos, entidades de gobierno, medios de comunicación, asociaciones de consumidores, comunidad, etc. 4. Marco conceptual: Stakeholders o grupos de interés

53 Pero, después de los sucesos de Enron, Arthur Andersen y WorldCom se expandió el concepto para entender que grupo de interés es todo aquel con el cual la empresa tiene una obligación moral. Dentro de esta acepción, pasan a ser de interés nuevas entidades y actores como los relacionados con el ambiente, la sociedad y las generaciones futuras. 4. Marco conceptual: Stakeholders o grupos de interés

54 Interno Entorno Contexto Grupos de interés internos: Accionistas Trabajadores Socios / afiliados Grupos de interés externos: (del entorno) Clientes / consumidores Proveedores Distribuidores Contratistas Acreedores Competidores Sindicato Grupos de interés externos: (contexto) Comunidades Gobierno (local, regional y nacional) Otras empresas Gremios y sindicatos Medios de comunicación ONG Otras

55 1. Inversión Social Privada Definición: Es el término utilizado para describir la práctica de hacer contribuciones voluntarias, financieras y no financieras, que ayudan a las comunidades locales y a las sociedades, frente a sus necesidades de desarrollo. Principios: 1.Útiles: El inversionista está bien informado, no niega ni duplica otros trabajos. 2.Respetuosas: El inversionista respeta las costumbres locales, tradiciones, religiones, prioridades. 3.Éticas: El inversionista se compromete con prácticas reflexivas y legítimas de conformidad con las leyes y normas internacionales. 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

56 1. Inversión Social Privada Modalidades: a.Actividad principal de la empresa b.Negocio responsable c.Negocio inclusivo d.Valor compartido e.Negocio social f.Inversión social g.Filantropía 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

57 Inversión Social Privada Modalidades: a.Actividad principal de la empresa Se fundamenta en los postulados de Milton Friedman, que entiende como objetivos centrales de la empresa la generación de ingresos y la creación de riqueza. La única responsabilidad social de la empresa es incrementar las ganancias. Así, las contribuciones caritativas corresponden de manera individual a quienes pertenecen a una organización, no a la organización en sí misma. 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

58 1. Inversión Social Privada Modalidades: b. Negocio responsable Se caracteriza por el principio de no hacer daño. Y vincula el compromiso de la empresa en los temas de sostenibilidad económica, social y ambiental. Contempla actividades de: Gestión del riesgo Aumento en el control o la predictibilidad Ventaja competitiva Mantiene el propósito esencial de generación de ingresos y creación de riqueza. 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

59 1. Inversión Social Privada Modalidades: c. Negocio inclusivo Se caracteriza por el principio de hacer el bien. Y el punto de partida es la inclusión de poblaciones vulnerables en su cadena de valor como proveedores y clientes; no solo como beneficiarios pasivos. Contempla actividades de: Impulsar la innovación Creación de mercados Fortalecimiento de cadenas de suministros en zonas y comunidades remotas Generación de empleo Va más allá que la simple generación de riqueza 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

60 1. Inversión Social Privada Modalidades: d. Valor compartido Se fundamenta en los postulados de Porter y Kramer quienes afirman que es preciso ampliar el conjunto total del valor económico y social Contempla actividades de: Re concebir productos y mercados Redefinir la productividad en las cadenas de suministro Permitir el desarrollo de clústers o grupos empresariales Generación de empleo Va más allá que la simple generación de riqueza: crear valor, no solo distribuirlo 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

61 1. Inversión Social Privada Modalidades: e. Negocio social Es una iniciativa impulsada por una causa social que no busca dividendos aunque requiere generar rentabilidad para sostener el propio negocio. Emprendedor social Iniciativa social Franquicia social Riesgo social Los objetivos son más sociales que económicos pero se requiere rentabilidad para lograr el objetivo social. 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

62 1. Inversión Social Privada Modalidades: f. Inversión Social o filantropía corporativa Se define por las inversiones financieras y no financieras que realiza una empresa sin buscar rentabilidad en el corto plazo pero sí beneficios a futuro para su negocio, tales como la ampliación de los mercados o la obtención de mejores condiciones por parte de los proveedores, entre otros. Beneficios se miden por: Corto plazo: creación de mayor reconocimiento de marca y compromiso más profundo con el cliente. Largo plazo: fuerza de trabajo más calificada, mayor estabilidad en estructuras políticas y sociales. 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

63 1. Inversión Social Privada Modalidades: g. Filantropía Se define por la entrega voluntaria de recursos privados para sociedades y comunidades o para cubrir alguna necesidad social no atendida. No se tiene una expectativa de rentabilidad. Se caracteriza por tener muy poca o nula relación con la actividad principal del donante. 4. Marco conceptual: Nuevas tendencias

64 http://www.youtube.com/watch?v=zESYfRL8tzIwww.youtube.com/watch?v=zESYfRL8tzI

65 De la RS a la Sostenibilidad III Parte AGOSTO 8 RESPONSABILIDAD SOCIAL INDIVIDUAL Conferencista invitado: Mauricio López – Director Pacto Mundial Introducción a las guías y estándares de la Responsabilidad Social Docente invitada: Carolina Franco

66 De la RS a la Sostenibilidad IV Parte AGOSTO 22 Conferencia sobre Líneas Directrices de la OCDE para empresas multinacionales. Conferencista invitada: María Elvira Calero. Directora Punto Nacional de Contacto de la OCDE Ejercicio de teoría aplicada (Exposiciones a cargo de los estudiantes sobre el continuo organizacional – modelos de inversión social privada)

67 De la RS a la Sostenibilidad V Parte SEPTIEMBRE 20 Construyendo conocimiento Valoración de casos de RS (exposiciones a cargo de los estudiantes)