1 Vattenfall - PowerSaver Komunikacja CSR (marzec - czerwiec 2010)Innowacje w Planowaniu Mediów Kategoria: MARKETING SPOŁECZNY Podkategoria: CSR
2 Vattenfall - PowerSaver: Cel komunikacjiPozycjonowanie marki Vattenfall jako nowoczesnego producenta energii elektrycznej, dbającego o ochronę środowiska i świadomość lokalnych społeczności w kwestiach zużycia energii Pragmatyczne edukowanie rynku i aktywizowanie internetowej społeczności wokół akcji marki Vattenfall – grupy PowerSaverów dbającej o środowisko naturalne. WSPÓLNY CEL: Przyczynić się do realnego spadku emisji CO2 (dwutlenek węgla) do atmosfery, czyli w przeciągu 3 miesięcy zaoszczędzić 1 milion godzin pracy komputerów, czyli równowartość około kg CO2 niewyemitowanego do atmosfery. „Act, not just tell” – Wyróżnienie działań Vattenfall wśród bezpośredniej konkurencji i udowodnienie, że RAZEM MOŻEMY ZMIENIAĆ NA LEPSZE NASZE OTOCZENIE! CO2 - dwutlenek węgla
3 Komentarz lektora do Vattenfall - PowerSaver: Cel komunikacjiZałożeniem akcji Vattenfall - PowerSaver był fakt, że zdecydowana większość polskich użytkowników nie wykorzystuje w praktyce opcji hibernowania komputerów i pozostawia komputer włączony, nawet jeżeli przestaje z niego korzystać. Podczas trwania akcji (01.03 do 15.06) chcieliśmy uświadomić osobom używającym komputerów, w jaki sposób oszczędnie z nich korzystać, dbając tym samym o środowisko naturalne. Trzy główne cele komunikacji kampanii Vattenfall – PowerSaver to: Vattenfall jest nowoczesnym producentem energii, który dba o ochronę środowiska i świadomość lokalnych społeczności w kwestiach jej zużycia Aktywizacja społeczności PowerSaverów, której postawiono WPÓLNY CEL: Przyczynić się do realnego spadku emisji CO2 (dwutlenek węgla) do atmosfery, czyli w przeciągu 3 miesięcy zaoszczędzić 1 milion godzin pracy komputerów, czyli równowartość około kg CO2 niewyemitowanego do atmosfery. „Act, not just tell” – Vattenfall udowadnia, że RAZEM MOŻEMY ZMIENIAĆ NA LEPSZE NASZE OTOCZENIE CO2 - dwutlenek węgla
4 Vattenfall - PowerSaver: Grupa docelowaProjekt skierowany był do pojedynczych odbiorców i lokalnych społeczności – obecnych i potencjalnych Klientów marki Vattenfall. Grupa docelowa: lat, miasta > 50 tys., internauci, zaawansowani użytkownicy sprzętu komputerowego (minimum 2 godziny dziennie). Ochrona środowiska Dbałość o społeczeństwo Etyczne standardy pracy Inwestorzy Konsumenci Pracownicy Dystrybutorzy, dostawcy Media Rząd
5 Komentarz lektora do Vattenfall - PowerSaver: Grupa docelowaAkcja była skierowana do grupy: lat, miasta > 50 tys., internauci, zaawansowani użytkownicy sprzętu komputerowego. Komunikowaliśmy się z szeroką grupą docelową. Są to: wszyscy aktywni użytkownicy Internetu, osoby spędzające w Internecie na przeszukiwaniu stron, korzystaniu z poczty elektronicznej, komunikatorów, platform społecznościowych, gier MMOG ponad 2 godziny dziennie i użytkownicy, który często mają komputer włączony non stop. Chcieliśmy również dotrzeć do nieco starszej grupy ludzi, dla których cel akcji może być wartością i które są wyczulone na komunikaty społecznie odpowiedzialne.
6 Vattenfall - PowerSaver: Wyzwania marketingowePokazać, że proste działania pojedynczych ludzi mają realny wpływ na środowisko, każdy może być bohaterem Nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę, że można codziennie oszczędzać energię bez większych poświęceń ! Wspierać lokalne społeczności w działaniu, bo łatwiej jest oszczędzać energię działając w grupie!!! Motywować do działania pojedynczych odbiorców i społeczności – na bieżąco, pokazując dokonania, nagradzać oszczędność Fakty są oczywiste: 1godz.hibernacji = 0,15 kW zaoszczędzonej energii = 0,15 kg CO2 mniej do atmosfery
7 Komentarz lektora do Vattenfall - PowerSaver: Wyzwania marketingowePokazać, że zużywając mniej energii przyczyniamy się do realnego spadku emisji CO2 do atmosfery – proste działania pojedynczych ludzi mają realny wpływ na środowisko, każdy może być bohaterem Nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę, że można codziennie oszczędzać energię bez większych poświęceń – technologia jest pomocna w oszczędzaniu Wspierać lokalne społeczności w działaniu, bo łatwiej jest oszczędzać energię działając w grupie – Razem możemy zmieniać na lepsze nasze otoczenie Motywować pojedynczych odbiorców i społeczności do działania – na bieżąco, pokazując dokonania, nagradzać oszczędność Fakty są oczywiste: 1 godzina hibernacji = 0,15 kW zaoszczędzonej energii = 0,15 kg CO2 mniej do atmosfery
8 Vattenfall - PowerSaver: Innowacyjność strategii komunikacji w mediachNa cele akcji wykreowaliśmy logo - przycisk z naniesionymi liniami papilarnymi układającymi się w znak standby i pojęcie PowerSavera - superbohatera, który wpływa na zmniejszanie zużycia energii elektrycznej na Ziemi Pokazywaliśmy realny efekt i wpływ pracy PowerSaverów - aktualizowane na bieżąco liczniki oszczędności PowerSaverów, aktualną liczbę uczestników, dokonania pojedynczego użytkownika i jego profil. Stworzyliśmy stronę www i widget PowerSaver – aplikację desktopową, która automatycznie wprowadzała komputer użytkownika w stan uśpienia, zliczała czas i podawała indywidualne wyniki oszczędzania. Logotyp
9 Komentarz lektora do Vattenfall - PowerSaver: Innowacyjność strategii komunikacji w mediachNa cele akcji wykreowaliśmy logo - przycisk z naniesionymi liniami papilarnymi układającymi się w znak standby i pojęcie PowerSavera - superbohatera, który wpływa na zmniejszanie zużycia energii elektrycznej na Ziemi Pokazaliśmy realny efekt i wpływ pracy PowerSaverów na stronie www, forach, profilach, Onet side bar - aktualizowane na bieżąco liczniki oszczędności wszystkich PowerSaverów, aktualną liczbę uczestników, dokonania pojedynczego użytkownika i jego profil. Stworzyliśmy stronę www i Widget PowerSaver – aplikację desktopową, która automatycznie wprowadzała komputer użytkownika w stan uśpienia, zliczała czas standby i podawała indywidualne wyniki oszczędzania. Standby – czytaj [stend baj]
10 Vattenfall - PowerSaver: Egzekucja kampaniiOnet side bar Kampania banerowa Widget - czytaj [ łidzet ] Profil – social media
11 Komentarz lektora do Vattenfall - PowerSaver: Egzekucja kampaniiSiłą PowerSaverów jest działanie w grupie – wspólne oszczędzanie energii !!! W ramach projektu Vattenfall - PowerSaver zaprojektowaliśmy identyfikację wizualną PowerSaverów, ponieważ wspólnota potrzebowała spójnego wizerunku tożsamego z ich celami i działaniem. Do komunikacji z PowerSaverami wykorzystano: Stronę WWW – powersaver.vattenfall.pl Widget PowerSaver – aplikacja desktopowa Profile PowerSavera na Nasza Klasa, Facebooku i Goldenline. Onet side bar – widget PowerSavera w pasku na SG Onet.pl Działania SEM, WOM, wysyłkę mailingową Widget – czytaj [łidzet] Standby – czytaj [stend baj]
12 Vattenfall - PowerSaver: WynikiEffekt: W ciągu 3 i pół miesiąca trwania akcji PowerSaverów zaoszczędziło kg CO2, czyli godzin pracy komputerów Nagroda za aktywność – w akcji wzięło udział 16 szkół, z których 3 otrzymały od organizatora wyposażenie pracowni komputerowych o łącznej wartości 60 tys. PLN Od zakończenia akcji minęło 6 miesięcy…. Akcja nadal żyje, pomimo braku aktywnego wsparcia mediowego. Po zakończeniu akcji stan licznika zwiększył się o kolejne zaoszczędzone kg CO2 i nadal rośnie….
13 Komentarz lektora do Vattenfall - PowerSaver: WynikiW ciągu 3 i pół miesiąca trwania akcji PowerSaverów zaoszczędziło kg CO2, czyli godzin pracy komputerów Nagroda za aktywność – cel konkursu ( kg CO2) nie został osiągnięty, ale mimo to organizator nagrodził wysiłki 3 szkół z 16 biorących udział, otrzymały one wyposażenie pracowni komputerowych o łącznej wartości 60 tys. PLN Od zakończenia akcji minęło 6 miesięcy…. Akcja nadal żyje, pomimo braku aktywnego wsparcia mediowego. Po zakończeniu akcji stan licznika zwiększył się o kolejne zaoszczędzone kg CO2 i nadal rośnie….