1 Visión y pensamiento estratégicoRaúl Lorenzo Jordi Miranda Franc Troyano

2 ¿En qué consiste la visión de empresa?Objetivos fundamentales Evitar: Trabajo contraproducente Menor productividad Confusión

3 Las 5 preguntas clave ¿ Quiénes somos? Nuestro nombre ¿ Qué hacemos? Nuestros productos o servicios ¿ Para quién lo hacemos? Nuestros clientes ¿ En donde colocamos aquello que hacemos? Nuestro mercado Lo que hacemos ¿ se caracteriza por algo en especial? Nuestros valores

4 Pensamiento estratégicoParte más importante del proceso de desarrollo de comunicación. Implica: Recolección, análisis, asimilación y evaluación de información Investigación Experiencia

5 El buen estratega Inteligente Analítico Disciplinado CuriosoTiene mente abierta Buen comunicador

6 Técnicas y herramientasTARGETING: ¿Quién es el consumidor? Información para aprender más sobre el objetivo. ANÁLISIS SITUACIONAL Conocimiento del Producto Tendencias del entorno