1 Wojciech Fedyk Tourist Consulting www.ekspert.turystyka.pl Warsztaty zorganizowane przez Stowarzyszenie „Lokalna Grupa Działania Partnerstwo Kaczawskie ze środków Unii Europejskiej z EFRROW w ramach umowy przyznania pomocy na działanie 4.3.1 „Funkcjonowanie lokalnej grupy działania, nabywanie umiejętność i aktywizacja” objętego PROW na lata 2007 – 2013, Oś 4 Leader Wsp ó łpraca w turystyce a efektywność lokalnej gospodarki turystycznej Krotoszyce, 29.10.2012r. Kreowanie lokalnej marki turystycznej
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17 Nowa kampania Gdańska w mediach społecznościowych, skierowana do zagranicznych turystów. W działaniach zostaną wykorzystane kanały społecznościowe najlepiej dopasowane do zainteresowań i stopnia wykorzystania nowych technologii przez osoby z grupy docelowej – Twitter, Foursquare, Facebook, a także Google+. Kampania opierać się będzie na promowaniu hashtagu #InGdansk, a działania będą prowadzone w języku angielskim.
18 Kluczyki http://www.youtube.com/watch?v=350tD8E7htM Escape to city http://www.youtube.com/watch?v=f8-ywX7psqc Euphoria http://www.youtube.com/watch?v=dEYl50msmus Sorry http://www.youtube.com/watch?v=J6fah-1767o ITB-ogólny http://www.youtube.com/watch?v=nXhANeKza1U&list=PL6A9E544C0C62D774&feature=plcp&context=C4 28546eFDvjVQa1PpcFPOE_o2C_EiOWo6-p4BSE4ZTr-SKHrko9k= ITB-Kultura http://www.youtube.com/watch?v=hXCqS-1Y8y8&feature=BFa&list=PL6A9E544C0C62D774&lf=plcp POT-spot promocyjny (kampania) http://www.youtube.com/user/polandtravel?v=jXPeofkW-Pw&lr=1 Polska 30sek http://www.youtube.com/watch?v=6ZCWlXL7nHA&sns=fb Piękny Wschód http://www.youtube.com/watch?v=Hbdj0NzvC4Y&feature=BFa&list=PLD1FF00C63925A36E&lf=plcp MICE Polska http://www.youtube.com/watch?v=772Ri5sUihE&feature=autoplay&list=PLD1FF00C63925A36E&lf=plcp&pl aynext=1 Polska w Izrelu http://www.youtube.com/watch?v=pGT7AL-4qTc&feature=BFa&list=PLD1FF00C63925A36E&lf=plcp Polish success http://www.youtube.com/watch?v=JC4xh1bO7ww POT http://www.youtube.com/watch?v=G7zXzBivDPU&feature=related
19 Insygnia wizualne znanych marek
20 Promocyjne insygnia wizualne krajów
21 Insygnia wizualne regionów
22 Wewnętrznie inspiruje ludzi
23 Tworzy wartość PLN 38.00PLN 450.00
24 Dywersyfikuje grupy odbiorców
25 Co to jest marka
26 LGD
27 Wizerunk marki
28
29
30 Zarządzanie wizerunkiem marki
31 Strategia marki
32
33
34 Etapy procesu budowania marki
35 Pozycjonowanie marki
36 Możliwości pozycjonowanie marki
37 Wartości i osobowość marki
38 Pozycjonowanie marki miejsca
39 Wartości marki
40 Osobowość marki
41 Referencje marki
42 Korzyści emocjonalne marki
43
44 LGD
45 Komunikacja marketingowa
46 Rodzaje komunikacji marketingowej
47 Formalna komunikacja marketingowa
48
49 Zintegrowana komunikacja marketingowa
50 Strategie
51 Cele promocji
52 Cele promocji (model AIDA)
53 Jak działa AIDA?
54 Optymalny plan procesu komunikacji
55 Zrozumienie grupy docelowej
56 Zrozumienie konsumenta
57
58 ...są bardzo różni
59 Mniej oczywiste grupy docelowe
60 Profil segmentu-przykład I
61
62
63 Cele komunikacji
64
65 Przykład: Product insight
66
67 Proces planowania
68 Efekty kampanii reklamowej
69
70 Dziękuję za uwagę Wojciech Fedyk Latamy wyżej niż inni! Tourist Consulting www.ekspert.turystyka.pl