1 Wszystko o aplikacjach mobilnych

2 Co to jest?

3 Aplikacje mobilne: oprogramowanie, które działa na urządzeniach przenośnych typu: telefony komórkowe, smartfony i tablety. Źródło: Wikipedia

4 Aplikacje mobilne - podział techniczny Natywne Hybrydowe Webowe +

5 - podział marketingowyAplikacje mobilne - podział marketingowy Informacyjne Sprzedażowe Rozrywkowe Użytkowe Advergames

6 Mobilne systemy operacyjne na świecieŹródło: IDC Worldwide Mobile Tracker

7 Mobilne systemy operacyjne w PolsceŹródło: szacunki Norbsoft na rok 2013

8 Natywne? Hybrydowe? Webowe?Wybór: Natywne? Hybrydowe? Webowe?

9 Zalety aplikacji natywnychDystrybucja przez sklepy typu “App Store” Używanie kamery, fizycznych przycisków np. Menu w Android, Wykrywanie poziomu baterii, numeru MSISDN, IMEI, roota urządzenia Aktywne widgety na pulpicie w Android Notyfikacje systemowe typu PUSH

10 Zalety aplikacji natywnychPreinstalacja w urządzeniu Oszczędność dla użytkownika ( pobieranie z sieci wyłącznie wybranych treści ) Działanie w trybie online i offline Wsparcie producentów OS – nowe możliwości zarezerwowane dla aplikacji natywnych

11 Przykłady aplikacji natywnych niemożliwych do stworzeniaw HTML5

12 Wady aplikacji natywnychMnogość kontentu w sklepach typu “App Store” Produkcja kilku wersji aplikacji (czas i koszt) Stały support aplikacji po wprowadzeniu nowych wersji OS Porting aplikacji na nowe urządzenia i rozdzielczości (fragmentaryzacja urządzeń)

13 Zalety stron HTML5 Wady stron HTML5Produkcja jednej wersji serwisu (czas i koszty) Reklama w Google Adwords – ta sama dla strony www i mobile Wady stron HTML5 Pobranie treści wyłącznie online Brak możliwości wykorzystania niektórych natywnych elementów systemów OS Brak notyfikacji systemowych i komunikacji bezpośredniej z odbiorcą Brak widgetów systemowych Brak wsparcia grafiki 3D dla gier i zaawansowanych aplikacji Pełne wykorzystanie możliwości platformy OS wymaga dedykowanego HTML5

14 Wybór Dla kogo HTML5? Dla kogo aplikacje?

15 1 Rozwiązanie dla każdego?+ = Hybryda

16 2 Rozwiązanie dla każdego?

17 Marketing

18 Rynek mobilny w Polsce 5,5 mln Polaków korzysta regularnie z internetu w telefonie* 18% Polaków korzysta ze smartfonów *badanie Consumer Connection System (CCS) przeprowadzonego przez Isobar Mobile Polska i Aegis Media Polska

19 *Badania TNS Polska metoda CAPIRynek mobilny w Polsce Penetracja smartfonów w Polsce wynosi obecnie 31%* (35% właścicieli smartfonów korzysta z aplikacji, a kolejne 32% deklaruje, że jest tym zainteresowana)* *Badania TNS Polska metoda CAPI

20 miesięcznie na aplikacje ?Aplikacje płatne Czy korzysta Pan / Pani z aplikacji płatnych? Ile wydaje Pan / Pani miesięcznie na aplikacje ? Badanie PBI III 2012, próba 209 osób.

21 Czy aplikacje mobilne sprzedają?Aplikacja SkyCash - ponad 2 mln sprzedanych biletów komunikacyjnych i parkingowych* Co przemawia na korzyść? Źródło: SkyCash Poland S.A. TAK ! Sprzedają! Oszczędność czasu Wygoda Prostota

22 Dystrybucja

23 Kanały dystrybucji aplikacji Preinstalacja producentówSklepy producentów Operatorzy komórkowi Niezależne sklepy Preinstalacja producentów Inne

24 Największe sklepy mobilneW 2013 r. użytkownicy pobiorą ponad 70 mld aplikacji z czego 58 mld na smartfony, 14 mld na tablety* < 800 tys < 775 tys < 180 tys < 125 tys < 70 tys. Źródło: ABI Research – Mobile Applications Research Service, oficjalne publikacje Google, Apple, Windows, Samsung. Stan na kwiecień br.

25 Komunikacja marketingowa

26 Promocja aplikacji Aplikacja mobilna – jako element zintegrowanej komunikacji marketingowej marki; Historyczne, niepraktykowane w Polsce proporcje przeznaczania budżetu na projekt aplikacji mobilnej – 30/70 30 % - koszt produkcji aplikacji 70% - koszty promocji i komunikacji w mediach

27 Mobilne sieci reklamowe Preinstalacja aplikacji u operatorówDostępna oferta reklamowa na promocję aplikacji mobilnych Mobilne sieci reklamowe Wydawcy mobilni Preinstalacja aplikacji u operatorów Komunikacja typu push SMS MMS m-kupony

28 Jak może wyglądać promocjaaplikacji mobilnych?

29 Metody badania efektywności aplikacji mobilnejKonto w appmarketach – ogólna liczba pobrań aplikacji w poszczególnych marketach (dostępne podstawowe dane); Flurry Analytics - darmowe, elastyczne, proste i czytelne narzędzie; dostępne na większość/wszystkie OS; gemiusTraffic – płatne (opłata aktywacyjna w wys zł netto + miesięczny koszt uzależniony od liczby odsłon w aplikacji); dostępne na iOS, Android i Windows Phone; Google Analytics – integracja z GooglePlay wraz z możliwością monitoringu aplikacji przygotowanej na iOS , problematyczne pomiary Windows Phone; raporty w czasie rzeczywistym, Implementacja innych kodów SDK do aplikacji - pełna możliwość optymalizacji i automatyzacji planowania

30 Kierunek?

31 Trendy w tworzeniu aplikacjiProdukcja aplikacji na 3 wiodące systemy operacyjne (Android, WP, iOS) Wzrost znaczenia zintegrowanych projektów – produkcja + marketing (dynamiczny rozwój reklamy mobilnej) – edukacja rynku i wiarygodny pomiar zachowań użytkowników Większy nacisk na estetykę aplikacji Wzrost popularności NFC Upowszechnianie się płatności mobilnych Stabilność, szybkość i niezawodna technologia

32 www.norbsoft.pl, www.ngames.plDziękujemy Tomasz Witt Prezes Zarządu Mariola Szypszak Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu Norbsoft Sp. z o.o. ul. Sienna 82 Warszawa