1 W&T Marketing ServicesProfesionales en Investigación de Marketing, Medios y Comunicación publicitaria Cel: (5411) (15) Cel: (5411) (15)
2 ¿Hacia donde caminamos?Entendemos que uno de los desafíos de las empresas hoy día es producir, ubicar e integrar la información de marketing en un todo coherente, que permita definir y ejecutar acciones concretas de negocios. Nuestro propósito es asistir a nuestros clientes en sus problemas de marketing, aportando un análisis profundo y soluciones oportunas y efectivas.
3 Reseña Profesional Florencia Weiss Socióloga Directora de MedialabDirectora de Research - Mediaedge:cia Argentina Responsable capacitación E.G.M. – Ipsos Novaction Directora de Medios –DDB Jefa de Planificación y Medios – De Luca Coordinadora de planificación – J.W.Thompson Planificadora – Young & Rubicam Docente de Planificación de Medios - UADE, UCES, AAAP. Representante ante la CACEM, CCMA, IVC, IAB Idiomas: castellano, inglés Florencia Weiss
4 Reseña Profesional Álvaro TusoEstadístico, MSc. Estadística Matemática, Posgraduado en Marketing Consultor de empresas en comunicación, investigación de mercados y de medios Dir. de Planeamiento Estratégico de Carat-Aegis Argentina Dir. de Innovación & Desarrollo de MPG-Havas Argentina Dir. de Planeamiento Estratégico de Negocios de MPG-Havas Argentina Dir. de Metrics in Marketing MPG-Havas Argentina Dir. de Servicios de Marketing MPG-Havas Argentina Gte. de Investigación de Mercados, Comunicaciones de Marketing, y Sistemas de Información de Marketing para la región Andina – Unilever Andina – Colombia / Venezuela / Ecuador Gte. de Servicios de Marketing y Sistemas de Información de Marketing – Unilever Rio de la Plata - Uruguay Gte. De Investigación de Mercados de Sudy Lever - Uruguay Conferencista y Profesor de Estadística, Marketing, e Investigación de Mercados en varios Institutos y Universidades tanto públicas como privadas. Representante ante la CACEM, CCMA, IVC Idiomas hablados: castellano, inglés, francés portugués Álvaro Tuso
5 Nuestros servicios cubren las siguientes áreasInvestigación de Mercados Investigación de Comunicaciones Publicitarias Análisis Estadísticos y Procesamiento de datos Investigación de Medios Comunicación Planeamiento estratégico Gestión de la Organización Capacitación
6 Investigación De Comunicaciones Publicitarias¿Qué ofrecemos? Investigación De Mercados Investigación De Comunicaciones Publicitarias Análisis competitivo de inversiones publicitarias por sector, desempeño de las publicidades, análisis de costos y rentabilidad, mezcla de medios óptima, auditoría de puntos de contacto Evaluación de conceptos/productos, prueba de productos, estudios de hábitos y actitudes, pruebas de mercado simuladas, desarrollo de productos, seguimiento de desempeño de lanzamientos estudios de imagen, evaluación de publicidades, análisis de sensibilidad de precios, valuación de calidad de servicios.
7 Análisis Estadísticos¿Qué ofrecemos? Investigación De Medios Análisis Estadísticos Estructura de inversión publicitaria de los segmentos, mezcla de medios priorizada, market share del medio, análisis de desempeño de medios, programas y contenidos, eficiencia relativa de pauta tradicional y PNT. Modelos de Respuesta: modelos estructurales de funcionamiento o predictivos de ventas basados en series temporales vinculando, precio, distribución, esfuerzo publicitario e imagen de marca, según las necesidades. Procesamiento de datos y encuestas Datamining
8 ¿Qué ofrecemos? ComunicaciónPlaneamiento estratégico de comunicación publicitaria basado en la segmentación de mercados y públicos objetivos para cada marca para realmente optimizar la inversión en cada uno de los mismos. Control y evaluación de desempeño, cumplimiento de objetivos de la comunicación (pos-buy). Control de actividades promocionales Coordinación de las actividades de comunicación de la empresa. Auditoría de medios (Media Audits) Organización de Concursos de agencias publicitarias (Agency pitches)
9 ¿Qué ofrecemos? Planeamiento Organización EstratégicoAnálisis del portafolio de negocios y de marcas Armado del plan de acción de la organización Recomendación y armado del Business Plan Análisis de la organización: estructura y procesos de áreas de comunicación, investigación y marketing – desarrollo de herramientas de control de la gestión Reclutamiento de personal idóneo en comunicación, investigación y marketing Realización y análisis de encuestas de clima organizacional
10 ¿Qué ofrecemos? Capacitación Organización de cursos in-house de:planeamiento y gestión de la comunicación publicitaria planificación y negociación de medios investigación de mercados comunicaciones de marketing integradas transformación del pensamiento aplicada a marketing y medios, y dinámicas de equipos
11 Investigación De MercadosAlgunos ejemplos y empresas para las que hemos desarrollado trabajos como profesionales Investigación De Mercados Intel - Encuesta de imagen y desempeño de marca Unilever – Estudios de hábitos y actitudes de alimentación, cosmética, lavado Unilever – Estudios cualitativos de conceptos, productos, tendencias, entrevistas en produndidad, copy testing Unilever – Estudios técnicos observacionales, pruebas comparativas de desempeño de productos, variación de fórmulas, perfumes, paneles de evaluación de fórmulas Unilever - Pruebas de mercado simuladas UIP (United International Pictures) – estudio de hábitos y actitudes de asistencia al cine Sony Ericsson Suecia – tendencias (moda, tecnológicas, tiempo libre, etc.) en Argentina Megatone – imagen de marca y de puntos de venta CTI – hábitos de consumo de telefonía celular / Percepción de marca y de servicios
12 Investigación De Comunicaciones PublicitariasAlgunos ejemplos y empresas para las que hemos desarrollado trabajos como profesionales Investigación De Comunicaciones Publicitarias Banco Rio - Tracking de imagen y publicidad – incluye modelo de ROI sobre datos de callcenter Renault - Tracking de imagen y publicidad Frávega - Análisis comparativo de inversiones publicitarias del sector, eficiencia y calidad de publicidad según formatos empleados Coke – Auditoría de puntos de contacto Disco – recordación de PNT vinculando marca y programa/canal Seat – Análisis comparativo de inversión publicitaria - contenido – formato – tono de comunicación del segmento.
13 Investigación De MediosAlgunos ejemplos cercanos y empresas para las que hemos desarrollado trabajos como profesionales Investigación De Medios Clientes en categorías varias - Estructura de la inversión publicitaria y del consumo de medios en la Argentina Análisis de penetración y perfiles de consumidores - Estudios sectoriales de publicaciones Análisis de desempeño de programas Análisis de géneros Análisis comparativo comercial de radio – Análisis de perfiles de usuarios Análisis de circulación en la Vía Pública Asistencia al cine Relevamiento de medios específicos por industria / por plaza
14 Análisis EstadísticosAlgunos ejemplos y empresas para las que hemos desarrollado trabajos como profesionales Análisis Estadísticos Direct TV - Análisis de Series temporales y modelo predicción de demanda. SCJohnson – Modelo de sensibilidad de precios y ROI publicitaria Effem – Modelo de Análisis de ROI basado en auditoría de ventas y publicidad Comunicación Effem – Promoción, sampling puerta a puerta, evaluación de satisfacción con el producto, encuesta de cobertura Telecom – Auditoría de medios Telecom – Concurso de agencias Santander Brasil – Planeamiento estratégico para la unificación de marcas Santander Brasil – Concurso de agencias Planeamiento estratégico de comunicación para diferentes marcas.
15 Planeamiento EstratégicoAlgunos ejemplos y empresas para las que hemos desarrollado trabajos como profesionales Planeamiento Estratégico MPG – Estrategia general para el desarrollo de la empresa, proyecto global de nuevos negocios, planes de negocios por unidades Carat – Plan de desarrollo de herramientas, estrategia de servicios Media Edge Organización MPG – desarrollo de networks, modificación de la estructura de trabajo Carat – Evaluación de personal, reclutamiento, clima organizacional Media Edge
16 Algunos ejemplos y empresas para las que hemos desarrollado trabajos como profesionalesCapacitación AAER – Capacitación en el uso del EGM y la preparación de propuestas comerciales Ideas del Sur – Capacitación básica en planificación de medios BVVA – Encuentro regional de medios YPF – Curso de medios Carat – Comunicaciones de marketing integradas
17 Algunas Empresas Marcas con las que hemos trabajadoTelefé Clarín Ideas del Sur Direct TV Pearson Telecinco Televisa AAER CCMA Adidas Fox Films Tous Peugeot Telecom Frávega Coca Cola Renault Effem Mars Intel Telefónica L´Oréal YPF BBVA Santander Mattel El Cronista Pramer Citibank Fox Channel Fox Films Moett Chandon Unilever La Virginia Bayer Wella Dia% Walmart Ford Esso S.A.P.A. Colgate Disco UIP CTI Megatone Danone Sony Ericsson VISA Brand Connection Carat De Luca Mediaedge:cia MPG JWT IPSOS
18 Categorías de Productos en las que contamos con experienciaHigiene, Belleza y Cosmética: Detergentes en polvo, jabones en pan/barra, detergente líquido, suavizantes para ropa, lavavajillas, lavandinas (soluciones de hipoclorito de sodio), líquidos limpiadores para pequeñas superficies, líquidos limpiadores para grandes superficies, ceras para pisos, insecticidas, jabones de tocador, champúes y acondicionadores de cabello, tinturas y coloración, cremas para manos y cuerpo, cremas faciales, productos para maquillaje, desodorantes personales, talcos, perfumes y fragancias. Alimentos: pasta seca, productos a base de tomate, derivados lácteos, margarinas, aceites comestibles, té, café, chocolates, golosinas, alimentos para mascotas, bebidas sin alcohol (gaseosas, aguas, jugos, te), aperitivos sin alcohol, vinos, cervezas, productos de panificación, helados. Servicios públicos: telefonía fija y celular, ISP. Banca y finanzas. Medios de comunicación: tv, gráfica, radio, internet. Productos derivados del petróleo Industria farmacéutica Industria Automotriz Electrónica Comercio