1 www.5aldia.com.ar Ing.Agr. Mariano Winograd 7a. Jornada regional en arándanos Centro de convenciones Concordia 26 y 27 de junio 2015 A la vuelta de la esquina, un filón de valor Estrategia para el Desarrollo del Mercado Interno

2 www.5aldia.com.ar Metas productivas a lo largo del tiempo Metas tecnológicas Generación y calificación de empleo Comunicación y animación Diversificación Necesidades de inversión y financiamiento Mecanización Miscelánea Una estrategia de valor

3 www.5aldia.com.ar Superficie 2700 Has. Productividad 7,60 ton/ha Producción 20.500 ton. Exportación 16.500 ton.80 % Manufactura 3.400 ton. 17 % Consumo interno 600 ton. 3 % Empleo 520.000 jornales Situación arandanera 2014

4 www.5aldia.com.ar Estadío 2014 Cálculo de productividad y empleo

5 www.5aldia.com.ar Precios 2014 (Datos Carlazara)

6 www.5aldia.com.ar Plan 2015/20 Productividad agrícola

7 www.5aldia.com.ar Plan 2015/2020 100 ha. nuevas y 50 ha. recambio / año Incrementos Productividad Tn/ha 20% Producción 42% Exportación 30% Manufactura 50% Consumo interno 359% Empleo 31% Masa salarial adicional 6,2 mill. U$S

8 www.5aldia.com.ar Plan 2015/20 Destino de la producción

9 www.5aldia.com.ar Estadío 2020 Superficie y destinos

10 www.5aldia.com.ar Plan 2015/20 Destino de la producción

11 www.5aldia.com.ar 2015/20 Gráfico destino producción

12 www.5aldia.com.ar Situación 2020 Productividad y empleo

13 www.5aldia.com.ar 2014%2020%Incremento Congelado300075,035384517,9 Jugo3007,5117915293 Otros1002,53935293 MIF60015,0275235359 Industria y mercado interno

14 www.5aldia.com.ar INVESTIGACION de CONSUMO Conocer el consumo real y seguir su tendencia a lo largo del tiempo Estimar en que medida se adecua a las recomendaciones nutricionales Describir los patrones socioeconómicos y culturales del consumidor Explorar la posibilidad de nuevas campañas tendientes a promover el consumo

15 www.5aldia.com.ar INVESTIGACION CUANTI Y CUALITATIVA La primera establece cantidades El panel SECODIP (2500 hogares/20 años) La necesidad de una acción sectorial La adecuación a estrategias sanitarias La acción de promoción sectorial La segunda estudia patrones socioeconómicos y culturales Antecedentes históricos Ejes actuales de motivación Anticipa tendencias

16 www.5aldia.com.ar 2752 ton. 13,3u$s/kg. 37.000.000 u$s % 3 1.100.000 u$s Presupuesto comunicacional 15 $ por bandeja (nivel público)

17 www.5aldia.com.ar % Productores 20Aporte / caja 2.000.000 $ Gran Distribución30Promoción en punto de venta Sist. Previsional20Devolución de CS.2.000.000 $ Publicidad estatal20FPT Publicidad prov.10 1.000.000 El impacto sobre la pequeña distribución Prorrateo en $ Total 10 millones

18 www.5aldia.com.ar Etapas logísticas

19 www.5aldia.com.ar Margen por etapa

20 www.5aldia.com.ar Tiene justificación ? Cambios en la dieta argentina

21 www.5aldia.com.ar Pomerleau J, Lock K, McKee M, Altmann R. The Challenge of Measuring Global Fruit and Vegetable Intake. J. Nutr 2004, 134: 1175–1180.

22 www.5aldia.com.ar Factores que explican el consumo Personales (hábitos, costumbres, actitudes, preferencias) Socioculturales Familiares Educacionales Disponibilidad (en el hogar, escuela y empresa) Persuasión y comunicación (mensajes y campañas a través de medios masivos de comunicación) Ninguno por separado explica más de 1/3 de la ingesta

23 www.5aldia.com.ar Argentina EPH – año 2000 o Decil más pobre consume 7 veces menos frutas y 4 veces menos hortalizas que el promedio o En pan, carne, aceite y huevos tan sólo 3 vece menos. o Decil más rico consume 24 veces más frutas y 10 veces más hortalizas que el decil más pobre. o Si los tres deciles inferiores consumieran el promedio, el incremento sería de 60 % en frutas y 50 % en hortalizas

24 www.5aldia.com.ar Epidemia mundial Globesidad > 2700 kcal/día

25 www.5aldia.com.ar Obesidad en Argentina

26 www.5aldia.com.ar Dieta de Escolares: Estructura calórica

27 www.5aldia.com.ar Nutrición Laboral Características:  Accesibilidad en el ámbito laboral  Trabajar y comer  Fruta servida durante los recreos  Jugos y frutas en las reuniones. Las empresas de vales alimentarios

28 www.5aldia.com.ar Promover el consumo La tarea pendiente

29 www.5aldia.com.ar Muchas gracias